酒香也怕巷子深，从往年的春节营销案例，品牌们也已经意识到，像各类优惠、日日有券等这种简单、粗暴的方式，基本无效。想要在诸多的竞争中脱颖而出，在消费者心中留下印象，提升销量，既需要关注本身的用户，还要打动人心的营销“抢夺”消费者的注意力。在2023年一系列的春节营销中，王老吉正是这样做的。
今年王老吉邀请毛不易、张婧仪、陈都灵、何广智、李一桐、张天爱六位姓氏不同的明星，演绎吉言罐的六种适用场景。不单是简单口播产品内容，还将王老吉吉言罐的六种吉言，品牌想要传递的吉文化，与明星的生活内容深度结合，以王老吉为载体，向粉丝献上兔年吉言祝福。通过场景演绎和互动来实现深化与明星粉丝之间的联系，更好地影响用户印象。
同时王老吉还邀请郭俊辰、胡兵、胡杏儿等多位明星齐祝大家兔年大吉，持续影响明星粉丝，强化王老吉的吉文化传递。数据显示，王老吉明星相关话题 #王老吉吉言罐#阅读次数时下已经突破3.2亿。除了明星资源外，王老吉还布局年轻人广泛关注的影视剧圈层，根据年轻观众的喜好锁定了《浮图缘》、《狂飙》等近期热播剧。将王老吉与头部ip的节目内容巧妙捆绑，这些内容既是品牌想要传达给消费者的重点，同时也与节目的情景完美契合。
春节期间王老吉还联动《陈翔六点半》，针对六款吉言，拍摄了六部喜剧短片，热播剧+创意小短剧等多重玩法的加持，不仅为王老吉春节营销带来更多流量，而且能更好地沉淀“吉文化”品牌资产，给足了国人对于春节的仪式感和归属感，实现对品牌和消费者的双向赋能。在消费者洞察方面，王老吉代入消费者的角色，分析目标受众春节可能面临的需求和痛点，实现与消费者之间的共情。通过为消费者提供金银花、富含天然高维C这种功能性的产品，做到针对性的精准覆盖，提升品牌在消费者心中好感度，增强了用户的粘性。
总之，品牌想要完成从好产品到好品牌的价值深化，就必须激发用户的分享欲，让用户参与到品牌营销的传播中来，在潜移默化中影响用户认知。王老吉的创意罐在包装上预埋互动窗口，比如说姓氏“罐”、吉言“罐”，用定制的方式送以诚挚的祝愿。无论是哪个年龄、哪个圈层的人，总能在这样的互动和定制中体验到一种辞旧迎新的“仪式感”，愿意将这一份乐趣分享给身边的朋友，相互传递迎接美好未来的正向力量。
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