全明星战队！中国移动动感地带品牌策略背后有高人？

发布时间：2024-12-17 17:10

如果说到中国移动的品牌，你第一个想到的是啥？

5G套餐、宽带、流量？

不不不，我们说的是品牌。

全球通、神州行，还有一个动感地带吧，这仨当年还是比较火的，后来推出了and和系列，但是似乎没什么水花……

可是这些品牌对于当代的年轻人来说，大多是童年的记忆。要说对运营商的第一印象，都停留在手机套餐、宽带等刚需的业务上。

如果硬要年轻人说出一个关于运营商的品牌，可能抠破脑壳会想起那个，时代少年团代言的动感地带，就是中国移动的。

最近，在湖南长沙，

中国移动联合芒果TV正式发布动感地带芒果卡，官宣时代少年团成为中国移动动感地带芒果卡代言人

，时代少年团7位成员亮相发售会与中国移动、芒果TV共同解锁专属定制权益，吸引了不少年轻人的关注。

作为TF二代团，时代少年团的热度也并不低。与当红流量团体合作，随之而来的便是粉丝群体的关注。

日常转评赞加起来都不过百的博文，官宣其团体成为代言人的发布会直播，单平台转赞评的数据达到了72万条，后续相关博文的数据也在2万以上，再一次用数据证实了流量所带来的巨大关注度。

动感地带本是2003年中国移动面向年轻群体推出的客户品牌，于19年焕新升级定位“5G时代年轻人的专属通信潮牌”。时代少年团以青春之名，尽显青春活力。

不同于此前请一位顶流做合伙人，这次中国移动选择当红偶像团体组合时代少年团7人，以团的名义作为动感地带芒果卡代言人，代言人形象既符合品牌定位，还有效规避偶像个人可能存在的潜在风险。

而未来任何一个成员的爆火，都将带给中国移动动感地带带来巨大的流量，这次的代言成功拿捏住了。

曾记得这位顶流也是中国移动“动感地带5G合伙人”兼“5G视频彩铃宣推官”。在大家集中关注是否会有品牌与“塌房”顶流解约时，却早已有多家品牌撤掉其相关代言图片与广告。

只是截至目前暂未有品牌发出一纸解约公告，官宣解除合作关系。但从跑男历时两周上演“原地消失术”后，我们也能看得出来大家都想与他撇清关系，但品牌合作的事，涉及到相关赔偿，其中的复杂牵扯我们也不得而知。

对各大实力雄厚的企业来说，当前品牌服务出圈的方式不仅要靠硬实力，有时候请对流量明星也是出圈的一种方式。

但相应的，品牌的形象也与明星形成捆绑，一旦明星“翻车”，品牌形象也将收到冲击。因此，流量其实是一把“双刃剑”，有利有弊。

同时，在中国移动打造的咪咕视频体育赛事领域内，也邀请重量级嘉宾男子60米、100米亚洲纪录保持者苏炳添，和东京奥运重剑个人金牌孙一文，加入中国移动5G亚运之队，撬动体育+文化的品牌传播。

此外，在北京冬奥会期间，咪咕邀请一众体育赛事解说主播，“濛主”王濛以犀利精准的解说方式引爆全网关注，一晚时间拿下7个热搜，“我的眼睛就是尺”彻底出圈，咪咕体育标签被广泛记住，算是一次成功的品牌传播。

其实，早在2G时代，动感地带品牌诞生之际，中国移动便选择周杰伦、潘玮柏、SHE等明星作为动感地带代言人。

时至今日刚好20年，周杰伦以中国移动动感星推官、5G元宇宙开拓官和5G视频彩铃推广大使三重身份，开启元宇宙领域的全新探索。

从2003年到2023年，动感地带陪伴中国移动20年，从首位动感地带代言人周杰伦到时代少年团芒果卡，从“我的地盘听我的”到“时代有我光芒万丈”。

谁能不说一句，运营商玩转品牌文化，还得是中国移动动感地带。