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湖南卫视主持人群现象分析

湖南卫视主持人群现象分析 　　由于媒介自身的发展和现代传播技术的飞速进步,媒介生产和传播信息的能力已经远远超过了受众的需求,因而出现了信息的相对过剩。诺贝尔经济学奖获得者赫伯特?西蒙认为信息会消耗信息接收者的注意力,过量的信息会导致注意力的贫乏。①在这样的现实状况下,媒介如果单纯依靠对渠道的掌控、对传播载体的拥有而想获得市场竞争力,已经变得非常困难。因此如何整合各种媒介资源就成为媒介的当务之急。 　　2008年以来中国电视市场出现了一个很大的变化,即电视市场份额竞争加剧,电视台纷纷通过整合全台的优秀节目、优秀主持人,把最精彩的节目呈现给观众。湖南卫视通过新形态娱乐节目的引入与开发,利用改造名牌栏目、新创栏目等来提升人气、扩大品牌影响力,彰显频道在开拓市场、引导市场方面的潜力。尤其是其创新地起用多个主持人主持同一节目,《快乐大本营》、《天天向上》、《智勇大冲关》、《天下女人》、《挑战麦克风》等节目的成功使得“主持人群”现象成为中国电视界近两年来一道独特的风景。在这股主持群的风潮中,湖南卫视是如何创新性地整合媒介的连带资源,如何塑造明星主持群的形象,如何设计栏目的环节并定位主持人的作用使得主持群相得益彰?下面,我们就从视觉识别系统、主持群的角色分工等角度来分析湖南卫视的“主持人群”现象。 　　 　　视觉识别系统 　　 　　视觉识别系统指能被消费者所接触到的所有的视觉符号,如LOGO、包装、明星等。一个带有缺口的金色椭圆形纽带代表了湖南卫视,一只旋转的银色录音话筒代表了《艺术人生》。电视包装最基本的功能是美化频道、形成个性,如精心制作的片头、片花、片尾。《新闻联播》的片头曲堪称经典,《中国娱乐报道》则开启了中国电视栏目包装的潮流。湖南卫视在精品主持人与品牌栏目的珠联璧合中堪称楷模。他们有专门包装主持人的部门,除了从主持人外形特点出发塑造能吸引观众且符合身份的形象外,更是通过节目宣传片和个人推广活动来形成主持人的明星效应。 　　主持人要成长为明星主持,很大程度上来自“包装”和“推广”。早期的广播电视主持人基本上都是以播音员或播报员的角色出现的,主持人和节目之间没有形成相互促进、相得益彰的关系。引进商业化运作机制后,中国电视节目主持人似乎一下完成了商业上的飞跃。自20世纪90年代以来,现代传媒的竞争进入了品牌经营时代。一个媒体的地位和影响取决于它有几个品牌频道,而品牌频道需要品牌栏目作支撑和保障。媒体企业的品牌经营涉及名牌形象、名牌栏目、名牌主持、名牌记者、名牌编辑。 　　在这方面,湖南卫视走在了国内诸多省级卫视的前面。《快乐大本营》中的何炅自不必说,他早在1997年就开始主持《快乐大本营》,并凭借这档节目成为湖南卫视最具号召力的明星主持人。不管他的搭档如何变化,何炅始终是《快乐大本营》的代名词和象征。而汪涵则由最初的《真情对对碰》到《越策越开心》一直到现在的《天天向上》,也已经成长为湖南卫视最具代表性的脱口秀主持人。除了培育自己的主持群外,湖南卫视还整合了知名度非常高的台外主持人,如陈鲁豫、杨澜、曹颖、欧弟等,由他们主持的《快乐心灵》、《天下女人》、《智勇大冲关》、《天天向上》等节目,凭借这些主持人已有的人气和知名度,在各自的时间段内都取得了非常好的收视率。湖南卫视利用这种创新性的整合营销方式树立了明星主持的形象,拓展了湖南卫视的品牌形象,加深了观众对湖南卫视的品牌忠诚度。具体到《快乐大本营》、《天天向上》、《智勇大冲关》、《天下女人》、《挑战麦克风》等栏目,我们可以分析一下湖南卫视是如何利用视觉识别系统树立明星主持地位的。 　　凤凰卫视的行政总裁刘长乐曾直言不讳地说, “我们不怕主持人出名,我们就是要全力让主持人出名。这是树立凤凰品牌的重要战略也是凤凰开拓市场的重要战略。”②湖南卫视走的也是凤凰卫视这条道路。湖南卫视有一整套造星战略,主要有如下四个步骤:一是利用专门的宣传短片直接对主持人进行包装,突出对主持人的宣传比重或制作专门的形象短片,如《天天向上》的宣传片就是由俞灏明、矢野浩二、田源、钱枫、欧弟、汪涵组成的主持群在半山的天天兄弟小店中劳作的亲和形象,该宣传片的宣传语“爱你的天天,向上的天天”也简洁明了。《快乐大本营》的片头也突出了快乐家族成员不同的气质特征。二是在节目中重复和强化主持人某方面的特质。如《天天向上》中,各位主持人方言的运用就经常能给节目增添许多意想不到的笑料。如田源的石家庄话、钱枫的上海话、汪涵的长沙话以及浩二、小五不太流利的普通话,充分强化了各位主持人的特质;《快乐大本营》中谢娜的装疯卖傻、插科打诨,何炅甚至故意用一些打击人的言语来丑化谢娜的形象。三是当主持人有了一定的知名度后,湖南卫视会根据主持人的个人特色为其量身定做栏目,让节目与主持人融为一体,使主持人的名牌效应进一步放大。如汪涵,在《

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