「嗑CP」经济学

「嗑CP」与「炒CP」之间是需求与供给的经济学关系，供给和需求的不足或过剩都意味着这个市场是不均衡的。#你如何看待嗑CP现象#，请在留言区留下你的看法。

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作者｜香雪兰

明星、剧集和综艺节目要想火爆，最简单的宣推方式之一就是「炒CP」。而「嗑CP」则可以看作是粉丝们本能的情感需求。

有需求，有供给，「CP」经济学就诞生了。

经济学上讲究「供需平衡」，供给大于需求，意味着资源的浪费；供给小于需求，则意味着大量的机会存在。因此，「嗑CP」和「炒CP」之间需要平衡，不能不足，也不能过火，「吃」CP红利的相关各方要讲究方式方法。

图片来源：微博截图

CP内卷化，无CP不内容

综艺节目中，李雪琴与王建国的「雪国列车CP」是绝对不能错过的。在《脱口秀反跨年》节目中，王建国自己也非常困惑，「你们为啥喜欢我俩的CP呢，我就不明白了。」

2020年的《脱口秀大会》之所以火爆的原因，也在一定程度上被归因为了「炒CP」。用王建国老板的话说就是「CP一炒，变废为宝」。

网剧中，可以嗑的CP就更多了，从BG（男女CP）到BL（男男CP），从真人CP到角色CP，应有尽有。

近日，网剧《司藤》热播，女主景甜与男主张彬彬大方「营业」，延续了剧中女王与小跟班的人设，再搭配上甜甜的、新鲜的剧情，获得了众多好感。

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除了微博线上互动之外，景甜与张彬彬到优酷线下「扫楼」过程中，也是大方亲密互动，合体宠粉，让喜欢「吃糖」的角色CP粉「放肆藤你」们直呼过瘾（女主角色名为司藤，男主角色名为秦放）。

由此还引发了多个关于CP营业的话题，包括「营业期的爱情有多好嗑」等。甚至有网友开始讨论，某些剧的「扑」与「爆」是否与男女主CP感不够，或者营业太少有关。

可见，现阶段，「嗑CP」和「炒CP」已经成为爆款内容必备元素。

但从目前的CP营业状况来看，供给与需求呈现出结构性失衡，那就是BG（男女CP）营业明显不足，而BL（男男CP）明显营业过剩，尺度与营业频次都远远高于BG，甚至出现了内卷化现象。不管是已经成名的男星，还是刚刚出道的新星，都试图通过一部「耽改」剧以及剧集播出期间炒作男男CP，实现阶层的跨越，成为「顶流」。

这一点，从微博CP超话社区中可以窥见一二。

图片来源：微博截图

目前，微博CP超话排名的前十中，几乎全部为男男CP，其中既有真人CP，也有角色CP，既有网剧CP也有综艺CP。即使在排名前100中，也很少看到男女CP。怪不得，出演耽改剧已经成为了男明星们的「财富密码」。

「嗑CP」和「炒CP」结构性失衡问题的突出情况可见一斑。

造成男女CP供给不足而男男CP供给明显过剩现象的原因是多方面的。其中，既有社会心理的深层次原因，比如：耽美、腐女圈层文化的大行其道等；也有行业为了追逐流量而不择手段的推动。

在《镇魂》《陈情令》火爆之后，视频网站一哄而上，多达几十部的耽改作品被提上日程，几乎囊括了当下所有的耽美顶级IP；更有明星们自身各种各样的小心思 ：男明星为了爆成顶流而不惜疯狂炒作男男CP，而女明星反而更怕粉丝将CP炒作当真，比较避讳CP营业，还有的已经公布恋情或者已婚已育，不再适合炒作男女CP。CP二字，对于一些人来说是甜蜜的砒霜，对另一些人来说，如同高悬在头顶的达摩克利斯之剑。

CP感是玄学，影视内容「吃」CP红利的正确方式

要想改善CP供需失衡现象，显然需要BG之光大行其道，打造出几个真正爆款的男女CP是关键。毕竟男女CP市场才应该是真正大规模的主流市场，是可以得到最广泛关注的，形成「出圈」爆款的潜力非常大。

真正有感觉的一对男女CP，是非常难得的，也是玄学。其中，既有角色赋予演员的人设魅力，也有演员自身高超演技的加持，还有男女之间莫名其妙的「来电」感觉。

对于情感类、青春偶像类剧集，塑造出一对非常有感觉的CP就成功了一半；同理，一对毫无感觉，完全无感的CP对一部剧来说简直就是灾难。

用网友的话来说，看到两个完全不搭的演员演绎亲密戏简直就是「恶心」，太影响观感了，完全不能代入情感，更别说与角色共情从而更好的理解角色的行为逻辑了。

对于演员而言，遇到一个演技不错，人品不错，并且与自己有CP感的对手演员，实在是太难得了，着实不能浪费。

这样的一对演员，一方面在剧集播出期间积极营业，有助于剧集宣推；而且，剧集播出之后，「二次搭配」出演新剧集的效果也会事半功倍。

由于《阳光之下》热播，彭冠英与蔡文静组成的「静英夫妇」大火，尽管结局是「BE」，尽管彭冠英饰演的角色是触犯了大半部《刑法》的男人，对蔡文静饰演的女主也是各种为难虐待，但网友们就是相信两个人之间是爱情，眼神之间的「电光火石」造就了一对大热CP。

图片来源：微博截图

尽管剧集播出已经结束，但「静英夫妇」CP超话排名依然靠前，粉丝们热情不减，非常希望两个人能够演绎一段真正甜蜜的爱情，以弥补在《阳光之下》剧中的遗憾。

近日，由「静英夫妇」二次搭配出演的新剧《不期而至》官宣，让粉丝们心满意足，对新剧也充满了期待。

《司藤》男主张彬彬在直播时有网友问道会不会跟景甜「二搭」时，张彬彬也表示非常乐意。

在泰剧中，经常会看到一组有「CP感」的男女演员多次搭配出演的情况。这其实是泰剧的一大特色，被称为「官配」文化。除了多次共同出演剧中情侣外，两个人在参加综艺节目以及其他活动时，也会有意识的搭档出现，亲密互动，互相绑定，形成1+1>2的人气效果。这一点值得国内男女CP借鉴。

CP合体营销事半功倍，但需警惕「拆」CP的伤害

在耽改剧CP粉眼中，最熟悉的四个品牌分别是：时尚芭莎、欧莱雅、肯德基、快乐大本营。这是因为，一对大火的耽改CP如果拍了《时尚芭莎》杂志，代言了欧莱雅和肯德基，录制了《快乐大本营》，那就说明他们真的「火」了。

在CP粉丝们的眼中，《时尚芭莎》是著名的「婚纱摄影楼」，从胡歌、霍建华到朱一龙、白宇，再到近日热播耽改剧《山河令》的龚俊、张哲瀚，谁都不放过；购买欧莱雅是出「份子钱」，吃肯德基是「婚礼宴席」，《快乐大本营》录制现场当然就是「婚礼现场」了。

这一现象，一方面说明这四大行业品牌对市场热点的敏感度之高，另一方面也证明了CP合体营销事半功倍的效果之大，否则品牌也不会一次又一次的采用这种营销方式。

《新世代 新圈层 2021CP圈层营销报告》认为，品牌进行CP圈层营销有四大理由：一是增强品牌市场活力，二是拉近与新生消费者距离，三是核心+边缘效益收割，四是形成短期热度爆发。所以，品牌进行CP圈层营销还是有必要的。

图片来源：《新世代 新圈层 2021CP圈层营销报告》

但是，需要关注的CP合体营销往往会存在一个隐藏的「后患」，尤其是男男CP，一般在大火之后会急于摆脱耽改形象，迅速拆CP，提纯粉丝。

粉丝大战有很多种，其中，CP粉与双方的纯粉之间的「战争」往往最为惨烈。而拆CP一定会爆发几场大规模「战争」，品牌在其中也难以幸免。一旦操作不当，得罪一方的粉丝，就会遭到攻击，对品牌形象造成较大的伤害。已经有不少品牌因为不当操作而得罪了粉丝，不得已进行了公开道歉，比如：美汁源快闪店在山东的线下活动就曾遭遇这一困境。

图片来源：微博截图

王建国在回应「炒CP」这件事时曾说道，「你们可以去查一下，这个CP红了以后，我俩一次一起拍广告都没有，就是为啥呢，就是怕观众反感，你说大伙都挺喜欢我俩的，被整着整着是吧，本来盼着我俩奔现的，结果我俩变现了。」

可见，王建国与李雪琴在对待CP营销方面还是非常谨慎的，对于后果也有非常清晰的认知。没有为了利益而一时冲动，败坏了在网友心目中的好感。

图片来源：微博截图

对于「炒CP」和「嗑CP」现象，在业内一直是仁者见仁智者见智，存在不小的争议。

金星在《吐槽大会》上就曾直言：李雪琴和王建国炒CP后有点不地道，「参加了那么多活动，怎么不带上我们建国呢，就卸磨杀驴的感觉。这两人CP是诞总为了节目效果硬凑的。什么雪国列车，这不雪国餐车吗」 ，还将李雪琴比作「铁岭邓文迪」，将王建国比作了「盘锦默多克」。

如此看来，「CP经济学」还真是一门高深的「学问」，什么演员合适？什么剧和综艺更适合？尺度如何把握？等，非常值得业内从各个方面进行深入的研究，并从中解锁出真正的「财富密码」。

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（责任编辑：季丽亚 HN003）

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