上线14天涨粉800万，他是郭冬临背后暖男先生，珠宝教育界大咖

在中国奢侈品与珠宝教育界，于斌的地位一直都举足轻重，他所创立的十二年教育集团是国内最大的珠宝商、珠宝人才、珠宝企业管理与培训师的资源整合平台。

凭借独有的管理模式及专业经验，24年来，十二年集团服务过奢侈品、珠宝、高端汽车、服装、轻餐饮、快消等多个行业，被称为奢侈品、珠宝等培训行业里的“皇甫军校”。

作为十二年教育集团的董事长兼总经理，于斌的身上有多重身份，他不仅是中宝评秘书长，还是阿里巴巴指定培训导师、杭州橙塾教育集团总裁、十二年红蓝宝石投资机构董事、清华大学、北京大学等多所知名院校客座教授……

最近他又多了一个身份：抖音短视频“暖男先生”的创始人。

这个昵称为“暖男先生”的账号上线仅14天就涨粉800万，当下已达到1300多万粉丝，一跃成为抖音新锐红人榜单中的第一名。这是一档以郭冬临为主演，用幽默情景剧的形式、精湛的表演、有趣有料的剧本内容制作的系列短视频节目。殊不知，如此火爆的短视频节目也是十二年教育集团旗下的一档新媒体栏目，由国宝级艺人郭冬临和于斌共同创立。

于斌是如何创造十二年教育集团神话的呢？

输出专业的标准化人才

2005年，凭借丰富的高端品牌企业运营管理经验，以及丰富的企业战略咨询、管理技能培训、高端实战经验，于斌创立了“十二年”教育品牌，主要针对企业内部搭建完善的体系标准，提供专业的经营理念和标准规范的管理方式。

自创立以来，每年受训人员达万人以上，率先在奢侈品和珠宝行业树立起标杆，成为奢侈品和珠宝行业职业技能指定人才标准培养机构。

这源于2018年5月份，十二年教育集团与中国珠宝玉石首饰行业协会和国家珠宝玉石质量监督检验中心三家联合成立了中宝评（北京）教育科技股份有限公司，并指定十二年教育集团为唯一评审机构。

众所周知，在餐饮业中，米其林的标准影响了全世界餐饮，而中宝评的成立则意味着它将成为珠宝行业的唯一认定标准，这其中十二年教育集团功不可没。

目前十二年教育集团已经完成中国12万珠宝首饰行业店铺、人员的评级和颁布星级业务。

也正是因此，在于斌的努力下，经过多年的积累和发展，十二年教育集团发展成为国内最大的珠宝商、珠宝人才、珠宝企业管理与培训师的资源整合平台。

除此之外，于斌还开拓发展了其他几大业务板块，包括与全国19所高校合作设置了“奢侈品营销”、“空乘服务”、“地勤与高铁服务”等专业，为高校输出标准化的人才，进行专业人才的培训、培养与教育工作。

目前十二年教育集团已经和周大福、卡地亚、周生生、老凤祥、中国黄金、宝马、劳斯莱斯等多家知名企业达成战略合作，为他们提供专业的标准化人才。

于斌坦言，之所以能够取得众多品牌合作机构的信任，源于十二年教育在行业内多年的专业累积和标准化输出，“十二年教育集团真正可以把一个不懂行的人培训成专业的人才，只要是经过专业训练的人才，都能进入到战略合作伙伴机构工作，完全能够胜任。”

在十二年教育集团，所有的培训导师统一经过公司内部研发的专利课件训练，目前这些课件已经超过5万张。

于斌信心十足，在他看来，得益于较早进入到行业内，并且成为最早的中国珠宝首饰行业团标起草单位、中国民航协会的常务理事单位，还是中国珠宝首饰协会常务理事单位。这些都足以让十二年教育集团迅速起步，并培训、输出更多人才。

另外，十二年教育集团还将业务触角伸到了消防教育领域，为各个楼宇大厦培训消防中控员考证并普及消防教育等。在投资业务上，十二年教育还投资了“泉水叮咚”水厂商，这是一家唯一获得欧盟CE及美国FDA双认证的饮用水品牌，其在中国的推广和销售都由十二年教育集团完成。

一炮而红的“暖男先生”

于斌做梦也不会想到自己会和抖音短视频产生千丝万缕的联系，在做抖音短视频之前，他连抖音是什么都不知道，而创立契机来源于一次与朋友的对话。

当朋友把抖音介绍给于斌看时，善于接受新鲜事物的他也下载了抖音APP，翻了几个视频后，于斌的第一个感受是，很多视频的内容并没有什么内涵，也没有传递出更正能量的价值观，他就思考：“老百姓真正喜欢的短视频应该是什么样的？是拥有正能量、对心灵能够产生滋养的有价值，让人看完以后，内心能够产生一股暖意的短视频。”

那么自己可否做出这样一档短视频节目，给大众带去“暖”呢？

带着这一“突发奇想”，2019年1月份，于斌在和多年好友郭冬临聊起想做抖音短视频的想法时，出乎意料的是，郭冬临对此也非常感兴趣，并表示愿意一同发起并参与到这档栏目的创立。

俩人一拍即合，于斌很快组建起十二年集团抖音短视频小团队，近20人的团队成员开始紧锣密鼓地学习如何做短视频。

在筹划阶段，遇到一个最大的问题是关于这档节目的昵称，究竟用“暖男先生”还是“郭冬临”，在团队内部产生了很大的分歧。如果直接用“郭冬临”作为昵称，刚注册账号就能加上V，也能瞬间吸收更多粉丝，但用“暖男先生”就无法加V，还意味着这一账号要从0开始，凭内容一点一点地吸引粉丝。

在团队策划会议上，大家投票选择，几乎所有人都选了“郭冬临”，只有于斌和郭冬临本人赞同“暖男先生”这个昵称，俩人一致认为既然要做就要脚踏实地，不走捷径。于斌说，“竹子用了4年的时间仅仅长了3cm，但从第五年开始却以每天30cm的速度疯狂的生长，仅仅用了六周的时间就长到了15米，因为有前4年的基础才能有后面的突飞猛进。”

以“内暖”和“外暖”为定位，于斌和团队着力策划每个短视频的内容，从生活本身出发，制作有趣有料的正能量视频。

暖男先生第一期连续拍摄了7天，从200条短视频中筛选出15条，第一条短视频刚上线不到100分钟，播放量就突破了1400万，这个数量超乎团队的想象，也让于斌感到惊讶。

那之后，暖男先生的粉丝量指数级上升，受到了众多网友的喜爱和关注。除了抖音平台，暖男先生也在快手、微视等13个平台收获了不菲的阅读量与粉丝量。短短几个月，暖男先生平台就与Sports Planet 运动星球、OUR Bakery脏脏包、SOFTREE韩国纯奶冰淇淋等多个品牌达成合作。

如此成功背后的原因，除了郭冬临的明星效应，于斌和团队对内容精良的制作要求也是内容迅速受到欢迎的最大原因。在俩方的合力下，暖男先生一夜爆红，成为短视频内容中的佼佼者。

做这档短视频节目的初衷是传递正能量，于斌认为迅速爆红也正是说明短视频迎来了从低级到高级的变革、从有趣到素质的变革，暖男先生的定位刚好符合这一趋势，在他看来，成功不是巧合，而是来源于他和郭冬临对内容的准确判断。

受到抖音平台的邀请，于斌还将和郭冬临一起参演一档新的短视频节目《斌斌有礼》，同样以传播“礼”为主要定位，拍摄一些日常生活中人们遇到的关于道和礼的一切问题，帮助更多人成为有“礼”的人。

看起来做短视频与于斌从事的十二年教育事业毫无相关性，实际上于斌却认为殊途同归，“无论是哪一个，都是在教人道和礼，只不过传播的形式不一样罢了。”

“以德为守”的教育理念

2015年5月26日，于斌带领十二年教育集团登录了新三板，回顾这些年做教育所取得的一点一滴成绩，他始终认为坚持“道”和“术”，“以德为守”的教育理念，是十二年教育集团能够取得成功的秘笈，因此他也会将这种理念身体力行传递给每一个团队成员。

在集团内部，每周都会举行一场特别的会议，名为“管闲事”会议。会上，每个人都要说出自己上周管过的一件闲事，帮老奶奶过马路、帮助修理路上坏了的井盖……大大小小的每件小事都要记录在会议记录，目前这个会议已经坚持了多年，累积了厚厚的几大本会议记录。

与其说是要教育团队爱管闲事，不如说是教会他们怎么坚守“道”和“义”，于斌认为这才是作为一个教育者应该具备的品德。

公司员工都称于斌是真正的“暖男先生”本人，他自费十几万拍摄《洗脑原来只用一分钟》视频，不标作者，不为利益，完全只为给观众科普；他会在马路上救下差点被撞的失恋女孩；他会毫不犹豫的帮助身边遇到困难的每个人。

包括这次组建、拍摄暖男先生短视频，也是抱着一颗传递正能量的心态做事情。即便身兼数职，还要熬夜拍摄，在他看来，“对自己的要求很简单，每天活得快乐就好了”。

在这种简单的追求下，反而做的很多事情都能水到渠成。暖男先生也为十二年教育集团带来了更多正向的品牌宣传和影响力，同时也令更多人看到了于斌的教育理念。

目前，十二年教育集团盈利一直在稳步增长，于斌希望未来3-5年他能带领十二年教育集团冲刺科创板或者主板，并陆续开始暖男先生的IP化，进行电商等多种业务尝试。

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