影综联动带来综艺市场的繁花盛开

综艺再度拥抱影视业。风风火火的演员综艺热还未散去，“导演”成了综艺场捕捉到的新叙事对象。

从17年《演员的诞生》《演员的品格》《演技派》到如今的《导演请指教》《萌探》等等，综艺与影视行业联动的节目每年都在持续产出，综艺制作平台方借节目积累到影视产业资源，节目里部分嘉宾因话题热度翻红而拿到新戏约，成为综艺与影视业互帮互助的经典案例。

今年以来的同赛道节目，上半年有聚焦改善女演员生存现状的《我是女演员》，下半年有升级打造“年轻演员的职场”的《演员的品格2》，加之此番刚开播的《导演请指教》，让行业看到了影综联动的多种可能样态。

事实上，因多重因素，影视行业这些年一直未走出“寒冬”，综艺某种程度上被寄托着“续航”影视业发展的希望。

1

“影综联动”的组合拳

2013年开始，国内综艺市场迅速扩张，涌现出一大批明星制作人或团队，成为收视和热度的保障。

随着综艺市场向垂直细分化过渡，观众对节目的要求不断提高，制作人们开始面临深耕某一品类还是全品类兼收的选择，但无一例外，他们都在尝试创新和改变，寻找最适合自己和团队的发展路径。不仅在内容、题材上进行不断创新，还布局了影综联动的纪实综艺、互动综艺等新形式的内容创作，类型垂直多元。

从目前影视市场上存在的剧综联动的案例中可以看到，剧集和综艺是视频网站自制内容的两个大头，而通过影视类综艺积累与影视人才的合作资源，以一部优质影视内容作为主体，进行综艺方向的项目开发，很多时候成为平台加码剧集项目制作的某种路径。

例如2020年电视剧《鬓边不是海棠红》热播的同时，与“鬓边”联动播出的京剧脱口秀节目《瑜你台上见》也在开播后一个星期上线播出，将剧中情节和相关京剧知识分离出来，用表演和脱口秀的方式深入浅出地传播京剧文化，在剧集之外为戏迷和剧迷提供了新的内容供应。

在《热血少年》播出时，爱奇艺娱乐为主演黄子韬打造了衍生综艺《黄子韬11人餐厅》，另一档节目《救命啊！我要上班了》中，剧中演员刘宇宁以明星宣传官的身份加入剧集宣传造势的工作，还开辟了一系列会员创新营销玩法和定制福利。

还有爱奇艺今年夏天上线的全国首个IP沉浸式推理真人秀新综艺《萌探探探案》。在《萌探》中把影视和综艺相结合，让观众有认知度，比如节目中出现的《庆余年》、《还珠格格》《西游记》等。

因为拥有国民度，所以拥有了可创造性。在影视IP的选择维度上，节目囊括了多种多样的题材类型，唤起观众们对经典影视内容的回忆与情怀，重新感受优秀国产影视IP的魅力，让观众在熟知的影视内容中找回曾经追剧时的快乐和共鸣，再通过《萌探》中新的推理剧情给观众带来二度创作的IP观看视角，带来了“老片新看”的体验。

以及反向联动从热门综艺延伸到剧集开发，例如明星模仿经典节目《百变大咖秀》衍生出网络剧《百变五侠之我是大明星》，演员演技竞技节目《演员的品格》为八强选手定制创作了青春剧《未来的秘密》，明星推理真人秀节目《明星大侦探》出品了互动微剧《明星大侦探之头号嫌疑人》等等。

借助影视类综艺这一内容载体，综艺行业从影视宝矿里挖到多维制作方向，今后更多如“编剧请出道”、“制作人请开机”的细分垂综或将推出，反过来，节目向外输送的影视演员亦能反哺回平台的影剧综项目，两个行业真正形成了一种“互帮互助”。

2

内容加码以及多维拓展

影综联动的前景可期

影视内容对综艺的加码还体现在拓维综艺的可看性和内容层次。当演员演绎的戏剧内容、导演执导的短片呈现在综艺里，它带来的视听冲击力、剧情浓度都要大于一般真人秀节目，给观众带去的是综艺加影视剧的双重体验。

一般情况下，剧集和综艺的用户重叠不高，而在产品思维的影响下，利用剧综的互动打通影视生态闭环，能够更大程度地实现影响力的扩大。

例如《乐队的夏天》就做了很好的行业表率作用，《乐夏》之所以几乎凭一己之力带动了一个乐队市场的重新爆发，原因是米未前期花了大量时间调研乐队市场，一切内容创意围绕能否帮助到行业和从业者为第一出发点，从而赢得了大众和乐队从业者们的同时尊重。

对于影视这座“富矿”来说，除了“全景式选拔秀”节目模式，综艺可挖掘的“宝藏”还有很多。其中一个关键是，综艺制作团队如何能与影视剧制作团队充分沟通来“内容共创”，或将成为影综联动未来的开发重点。

总的来说这种影综联动说明了综艺对影视行业的“续航”不是喊口号而已，而需要综艺开发团队全景式了解制作团队的方方面面，才能与后者携手进行有新意的内容共创、模式创新，让综艺持续帮助到行业发展。

-END-

网址：影综联动带来综艺市场的繁花盛开 https://mxgxt.com/news/view/255459

相关内容

剧综联动成为文娱市场新趋势
​影视、综艺都在联动，这波宣传真会玩
2016综艺市场趋势及卫视备播综艺概览
过度依赖“综艺咖”，是综艺市场的原地踏步吗？
这个市场，影视公司想进去，综艺公司想出来
综艺盛典
带货综艺正当时，综艺界的李佳琦？
2018年综艺节目行业发展现状分析 综艺IP开启联动
蔡康永的《十二扇窗》开“耳朵综艺”先河，“音频+综艺”会是市场新风口吗？
综艺榜

随便看看