王老吉首次启用明星代言 开启年轻受众对话新方式

王老吉首次启用明星代言 开启年轻受众对话新方式

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2018-05-16 15:35来源：中国证券报·中证网

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    中证网讯 （记者 万宇 ）5月15日，王老吉正式宣布首次启用品牌代言人，代言人正是“金马影后”周冬雨和“50亿票房先生”刘昊然。2018年是王老吉品牌诞生190周年，王老吉再次瞄准了新生代市场，以当红人气明星代言开启了与年轻受众新的对话方式。携手新生代明星力量，提升自身品牌对年轻一代消费者的亲和力，为品牌成长不断拉新。

    公司表示，品牌年轻化的本质不只是改变外在形象去打动用户，而是一个系统化的工程。2018年是王老吉的“第10个19岁”，品牌年轻化战略进入了全新的阶段，王老吉以“时尚、科技、文化”的品牌发展战略为根基，坚持传承和创新，紧跟消费需求，从产品、营销、品牌等多渠道促进年轻化战略提速。

    从吉祥罐、态度罐，到为年轻人专属打造的黑凉茶，王老吉持续洞察新一代消费人群的喜好和品味，以年轻人的精神需求反推产品及品牌革新，和年轻人保持同步。同时，王老吉先后进入电影、电视剧、游戏、综艺等领域展开深度跨界合作，实现王牌IP和品牌的全方位深度绑定，助推王老吉实现聚焦新生代、品牌年轻化的诉求。而此次王老吉首次启用明星代言人，正是携手人气明星的热浪，获取更多与年轻用户近距离沟通的契机，抢占年轻消费者的心智。

    据悉，2018年第一季度王老吉加大产品推广力度，加快市场渠道下沉，提升渠道铺市率，保持良好的发展态势。2018年即将迎来夏季销售旺季，去年王老吉在夏季主推瓶装市场，市场基础和销量都得到明显的提升，今年将继续开拓户外消费场景，推广瓶装市场。

    从2016年开始，王老吉主动进行产业价值升级，从提升产品品质及品牌附加值上下功夫，打造“优价优质”高附加值产品，为消费者提供更多的优质服务和消费体验，目前取得可喜的进展。王老吉高速增长的背后正是价值升级的推动所致，通过产品更新与品牌延伸，不断提升用户体验，王老吉从新消费时代的视角，诠释了突破创新的品牌张力。

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