凉茶巨头8年纠纷落幕：加多宝判赔王老吉百万，和其正：留条活路

凉茶巨头八年纠纷落幕：加多宝判赔王老吉100万，和其正：留条活路

在8月16日的晚上，最高人民法院发布终判：加多宝立即停止发布“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”的广告词和印发“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”的产品包装。同时加多宝赔偿广药集团、王老吉共计100万元，驳回广药、王老吉其他诉讼请求。至此，两大巨头8年的“相爱相杀”落下了帷幕。

纠纷起源——“养父与生父”之争

说起这两大凉茶巨头之间的关系，有这样一个故事：在广东，有一户大户官家名叫广药，他有一个儿子，叫王老吉。但是，在广药眼里，王老吉那时身体孱弱，觉得养活不了。巧合的是，一个叫做鸿道的香港富商刚好膝下无子，于是他便找上门，说：“我给你一笔钱，你把你的孩子让给我当十年儿子”，鸿道心想，这小儿子这么弱，还不知道能不能活下，这便宜不占等什么，于是广药拿了一笔钱满意的送走鸿道。

接下来，“喜当爹”的鸿道把王老吉当作亲生儿子抚养，花了大量的金钱和时间教他习武练字，而王老吉也没有辜负他的期望，一跃成为万人追捧的“大明星”。而这时，看到儿子变得如此优秀，广药不干了，跳出来说“这是我儿子，十年也到了，把儿子还给我。”养父鸿道付出大量心血，特别不舍得，于是就与广药打起了官司，但是最终抚养权没判给他。于是，他就自己人工受孕了一个儿子，起名加多宝。按照王老吉的模式来打造他，穿同样的衣服、鞋子，立志要让亲儿子比过去的养子名气更大，更受欢迎。

故事就是这样，简单明了，加多宝和王老吉其实也可以称为“兄弟”，不过是背后的“老父亲们”在怄气罢了。

相爱相杀——八年“兄弟”之争

两大巨头之间的争锋，从2012年到2019年，8年间共有三次大纠纷。

第一次是在2012年的“商标之争”，到底谁才是“王老吉”。不过这次纠纷，法院判决广药集团胜诉，加多宝将名字更改为“加多宝凉茶”。

这一局失败的加多宝很不甘心，但是也无可奈何，于是大喊：“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”。这一传出去，王老吉不干了，这不抢我饭碗吗？我王老吉又没改名。于是一纸诉状就又把加多宝告了，要求他立刻停止宣传，不过这次法院没有受理，不过却还是口头告诉了加多宝，暂时不可以乱说。

第三次，就到了“装潢之争”，到底谁才配穿“红罐”。这次官司打得旷日持久，也是双方都必争的终极使命。这场官司，一直持续了5年，深谙官场之道的王老吉连赢21场，并向加多宝索赔29.3亿元，而输的一塌糊涂的加多宝则呐喊“卖凉茶行打官司不行”。直到2017年，最高人民法院才判决双方都对“服装”的设计做出了突出贡献，他们两个可以在不损害双方利益的前提下，共同使用红罐包装。

而这次终审判决，对于加多宝来说，虽然赔偿了100万元，但是却获得了一个首肯——就是“原来的红罐凉茶王老吉改名加多宝凉茶了”广告并不会使人误解，不构成虚假宣传。

棋逢对手将遇良才

对于市场竞争来说，就像当初的秋林格瓦斯与娃哈哈格瓦斯之争。秋林格瓦斯想的不是和娃哈哈一起把市场做大做广，而是选择用“超廉价”来狙击娃哈哈，迫使娃哈哈从广告教育领域走出，在2015年逐渐摒弃格瓦斯化。而他当时洋洋得意，但是没过多久，市场急速萎缩，秋林格瓦斯也从百亿级别暴跌到十亿级别。

一时的胜利，可能会获得一时的利益。但长远的胜利，从不是靠打击竞争对手就能做到的，如何进一步扩大市场环境趋势范围，或许才是竞争双方真正值得思考的问题。

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