【艺恩】粉丝经济研究报告

我愿为影,护你为王粉丝经济研究报告粉丝经济定义与社会效益的经济运作模式。具有经济属性与文化属性并重的特点。““粉丝经济”是通过提升用户粘性,并以口碑营销的形式获取经济利益研究说明研究目的研究范围研究方法养成型偶像及伴生的粉丝经济亦成为当下最被热议的话题。然而,粉丝经济并不是粉丝群体数量与经济规模的简单对应。究竟如何维护粉丝群体忠诚度?社交平台上的流量如何变现?粉丝经济正催生哪些全新商业模式?这些问题必须结合最新案例深入探讨。本研究中仅讨论养成型偶像(如:TFBOYS、鹿晗、杨洋等高人气“鲜肉”)范畴内的粉丝文化及粉丝经济,不对以papi酱为代表的“网红”粉丝经济进行探讨。本研究主要采用定性的研究方法,及艺恩数据。定性主要包括:深度访谈,第三方机构公开数据收集与分析。01020304偶像文化与粉丝经济粉丝组织机制粉丝经济流量变现模式影视产业与粉丝经济目录PARTONE01偶像文化与粉丝经济““二十世纪八九十年代至今,日韩偶像崇拜日本养成文化Johnny's事务所开创偶像养成文化所谓偶像养成,就是粉丝见证偶像成长的过程,并从中获取参与感,最大限度突出偶像个人特质;规范粉丝会员制度和正版购买。韩国练习生制度、应援文化韩国SM娱乐公司推出练习生制度和应援文化创造韩流第一代“鼻祖偶像”,建立长期稳定输出的偶像体系;主打应援文化,以有组织的粉丝行为或活动表达对偶像的支持。2005超级女声粉丝团体形成一定规模,开始自发组织并运作,“短信投票”模式使“爱TA就要给TA花钱”观念逐渐深入人心。2012EXO-M中国出道韩国SM娱乐公司等陆续推出一部分中国籍偶像明星(如韩庚,鹿晗等),将应援文化和偶像文化直接带到中国。;通过练习生制度培养和选拔,主打“养成概念”,通过视频网站和粉丝圈逐渐走入主流视线。内地小鲜肉文化的崛起,粉丝视线从日韩明星逐渐转向本土明星。养成型偶像文化的“本土化”《古剑奇谭》开播偶像文化的本质即为“贩卖”梦想感谢你给我的光荣我要对你深深的鞠躬因为付出的努力有人能懂感谢你给我的光荣这个少年曾经多普通是你让我把梦做到最巅峰这是属于我们的光荣敢想敢做的人不平庸我已经知道我该何去何从这是属于我们的光荣这是送给你的欢乐颂每一个你是我伟大的英雄《光荣》byBOBO人气最高才艺最佳练习生培养训练挖掘才能音乐表演形体偶像养成文化应援文化礼仪“参与式消费”,粉丝全程陪伴并见证偶像成长周边通常指以偶像为主角,衍生出一系列涵盖吃穿住行等与偶像相关的周边商品。爱TA就是为TA花钱“只有给偶像花钱,才有资格称自己为粉丝”已成为饭圈的通行规则。偶像文化关键词梦想偶像文化的本质就是“贩卖”梦想,成功与否取决于营造氛围能力的高低。成功的经济公司能让粉丝相信偶像的功成名就即为粉丝的最终梦想。粉丝粉丝经济的实际主角,主导粉丝经济与网生偶像未来的发展方向。应援狭义的概念里,可定义为通过统一的格式、颜色向偶像致以支持的方式。在广义概念里,还包括给偶像送礼物,以偶像的名字做公益,通过LED屏、公交站牌等“安利”偶像的多种行为。梦想感主角感互动感参与感粉丝需求层次:互动感使流量得以变现,梦想感是运作的最高目标梦想感粉丝经济运作的最高目标,提升用户黏度的终极方式。主角感一般为中高层粉丝所拥有,由此则可驱动粉丝主办活动与管理粉丝群的热情。互动感互动感是网络流量得以变现的重要动因。参与感粉丝经济的基础,自媒体使营造参与感的门槛大大降低。

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