湖南卫视史 上：从《快乐大本营》到《还珠格格》，从《超级女声》到“新天娱”

1996年前后，随着市场经济的成熟与电视机的全面普及，中央台与全国各省级电视台都开始了，兴建“系列台”热，比如中央台就在这段期间内相继开办了央视三套至央视八套，省台间则普遍开办了被称为二台、或二套经济节目的频道，乃至于是一些县级单位也不甘寂寞的纷纷建立了属于自己的电视台。

在这场愈演愈烈的空中电波大战中，刚刚成立不到一年的【湖南经济电视台】异军突起，这支地方台采用了全新的体制，上到部门领导 下到编辑记者一律实行聘任制，甚至连台长【欧阳常林】都是通过社会招聘选出来的。

欧阳常林提出三大结构战略：第一是新闻，第二是综艺，第三则是电视剧。

新闻方面，很不幸但又很巧合的是，1996年湖南发生了大洪水，湖南经视对此进行了24小时的直播报道，一夜之间令湖南经视在当地家喻户晓

而综艺方面，以【龙丹妮】为首的一批年轻电视人，参考了港台与日韩的节目形式，推出了一档名为《幸运3721》的综艺节目，平均收视率从16.52%一度增至62.8%。自此湖南电视人将星期六称为“黑色星期六”，因为在这个晚上，整个湖南50%以上的人都在观看同一个节目。

一个地方台竟创造出了如此傲人的成绩，这深深的威胁到了还在吃大锅饭的湖南电视台。恰巧此时湖南电视台开始计划“上星”，急需一份重量级节目打开局面，于是他们便模仿了《幸运3721》，创办了属于自己的综艺节目——

《快乐大本营》

龙丹妮与《幸运3721》

起初这档节目由李湘与李兵搭档主持，后又转为李湘与海波，但这两位男主持人都是正儿八经的播音员，讲起话来一板一眼，死气沉沉，再加上节目早期请来的嘉宾都是像奇志大兵这样的本土笑星，《快乐大本营》在开播之初并未取得太大的成功。

湖南卫视的第一个“破圈之作”是一档叫做《玫瑰之约》的相亲节目，这档节目完全复制了台湾的《非常男女》，节目流程几乎完全一致：开始是介绍，其次是才艺展示，最后是速配，在各个环节中，男女嘉宾分别进行多次选择。

但彼时中国大陆的信息较为闭塞，没有人关心《玫瑰之约》是否抄袭，单从节目效果上来讲，它精准的命中了人民大众喜欢组CP的业余爱好，一经播出便成为了街头巷尾的热议话题。北京媒体抓住了这个动向予以报道，令湖南卫视在全国的知名度陡然大增，一时间，上海的《相约星期六》，山东的《爱情来敲门》，河北的《心心广场》，河南的《谁令你心动》等等等等以青年男女婚恋为内容的节目大行其道。甚至在中央台的春节晚会上，由郭达表演的小品《青春之约》也将这场“电视征婚风暴”当做了喜剧素材。

而不久之前的《快乐大本营》也迎来了一场巨变，在两位男主持相继退出之后。节目组为李湘找来了第三位搭档：【何炅】。

（关于何炅的故事 ，其实是非常值得大书特书的，但我不确定以后会不会出何炅的传记节目，要是现在说光了以后就没的说了，所以以下只挑与湖南卫视有关的部分来说。）

还在高中时期，准确来说是高三，17岁的何炅就与高中同学龙丹妮在湖南经济广播电台做了两年的主持。湖南经广与湖南经视、湖南卫视三者之间有着非常复杂的竞争或合作关系。像何炅，李维嘉还有《我是歌手》的洪涛以及一些重要的幕后大佬在此之前都有着在湖南经广工作的经验。

而随着上一名男主持的突然请辞，《快乐大本营》总制片人汪炳文，便想到了由何炅来接手这档节目。此时的何炅正在中央台《聪明屋》节目与金龟子搭档扮演了“毛毛虫”这一角色，汪炳文便飞到北京向何炅发出了邀请函，何炅对此心向往之：一来是节目形式有趣，能让他有发挥的余地，二来这是家乡的节目 当然要全力支持。于是他便要在每周之内往返于北京与湖南两地，因此还被组里的工作人员戏称为“空中飞人”。

何炅的加入为《快来大本营》带来了一股新风，他与搭档李湘同是湖南临湘人

据称两家的祖屋都是隔溪相望、近在咫尺，搭配起来可谓是心有灵犀、天衣无缝。中国观众看惯了端庄大气的综艺晚会，再看这两个欢乐的大男孩小姑娘全无台本的默契配合，妙语连珠，顿时感觉到了耳目一新。

于此同时，随着湖南卫视羽翼渐丰，《快乐大本营》的嘉宾阵容也愈加强大：

从范晓萱到林志颖，从徐静蕾到李亚鹏

从屠洪刚到蔡国庆，从胡兵瞿颖到郭达蔡明

两岸三地 老中青各色各样的明星汇聚一堂，《快乐大本营》绝对是上个世纪末对观众吸引力最为强大的一档综艺节目。据央视的收视率调查显示：1999年《快乐大本营》在全国的平均收视率达到了33%，这是一个相当恐怖的数字，这说明在全国三十几个上星频道中，《快乐大本营》的市场份额牢牢的占据了三分之一。

早期《快乐大本营》

而回到湖南卫视与湖南经视之间的竞争，结果也是不言而喻的。《快乐大本营》本来是在每周五晚上播出以避开经视周六播出的《幸运98》。但一年之后《快乐大本营》就把播出时间改到了周六，直接与《幸运99》同时段交锋，这番操作可谓是咄咄逼人。无奈 《幸运》系列节目选择偃旗息鼓，欧阳常林抽调了龙丹妮让她担任制片人去研发一档的新的节目，龙丹妮从原剧组中选择了一个帮手，这个帮手的名字则叫做【汪涵】。

那么关于龙丹妮 汪涵与他们的新节目，我们要等到2002年以后再说。

此时让我们回到1997年，还记得欧阳常林的三大战略吗。

新闻 综艺与电视剧。

电视剧方面，湖南经视与一位版权大户有着非常密切的合作关系，这位版权大户就是台湾著名作家琼瑶。

琼瑶祖籍湖南衡阳，80年代她曾回到内地，但却完全没有要回到湖南看一看的意思，而是非常别扭的选择驻足在与湖南紧邻的武汉，用她自己的话说：

“湖南是想回又不敢回的地方”

结果有一天她在旅馆过道上被一个湖南记者堵住了，那记者指责琼瑶路过家乡而不入，又不接受家乡记者采访，是一个缺乏乡情之人。两个人自然争吵起来 最终不欢而散。但那记者依然没有放过琼瑶，整整从长江三峡一直跟到了云南大理，琼瑶想到了她妈妈曾称，湖南人脾气很犟 有“湖南骡子”之称。这次见着了一个实实在在的人，不免勾起了她的乡思之情。最终琼瑶答应接受了这位记者的采访。而这位记者就是此时湖南经视台的台长：欧阳常林

从此之后，琼瑶与欧阳常林结下了深厚的友谊，从《雪珂》到《梅花三弄》《新月格格》，欧阳常林都是琼瑶剧在内地的合作者之一。此时欧阳常林已身为一台之长，琼瑶自然更加放心的将《还珠格格》交与他拍摄。

这个就不用我介绍了吧

1998年10月28日，24集电视连续剧《还珠格格》于湖南经视首播。

谁都没有想到，这样一部由地方台出资拍摄的电视剧，在几乎没有什么宣传的情况下竟然收获到了堪称奇迹的收视率：

首播二集收视率高达16.4%，播到一半收视率翻了三番，结局两集的收视率竟高达62.8%。

在观众的强烈反应之下，琼瑶开始闭关续写，原班人马趁热打铁，历经4个半月的边拍边写，再次创造了中国电视剧收视神话：最高点突破65% 全国平均收视超过60%，虽称不上是前无古人，但绝对是后无来者。

此时湖南经视可谓是卖片卖到手软，两部电视剧的版权收入就已超千万元。

就此成绩来看的话，湖南经视的成功是远超于湖南卫视的。然而说到底，湖南卫视与湖南经视其实都是湖南广播电视厅的下属企业。

湖南经视是由电视厅厅长【魏文彬】创办的，而魏文彬同时又是湖南电视台的台长，直到湖南电视台上星成功之后，魏文彬才调了曾凡安来做湖南台台长，

而曾凡安同时也是电视厅的副厅长。

所以，表面上看湖南经视与湖南卫视这两方斗的你死我活，但总得来说都是一家人，两个电视台共用一个广告总公司，只不过是部门不同。颇有种一对儿兄弟为了争宠大打出手的意思。

但哪怕都是亲儿子，当爹的也总会有偏爱一方的情况。

在地方台湖南经视与上星台湖南卫视之间，显然，魏文彬会选择后者。

湖南广电扛把子：魏文彬

2000年春节之后 ，魏文彬召开了一次全厅会议，领导的会议都比较冗长，所以我在这里简单给大家翻译一下：

那就是，湖南广电没什么钱了。

一听这个大家可能都乐了，99年湖南电视两面开花，怎么就没有钱了呢。

第一，湖南广电中心刚盖完，全厅所有电视台的搬家费就高达几个亿

除此之外还在兴建的会展中心，每年还贷就需要几千万，广电大楼一年运营成本又是几千万。

那么去年赚的钱都到哪去了呢？

简而言之就是：都是被湖南卫视与湖南经视还有一些其他有线电视台的竞争中

被内部消耗掉了。

比如卫视与经视都想接同一条广告，两方为了竞争就会压低广告价格，最低的广告费甚至压到了两折甚至一折。按广告刊例价格来算应该赚10个亿，但最终只收到了不到两个亿，其他的钱全部流失了，而且还追究不了谁的责任。

另外，电视剧的购买价格也被你们哄起来了，为了争同一部电视剧的播放权

湖南地区的电视剧价格，已经高出全国平均水平的三倍。用一句话形容就是：

“内耗猛于虎 流失浪淘沙”

那么怎么能够停止这种局面呢，怎么能让这些电视台不再自相残杀呢？

答案就是“整合”：将湖南卫视作为湖南广电的旗舰位置

“动用全局资源保卫视”

于是，湖南经视大部分骨干都被抽调给卫视了，其中也包括经视的台长欧阳常林。这是一个相当缓慢的过程，直到2002年秋，湖南广电的第二轮改革才算正式完成。

湖南卫视新台长：欧阳常林

此时时间来到了2003年，还记得我们之前说过的龙丹妮与汪涵吗。

他们两个人此前曾在经视携手推出了国内最早的真人秀节目《真情对对碰》与娱乐脱口秀节目《越策越开心》，两个节目的评价都相当不错，但碍于是在地方台播出，均未引起太大波澜。

龙丹妮不满足这两档节目的表现，又打算搞一个叫做《绝对男人》的选秀节目

结果这个消息被湖南娱乐频道的廖珂听到了，廖珂火速搞了一个《超级男声》的策划案上报给了娱乐频道，意欲与龙丹妮的《绝对男人》同期对打。

第一届《超级男声》并未取得太大的成效，但收视率总算是窜上了一窜，除此之外，节目中选出了一批颇有实力的选手，这些选手要怎么处理呢。娱乐频道想出了一个主意，那就是成立一个经纪公司，把他们都签下来。

娱乐频道找到了刘德华与经纪人李小麟创办的香港天中文化的子公司天博宏达

取天博宏大的“天”字与湖南娱乐频道的“娱”字，【天娱传媒】就这样成立了。

2004年，天娱传媒继《超级男声》之后，推出了《超级女声》节目，有了前一年的经验与基础，这一年的《超女》在长沙赛区的海选场面异常火爆，收视也极为可观。广电局长魏文彬秉承着“动用全局资源保卫视”的信条，决定把《超级女声》拿到湖南卫视上去播，同时也可以利用湖南卫视的上星条件，把比赛输送到全国范围内。果不其然 这一年的《超女》比《超男》迈上了一个更大的台阶，天娱不仅收获了150万的纯利润，同时也捧红了安又琪与张含韵两位女星。

但天娱的另一位股东天博宏达却打起了鬼主意，按理来说股东投资了公司就不应该在和子公司抢资源了，结果天博宏达却签下了人气王张含韵，更可气的是此前张含韵的包装推广都是天娱出的钱，两方矛盾大爆发，天博宏大就撤资退出了天娱，天娱一下子沦为了湖南娱乐频道的全资子公司，账面资金两万余元 ，连员工工资都发不出了。

张含韵认刘德华为“干爹”

05年，第二届《超级女声》开播，此时《超女》的整个制作权都交由湖南卫视处理，天娱传媒只负责与选手签约，可以说是非常的惨。但没想到，这届的超女有了湖南卫视的品牌推广，一经播出便取得了井喷式的发展，不光是李宇春、周笔畅、张靓颖三位冠亚军，就连何洁、叶一茜等等选手也都成为了当红炸子鸡。

无论你喜不喜欢超女（反正我个人是没什么感觉，但我必须要承认），这一年的超女成为了有史以来影响力最为强大的一档的综艺节目。无数的热钱投入到了湖南卫视手中，而在一旁等着扫地的天娱，最终也捞到了汤喝。

眼前的这一切对于经视的龙丹妮来说，无疑是非常憋屈的：

多年以前她创办《幸运3721》，被湖南电视台模仿搞出了《快乐大本营》。

现在创办了《绝对男人》，结果又被娱乐频道对标出了个《超级女声》。

龙丹妮心灰意冷，备受打击 ，意欲带领经视整个节目部集体跳槽到上海东方卫视。龙丹妮的这一行为，让魏文彬与欧阳常林措手不及。他们深知龙丹妮能力超群，出此下策的确是是受了天大的委屈，两个人轮流来做龙丹妮的工作，

希望能将她留在湖南。魏文彬作为湖南广电的一把手，甚至打起了感情牌说“如果你不是女孩子，我就放下一切工作，天天陪着你。”

最终，龙丹妮同意留在湖南，并且是从湖南经视直接调至湖南卫视，主导后续《超女》《快男》的制作。与此同时 《越策越开心》从经视转到卫视播出，并在2008年进化为《天天向上》。一个月后，天娱传媒被划到湖南卫视旗下，龙丹妮空降天娱成为新一代担任总经理。

此时的天娱。

便是我们熟知的天娱了。

龙丹妮出任天娱传媒总裁

以上为《湖南电视史》初稿，发上来供各位公众号观众“点映”一下。各位有什么疑问或想要知道的细节都可以在评论中留言，我视情况增加或删改，或保持原样。这是第一次尝试，如果效果比较理想的话，公众号大概就会成为视频的内测区。

另外，视频文案与单纯的散文或小说在形式上有较大的区别，此篇稿子不代表我个人真实写作水平，谢谢大家。

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