张大奕退市，雪梨被封，初代网红泪别黄金时代：成大事的人，千万别在阴沟里翻船

文：嘉怡

来源：行动派 ID：xingdongpai77

明争暗斗5年后，张大奕和雪梨迎来终局。

这场你死我活的斗争，最后竟没有一个赢家。

去年5月，张大奕出任CMO的如涵控股，从美股黯然退市，股价缩水近七成。

因深陷“小三风波”，“网红经济第一股”神话破灭。

张大奕输了。

本以为，赶上直播风口的雪梨能笑到最后。

可今年竟传来她偷税漏税9000万的消息。

没多久，她淘宝店被关、微博账号被封...从此销声匿迹。

雪梨也输了。

突然就想起《红楼梦》里的一句话：

“好似一片食尽鸟投林,落了片白茫茫大地真干净。”

两位曾经的头部网红，因为各种匪夷所思的原因，告别了属于她们的黄金时代。

1

2013~2016：黄金时代

雪梨和张大奕，都是被命运厚爱过的女孩。

她们俩的成长路径，看似不同，其实内核相似。

都赶上了淘宝崛起+初代网红经济两个风口。

雪梨是从淘宝店走向网红经济。

温州人雪梨，极擅长经商。

2012年，大三的雪梨就敢拿出3000块奖学金，拉着室友钱夫人一起开淘宝店。

她们俩在杭州四季青挑女装，一人拍摄、一人做模特，很快吸引到一批年轻女孩。

2015年，雪梨淘宝店的流水已达到2亿左右。

这一年，她和“国民老公”王思聪传出恋情。

不仅本人名气大涨，还为旗下的女装生意导流数百万。

雪梨王思聪/图源：网友拍摄

而张大奕，则是从网红经济走向淘宝店。

张大奕，最初是小有名气的杂志模特。

后来，她被如涵老板娘看中，签约成为旗下淘宝店的模特。

再后来，老板冯敏押宝网红经济，便邀请她成为合伙人，扶持她做KOL。

2016年，她创办的“吾欢喜的衣橱”，在淘宝双十一销量破亿。

这一年，阿里巴巴也入股如涵，成为第四大股东。

“2016年绝对是张大奕的时代。”镜头下，张大奕露出春风得意的笑容。

张大奕/图源：纪录片《网红》

多年来，雪梨和张大奕一直是死对头。

无论是服装打板定价、品牌联名，又或是个人微博...

两个人的明争暗斗，从来不断。

流传最广的，便是张大奕那句微博签名：

身边人劝我最多的就是“上市公司不要跟个体户一般见识，不在一个赛道”。

张大奕微博签名/图源：@我是哈哈精粉红泡泡

其实，张大奕那句话说错了。

两人之所以厮杀，正是因为赛道和生态位过于相似。

都站在女装赛道，都占据前排位置，于是只能看见彼此。

互相扯头花的场景未必体面，却是她们最好的黄金时代。

因为目力所及的一切，都在野蛮生长。

2

2016~2019：白银时代

然而，人在巅峰，往往难以决出胜负。

多年前，如涵与张大奕绑定的那一刻，就注定要走网红孵化的道路。

2016年，雪梨同样成立网红孵化公司——宸帆电商。

她们不约而同地做出这个选择，是预判了网红经济的趋势：

未来的网红，必须具备更高专业度、更强影响力，而不仅仅是有颜值。

不过，王思聪曾在如涵上市之际，点出这种商业模式的3个问题：

第一，营销费用过大；第二，过度依赖头牌网红张大奕；第三，没有培养出新网红。

很多人认为，这是如涵走下坡路的根本原因；

但事实上，这是所有MCN的共性问题。

所以，雪梨和张大奕的分水岭，并不在此。

真正的问题，是她们都没注意到，身后已生长起“直播电商”这个庞然大物。

颠覆式创新，往往会干掉巨无霸。

2018年，李佳琦和薇娅就双双开始淘宝直播；

2019年，他们已长期霸占榜一榜二。

不到1年，直播江湖格局已定。

李佳琦薇娅2018年直播现场/图源：@炙热Mike

这时，雪梨和张大奕才刚开始发力。

好在起步虽晚，积淀仍在。

雪梨直播首秀，销售额达到6100万+；

张大奕直播首秀，销售额也达到6000万+，差距并不大。

2019年4月，如涵还在纳斯达克敲钟上市，“网红经济第一股”就此诞生。

但是，在别人的先发优势下，雪梨张大奕都难以夺回昔日荣光。

她们的对手不再是彼此，而是薇娅、李佳琦这样的新贵。

更危险的是：新品牌、新主播们都没有停下脚步，反而不断涌现。

就连昔日高高在上的明星，都企图亲自下场分一杯羹。

虽然仗打得够漂亮，但雪梨和张大奕的对手，只会越来越多、越来越恐怖。

如何在新赛道上重新定位，正是她们面临的重大危机。

白银时代，盛景仍在，更多的却是余晖。

3

2019~2020：青铜时代

在直播危机面前，雪梨和张大奕的不同选择，终于成为真正的分水岭。

张大奕选择发展男女关系，背靠强者。

2019年，如涵年会，张大奕攀上蒋凡。

蒋凡是何许人也？

复旦毕业的精英、天猫的总裁、阿里未来的太子爷。

头部网红+互联网大佬，堪称天作之合。

可惜，蒋凡早已是有妇之夫。

雪梨则选择沉淀自己，在独立道路上越走越远。

2018年，雪梨与富二代张衍结婚生子。

2020年1月，雪梨入选湖畔大学第6期学生，与王小川（搜狗）、傅盛（猎豹）等大企业家成为同学。

她们俩一直打得难分伯仲，直到2021年4月，两个人的差距终于拉开。

4月17日，蒋凡夫人董花花一条微博炸开舆论圈。

此后，张大奕仍照常出现在直播间，可满屏的弹幕全是“小三”。

曾经备受女性喜爱的张大奕，如今也被女性抛弃了。

不过，张大奕出轨，真正遭殃的还是如涵。

2021年4月21日，如涵完成美股退市，昔日“网红第一股”黯然落幕。最后一个交易日，如涵股价缩水超七成。

与之形成对比的，是雪梨旗下的“宸帆电商”。

2021年4月23号，宸帆完成两轮融资，金额高达上亿元人民币。

青铜时代，差距尽显。

4

2021：黑铁时代

其实，张大奕和雪梨的不同选择，并不让我意外。

张大奕本就是被人冯敏成就，她习惯了和资本保持暧昧关系，从而换取好处。

雪梨则是从个体户一路走来，她见识过王思聪的傲慢，自强之心越发旺盛。

在不涉及公序良俗的情况下，两种选择并无高下之分。

然而，网红经济太依赖人，所以极其不可控。

人设是非常脆弱的，随时可以崩塌。

于是，被流量成就的人，也会被流量反噬。

打败曾经的对手后，雪梨发展势头越来越好。

今年双十一，她已经成为淘宝主播第三名。

再努力一把，也许就能超过李佳琦、薇娅。

但我没想到，时代抛弃一个人，竟是这样悄无生息。

11月底，雪梨偷税漏税9000万的消息突然曝出。

交税的基本常识，她不可能不知道。

只是，她总觉得自己不会被抓到。

双十二，雪梨和林珊珊不仅被判处罚款近1亿，还遭到全面封杀。

千万粉的淘宝店、微博账号、抖音账号、小红书账号，无一幸存。

我总以为，雪梨和张大奕，会在直播带货的战场上决出胜负。

没想到，她们都栽在令人意想不到的错误上。

黑铁时代，诸神陨落、乐园崩塌，没有什么能永垂不朽。

5

《三体》里面有一句话：“弱小和无知不是生存的障碍，傲慢才是。”

强者的侥幸心理，是误以为自己能掌控一切。

因为我强，所以坏事不可能发生在我身上。

无论乱搞男女关系，还是偷税漏税，其实都是这种侥幸心理的投射。

然而，具有决定性力量的，正是一双双看不见的手。

大众的厚爱也好、国家的认可也好；

这些看似无关紧要的小事，往往能决定命运走向。

能成事的人，基本都对大趋势敏感，却容易忽略小问题。

然而，命运赐给宠儿们的礼物，早在暗中标好了价格。

雪梨和张大奕，因时代风口赚得盆满钵满；

又因违背法律道德，“一夜回到解放前”。

其实，人的每一个选择，都会让命运天平发生微妙的变化。

弗罗斯特有首诗——《未选择的路》：

“林子里分出两条路，我选择行人稀少的那一条，因此走出了这迥异的旅途。”

选择正直善良的人很多，选择克服困难的人也很多。

但选择难而正确的人，却很少。

成大事的人，千万别在阴沟里翻船！

只有长期保持清醒和谦逊，才能始终屹立在山巅。

这是雪梨和张大奕给商界的警告，也是雪梨和张大奕给每一个人的警告。

参考资料：

1、《光环渐褪、对手变多、数据失灵：雪梨张大奕们陷入困局》.新熵.2020.12.17

2、《网红张大奕：被流量成就，也被流量反噬》.每日人物.2020.04.23

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