粉丝实践与明星代言的互动关系研究

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目录

绪论

第一节研究背景

第二节研究意义

第三节研究方法

第四节文献综述

一、粉丝文化本土化

二、新媒体时代明星代言模式

三、粉丝实践与明星代言

第一节粉丝经济与粉丝实践概念梳理

一、本土语境中的粉丝经济

二、粉丝实践内容变迁

第二节粉丝社群的形成及身份认同

一、粉丝群体弱耦合结构

二、粉丝社群的集体行动逻辑

第二章明星代言的内在逻辑与新特征

第一节明星代言的底层逻辑

一、品牌：流量与制造流量

二、粉丝：圈层与打破圈层

三、明星：背书与反向背书

第二节粉丝经济下明星代言的新特征

一、层级化趋势明显

二、代言周期缩短

三、粉丝经济依托

第三章互动制衡模式下三者关系分析研究

第一节粉丝实践与明星关系

一、单向吸引的簇拥关系

二、“神性”剥离的互动关系

三、情感投射的驱动关系

四、资本操纵的共生关系

第二节明星与品牌关系

一、流量至上的协同关系

二、目的共通的合谋关系

三、危机下破裂的弱捆绑关系

第三节粉丝实践与品牌关系

一、弱关系——弱连接的不可持续性

二、强关系——精神认同引发的重复购买行为

第四节三者关系分析

第四章粉丝实践的能动作用——以“2·27”事件为例

第一节事件概述

一、粉丝行为偶像买单

二、群体极化下的过激实践

第三节对抗的粉丝实践

一、逆苏与正苏的对抗

二、黑粉与红粉的对抗

三、对抗下的舆论声量

第四节粉丝实践的影响

一、品牌态度

二、商业价值凸显粉丝实践

三、品牌数据凸显粉丝实践

第五节新型公益代替治理

第五章互动制衡关系良性发展的建议

第一节明星层面

一、明星加强素养

二、正面引导粉丝

一、适度消费

二、理性应援

第三节品牌层面

二、注重产品提升

第四节平台层面

一、平台规范运营

二、培养粉丝型受众

三、做好选手背调

第五节政府层面

一、政府适当干涉

二、灰色产业链亟待整肃

结语

参考文献

致谢

网址：粉丝实践与明星代言的互动关系研究 https://mxgxt.com/news/view/256541

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