王老吉新态度多维触达新生代

发布时间：2024-12-17 14:16

王老吉新态度多维触达新生代（图）

2019-05-24 10:07:52　　来源：中工网

　　中工网讯（中工网记者姬薇）5月16日，王老吉宣布当红明星张艺兴正式加入王老吉代言人家族，和周冬雨一起组成王老吉2019年明星代言人阵容。

　　新时代下，要追赶时代潮流，品牌面临着消费群体分散化、市场需求多样化等多重挑战，深度洞察核心消费群体的需求，保持与新生代的同龄感显得至关重要。2018年，王老吉首次启用明星代言人，开启与年轻受众新的对话方式。今年，王老吉继续瞄准新生代市场做出更多领域的尝试和突破，启用 “全能艺人”张艺兴和“金马影后”周冬雨两位当红明星代言人，品牌年轻化战略再提速。

　　王老吉“越热越爱走出去”的品牌理念，即呼吁大众走出房间去户外、走出佛系去拼搏、走出跟风去原创、走出孤单去欢聚。号召年轻人以积极乐观的态度面对生活，实现自我价值，对生活敢爱、敢闯、敢拼的斗志，传达热血、勇敢、爱恨随性的精神领悟，与年轻群体进行一场深度的强共鸣沟通。

　　2019年3月，王老吉除了消费场景多元化，王老吉继续推动产品多元化的布局，推出的刺柠吉复合果汁，使维生素C含量进一步提高，符合年轻消费者对营养健康和青春时尚的追求。据悉，在即将到来的夏季营销档期，王老吉将着重布局商圈旺点、景点乐园、餐饮食街等夏日即饮增量来源的重点场所及周边终端渠道，不断强化消费者沟通深度，提升新品知名度与复购率，争取更大的突破。