明星粉丝营销方法论：明星营销四步法

: .
明星粉丝营销方法论：明星营销四步法
前言
不论在哪个时代，明星都会成为当时舆论、话题的焦点，尤其在当
下社交网络蓬勃发展，智能手机推动了移动互联网的快速迭代升
级，随时随地获知明星的各种消息并参与话题讨论，这已然是社交
网络中很重要的一个内容部分。
为什么我关注明星呢？
其实我不追星，虽然有喜欢的几个明星，是因为喜欢他们的作品，之后会关注，对于我
更多是关注明星与品牌、与粉丝之间的关系，这些也是更多品牌营销人所关注的，在
2017 年双十一时，腾讯社交广告发布了一个有趣的报告《95 后新青年“双十一”社交 : .
洞察报告》，后来我还在很多场合跟大家分享过，比如“新青年为之打 Call 的带货明星”
中排名第一的是吴亦凡、第二是关晓彤、第三是张杰……
为什么品牌要用明星代言人？
第一、转粉带货
“品牌+明星”这种借势明星的吸睛效应，粉丝在关注明星时能够关联品牌，这种“转
粉”的方式是大部分品牌牵手明星的原因，提升知名度进而让明星粉丝知道这个品牌，
之后进行“带货”转化。因喜爱一个明星而买明星代言品牌的产品，在当下已经很多了， : .
尤其客单价较低的品牌，更易被转化，因为几块钱、几十块钱的快消品，下决定时这种
外力因素就成为有效助力。
第二、品牌区隔
每个明星都有自己的特点，所以不同品牌选择明星时也是在与竞品进行区隔，明星特点
与产品特点吻合，效果就会很不错，比如小米手机选择了吴亦凡、8848 手机选择了王
石，前者是演艺明星，后者是商界名人。
第三、视觉效应
这在品牌传播、广告投放上很容易理解，明星与产品结合的广告转化会更好，单一产品
吸引力较弱。
“转粉带货、品牌区隔、视觉效应”这三点原因让更多品牌愿意和明星合作，之前罗振
宇也在跨年演讲中提到现在游戏公司怎么选明星代言人，把意向明星的照片做成头像先
做传播测试，目标用户喜欢哪个，就找哪个明星签约，“简单粗暴”的打法在这个领域
却很“行之有效”……
很多企业在选择明星资源、使用明星合作时，判断仅靠“老板拍脑袋”决定，这种以个
人喜好选代言人的方式就导致了跨代际的沟通、喜好、以及品牌与明星不匹配等诸多问
题，效果自然大

明星粉丝营销方法论：明星营销四步法 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.

网址：明星粉丝营销方法论：明星营销四步法 https://mxgxt.com/news/view/255845

相关内容

为什么我关注明星呢？明星粉丝营销方法论
KOL营销方法论全解
【资讯】云采互动推出业界第一个「明星代言人粉丝运营 3C 营销方法论」｜SocialBeta
【观点】请了明星代言人，怎么激发粉丝的力量？看看这篇「粉丝运营 3C 营销方法论」吧｜SocialBeta
明星+时尚 腾讯粉丝营销新玩法
做达人营销，在STAR中找方法
粉丝营销:手机厂商做粉丝营销的几种方式
KOL营销方法论全解：抖音 快手 微博 小红书 B站
聚焦碎片化媒体生态 探讨深度娱乐营销方法论
微博营销中的明星代言与粉丝运营.pptx

随便看看