一纸“限唱令”让挤满暑期档的歌唱类节目跌入低谷，江湖变色之余，第四季度的电视荧屏迎来了百花齐放的格局，各具特色的真人秀节目纷纷亮相。湖北卫视别出心裁，重磅推出了国内首档明星帮助类爱情梦想秀——《爱情学院》。
定位：教你谈恋爱
近年来，“剩男剩女”成为社会的焦点话题。据新出炉的《第六次人口普查数据》显示，30-39岁男性中有1195.9万人处于非婚状态，而同年龄段女性中有582万人处于非婚状态。如何同女生搭讪？如何与男神互动？如何瓦解TA的心防？为了打破交流障碍，提升恋爱情商，增进两性和谐共处，湖北卫视打造了《爱情学院》这档“教人谈恋爱”的明星帮助梦想秀，11月15日21:15在湖北卫视首次亮相，并于每周五晚同时段播出。
在各种各样“约会”后，观众对于相亲节目已经严重审美疲劳。同样主打爱情牌，《爱情学院》与相亲节目有何不同？节目制作方长江传媒表示：“它不是相亲节目，而是教人如何谈恋爱。在婚恋问题异常严峻的现代社会，我们发现，爱是需要学习的。”相亲节目只提供单身男女认识的平台，重结果不重过程，而《爱情学院》则聚焦恋爱过程，以实战的方式，传授恋爱法则，教人们如何谈恋爱，守护爱情。
节目以学院的形式表现，包括爱的初点名、爱的早自习、爱的课间操和爱的模拟考四个环节。由兼具主持功能与领导指向的爱情院长每期邀请一位明星作为爱情导师，接待屌丝气质的爱情学员带着他的爱情难题前来入学。在“入学摸底考试”环节测试学员对爱情、对女人的认识，由台下50位美女或帅哥嘉宾学员们讨论另一半的真实想法。学员会向老师请教自己感情中遇到的问题：腼腆、不敢跟女生讲话、不知道怎么讨好丈母娘、怎么制造浪漫等。所有探讨通过玩一些小游戏来表现，让学员有更深刻的体验，最后的测试环节，安排学员们与明星老师在特定场景中进行角色扮演，或帮忙出一些损招，或设置一些障碍，观察学员的完成情况，挑选一位表现最好的学员，明星亲身上阵帮他实现一个爱情愿望，成为节目的神秘惊喜。
《爱情学院》在某些环节上借鉴了外国《把妹达人》精华，以“明星教你谈恋爱”这个噱头吸引人观众，实现影响，同时节目的主题紧贴社会热点，兼具社会效应。据节目制作方透露，已经录过的明星资源有何炅、李维嘉、柳岩、瞿颖、房祖名、何云伟和李菁、贾玲、白凯南等，在邀请明星的时候，很多明星就对这个创意表现了浓厚的兴趣，他们也乐于跟普通人分享一下自己的经验，如果这些经验恰巧能帮到一些人，这就是他们最大的收获了。
推广：大胆借力
季播栏目是各大卫视的王牌，在推广上自是不遗余力，《爱情学院》在学员筛选阶段以及明星老师邀请时也充分考虑了营销效果，通过合理制造话题吸引受众关注。
今年，湖北卫视节目营销上的亮点在于成功借力友台热播节目进行节目宣传推广：以63万竞价购买《我是歌手》15秒广告推广《我的中国星》；在《中国梦之声》决赛广告招标现场，宣布第四季度将推出大型季播节目《爱情学院》。借势造势借助友台火爆的电视节目与总决赛几亿人次收视人群进行推广，自然能吸引更多观众。这是第一次在有竞争关系的电视播放平台播放其他节目的广告，湖北卫视广告部主任熊勇表示：“播不播出无所谓，关键在于这个行为本身。它向市场传递了一个信号，湖北卫视在追求创新，寻求突破，手法大胆，使得潜在客户认可湖北卫视。这 15秒钟所起到的宣传作用并不在于拉动收视的效果，但这一行为本身的力量却非同凡响。”节目本身也成功植入七八个赞助品牌，两家企业甚至为冠名权争抢不已，最后花落美的蒸汽洗油烟机。软广在招商金额中占据将近一半比例，5800万。同样的模式也用在了《爱情学院》上面，先声夺人，花小钱办大事。
广告：定制化植入
与定制剧相同，《爱情学院》的植入广告也是定制的——先有意向客户，后定制节目，节目与品牌深度结合，虽然对赞助费及结合模式，节目方还处于保密阶段，但因为有《我的中国星》的先例在此，我们也可以期待这或许是个未来新模式。
由于《我的中国星》是真人秀节目，像电视剧一样有跌宕起伏的故事情节，这为植入广告提供了很大的空间。熊勇说：“仔细看会发现，我们是同档期音乐节目内，植入广告最多、表现方式最丰富的。”选手过关晋级时，有“加多宝欢庆时刻”；女选手感动落泪时，有“九朵玫瑰动人一刻”；分组抽签时用加多宝凉茶罐。从第九期开始，就有新品牌进入。比如，当晋级选手从韩国受训回来，会有整形医院广告适时介入。“我们没有整形，这是在强化选手‘脱胎换骨’的改变。”在节目后半段，选手会完成各种不同的任务。“我们设计情节，让他们为某个赞助品牌拍摄代言广告。变成明星之后，他们本来也需要为各种品牌代言。这就把节目内容和广告天衣无缝地结合在一起了。”
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