偶像化的家族企业，德云社将去往何方？

文 │ 夏天

同样是扎根喜剧产业，同样拥有线下、线上两大商业模式，完全拥抱市场经济的开心麻花，在影视寒冬，资本紧缩的大背景下，3月27日摘牌新三板。融资难，业绩波动大，在电影《李茶的姑妈》口碑断层后，开心麻花从话剧跨步到电影的“麻花模式”受质疑，目前情况不明朗。而与之相反的是，在高速发展的现代社会下，一直因“家族企业”基因受外界审视和质疑的德云社，自负盈亏，反倒风头正盛。

在日均播放量过亿的短视频平台抖音上，流传着多个剧场里德云社成员与观众互动的有趣段子，气氛融洽热闹，现场座无虚席；在综艺节目里，除熟面孔郭德纲、岳云鹏外，德云社成员张云雷晋升为座上客，在2018年接连参加《欢乐喜剧人第四季》、爱奇艺自制综艺《国风美少年》，曝光度不输流量小生，身价不容小觑；而在粉丝圈，“德云女孩”已经成为一股不容忽视的势力，德云社成员郭麒麟、张云雷、孟鹤堂、张鹤伦等人，都各自拥有固定而庞大的粉丝群体。

就连在屡屡受挫的影视方面，德云社也在近期扳回一局。在电影《老师·好》中，平日里只知抽烟、喝酒、烫头的于谦，摇身一变，成为了带着方框眼镜，穿着中山装，骑着二八自行车的老师，演技娴熟，电影情怀在线，成功引发青年群体共鸣，豆瓣评分6.8分，成绩虽不及一流院线电影作品，相较于德云社旗下艺人参演电影豆瓣评分难过5分的情况下，已称得上是第一部口碑突围的作品。

尽管这部电影并非德云社投资拍摄，但影片导演张栾（艺名张鹤栾）为郭德纲徒弟，担任制片人与监制，同时还是电影主演的于谦，为德云社顶梁柱之一，不论是演员组成还是幕后班底上，《老师·好》都具有不容忽视的德云社基因。

除此之外，近期德云社还进军网剧领域，推出情景喜剧《能耐大了》，德云社的“流量担当”张鹤伦、张云雷、栾云平、孟鹤堂、杨九郎、李鹤彪都在其中出演了重要角色，尽管两季爱奇艺热度未破5000，但在“德云女孩”间掀起的讨论，不亚于一部小型粉丝向电影。

这个曾曝出弟子殴打记者、众多弟子出走等负面新闻，在传统与现代间游走的中国最著名相声社团，发展势头迅猛而稳健，而这一切，都与“领头羊”郭德纲血肉相连。

找准潮汐方向

“二爷演剧了！太好了！德云社女孩不能输！”、“天然萌的二爷啊！”，在情景喜剧《能耐大了》视频弹幕上，张云雷粉丝的尖叫声仿佛可以穿破屏幕，向看客扑面袭来。

这位身有才艺，外形俊朗的相声演员，目前是德云社最具人气的成员之一。他是微博热搜上的常客，长期在明星超话社区榜上位列前茅，商演票价曾被炒至6000一张，俨然已经拥有与流量小生比肩的粉丝力量。

继岳云鹏、郭麒麟之后，2018年，德云社新晋“流量”，不止是张云雷。用德云女孩的话来说，在德云社，喜欢通俗可以看张鹤伦，喜欢雅致看高峰，喜欢热闹有烧饼，喜欢“万物皆可盘”有孟鹤堂，不论是什么喜好的粉丝，都能在德云社中寻找到自己的心头好。在娱乐圈走南闯北多年的郭德纲，仿佛已经寻找到捧角儿的门道，连续捧红不少新弟子。

而这些成长起来的新相声“势力”，外形虽都不能简单划为俊美之列，但相较于传统相声演员的朴素形象而言，已经有了大幅度改变，他们或憨态可掬、或俊朗清逸、或温润可嘉，每个人都有独特的性格标签和人设形象，并且除“相声”之外，还拥有多个“非相声化”娱乐标签，例如岳云鹏“贱中呆萌”，张云雷被称为少年太平歌词老艺术家等。“偶像派相声”的崛起，使得追相声也成为了一种追星行为，尖叫、荧光棒、粉丝应援，饭圈追星必不可少的步骤，发生在相声演员出现的场合里。

在接受媒体采访时，郭德纲曾表示，“如今的相声跟创作关系不大，它卖的是个人魅力。”在粉丝经济崛起的当下，他玩转粉丝经济的手段，不输专业偶像经纪公司。在捕捉时代潮汐方向上，郭德纲无疑是具有远见的。

他曾做出的准确判断不仅于此。

1995年，张文顺、郭德纲、李菁三人创立北京相声大会，在2003时，改名为德云社。在相声这一传统手艺上，郭德纲认为：相声艺术要生存、要发展，必须回归剧场。而在走向剧场过程中，借着互联网的东风，在版权经营上，他从来不会禁止拍摄，观众使用手机拍摄的相声桥段，反而成为了“德云社”品牌传播的最佳载体。

在他的经营下，德云社火爆京城，成为相声迷们甚至年轻人追捧的对象，而濒临灭亡的相声，也再次成为了一个具有高度商业价值的娱乐艺术门类。资料显示，如今德云社拥有6个定点剧场，共有8个队伍，400多位演员，一年演出至少3500余场，官网上挂出的票价，价格在150至2800元不等。

在个人经营上，他也不甘其后。当电视台一家独大之时，他持续保持着曝光率；视频平台崛起，他保持密切联系，2016年与优酷签署独家战略合作，全年德云社23场演出独家上线优酷，在爱奇艺上推出会员付费节目单口相声《坑王驾到》，更新至今；在电影市场掘金热潮下，他也试图从中分一杯羹；综艺节目如火如荼，他在穿梭在《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》等多个语言类节目里，并成功推出新人。

在追赶潮流、与时俱进上，郭德纲的战略眼光和实力不容小觑。

大踏步的商业化道路

2016年初，在接受《财经》杂志采访时，面对德云社是否考虑上市的问题，郭德纲答：“10年前就有人问过我这个问题，要不要上市？有的是办法。但我不懂，他们跟我说半天我也听不明白。我就说你先走吧，我已经赶走了好多这种人。”

迄今为止，德云社仍旧保持着自给自足的状态，现金流稳定，且没有公开融资，数据信息仅有一些零星碎片，外界很难凭此窥探其产业链全貌。曾有媒体根据与德云社有着千丝万缕联系的演出机构环宇兄弟，即德云社演出经纪与演出服务商，挂牌新三板披露相关财务数据时，推算出德云社估值逾15亿。这一数值有多少可能性有待考察，而不论如何，德云社是目前国内最盈利的相声机构，这是毋庸置疑的事实。

据企查查显示，德云社，全称为北京德云社文化传播有限公司，成立于2006年1月，注册资本为140万元人民币。法人代表为郭德纲妻子王惠，控股99%，郭德纲小舅子王俣钦控股1%。在资本组成上，德云社与家族企业别无二致，而郭德纲对于德云社的主导性也不言而喻。

“我能体会做艺人的快乐，我体会不到做商人的快乐。我对钱一点都不渴望，因为我骨子里对它不在意。”这曾是郭德纲最让人印象深刻的言论之一。而事实上，与郭德纲有着密切联系的亲属，早已代替郭德纲大踏步的走上了资本化、商业化的道路。

据企查查显示，郭德纲妻子王惠共任职8家企业，旗下原有5家公司，除北京德云社文化传播有限公司外，还有上海王惠文化传媒工作室，天津市北辰区泰宝来工艺品店，北京一品食神餐饮管理有限公司，北京德云社文化传播有限公司德云制衣坊，目前餐饮与制衣坊两家公司已注销，而环宇兄弟背后，王惠也参与了控股。德云社的商业帝国版图之广大，早已超脱文艺行业，红酒、面膜、玩具、游戏手柄，都在其涉猎范围内，多位与郭德纲、王惠有着密切亲戚关系的圈外人参与运作这一切。据德云社官网显示，德云商城目前正在研发中。

郭德纲控股公司（来源：企查查）

而郭德纲本人旗下则有4家公司，在上海觉伽文化传媒工作室、上海郭德纲文化传媒工作室、上海魔德文化传媒工作室中百分之百控股，在北京也行影视文化传媒有限公司中持股49%，这家影视公司成立于2015年，正是德云社成员主演的喜剧电影《相声大电影之我要幸福》的出品方。

与马云公开表示平生最后悔创立阿里巴巴类似，郭德纲在言论上也表现出了对于钱财的不以为意。事实上，在多年谋划下，以德云社为中心，郭德纲已成功打造出庞大的“德云商业帝国”，并将商业触角延伸到了各行各业。

“家族式企业”的利与弊

显然，热闹的商业帝国下不可能没有一丝隐患。

2008年9月，德云社成员徐德亮，通过自己的blog发布声明，与王文林一起退出北京德云社。这是自德云社建社以来首个成员退出事件。2010年8月5日，何云伟、李菁分别在各自博客发表声明，宣布退出德云社。在所有的退社事件中，最热闹的当属2010年4月曹云金退出事件，而德云社最近一次退社事件，则停留在2018年闫云达退社之时。截至目前，网络上有记录的，德云社共有12名知名社员退出。

在2016年，那场热闹的郭德纲、曹云金师徒骂战背后，多家媒体深扒郭德纲商业帝国，围绕社员退社事件，指出德云社实行的“一言堂封建家长制”弊端，对于没有使用现代企业管理制度与理念进行运营的德云社未来发展，态度不算乐观。然而，几年下来后，“家族企业”德云社势头反倒如日中天。这又是为什么？

原因不一而足，然而不容忽视的是，尽管“家族企业”这一支撑德云社运行的形态被视为古老而“短暂”的企业组织形态，但事实上，不论是文娱产业还是其他民营产业，甚至扩展至更为广泛的世界各国企业，家族企业都在顽强的生长和发展着。

这种特殊的组织形态，使得它的所有权掌握在一人或是以血缘、亲缘为纽带的家族成员手中，如德云社实际上就由郭德纲全权掌舵，是一种被外界视作低效率、具有多重隐患的企业形态，发展与主导者有着密切联系。

这并非是一件绝对的坏事。决策的独断性是许多民营企业初期成功的重要保证，许多企业家在成长过程中靠的就是果敢、善断，抓住了一两次稍纵即逝的机会而成功的。就如郭德纲抓住了新时代相声包袱的改良时机，抓住了新兴的互联网，也抓住了如今的粉丝经济，对于一直高速发展的娱乐形态，保持着清醒的判断，使得家族式运营的德云社一直处于稳步进阶状态。

然而成也萧何败也萧何，家族企业对于个人的高度依附性，使得它天然对外来的资源和活力产生一种排斥作用。随着团体发展，外部环境的变迁，决断者个人经验开始失效或作出失误判断时，企业面临的风险也越来越大。这个时候，保证决策的民主性、科学性就显得越发的重要。也因此，在家族企业的变迁上，经济学者们达成一个共识：持续生长的家族企业，最终必然演进为公众公司。

显然目前以郭德纲为首的德云社还没有这一步顾虑，也没有发展、演进为公众公司的打算与意图，对于这做商业帝国的未来，更多的只是外界的过多揣测与窥探。

“入佛门六根不净，进商界狼性不足”，郭德纲曾用这句话来形容自己。尽管他多次看准潮汐方向，在他的商业帝国中，并非没有滑铁卢时刻。2017年德云社投入2亿进军影视，请来憨豆先生坐镇的电影《欢乐喜剧人》，口碑败北，票房失利，仅6684.7万，电影《祖宗十九代》境况类似，在春节档揽获1.69亿票房，获2018“最令人失望影片”奖。而此前的郭德纲自导自演的电影《三笑之才子佳人》票房仅796.1万，截至目前，不论电影还是电视剧，德云社至今还没有出品一部真正的高票房佳作。离开了最为熟悉的相声领域，在扩展影视版图上，没有更为专业的人员辅助，郭德纲的个人局限也开始显露。

未来，以郭德纲为首的“德云商业帝国”将会走向何方，仍为未知数。与此同时，一个有趣的疑问也浮出水面，德云社以相声为大本营，进行各类影视作品的探索；开心麻花以话剧为基地，孵化IP，然后攻占院线电影，开心麻花和德云社，一个是市场经济下的现代企业，一个是固守传统道义的家族企业，在这场现代与传统的角逐中，在高速发展的互联网时代下，谁最终能扛起中国“喜剧之王”大旗的超级IP

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