虚实之间的人设，最终被消费的还是明星本身

文｜玖肆

人设，简单解释是指人物形象设定。在如今这个明星靠人设吸粉的粉丝经济年代，经纪公司为了方便宣传艺人作出性格设定，“爱读书”、“吃货”、“段子手”、“国民老公”这些虚虚实实之间的人设，广受粉丝们的追捧，可是归根到底，最终被消费的还是明星本身，明星在“卖人设”这条道路上还能走多久？

近日，接连出品了《琅琊榜》《伪装者》《欢乐颂》系列等热剧的正午阳光影视有限公司官方宣布取消艺人经纪板块的业务后，多次参与拍摄正午阳光影视剧的靳东发表了长微博否认与正午阳光存在经纪合约，而长微博中“一切不男不女非爷们的人事，都无意接触”的话语被推到风口浪尖，成为话题中心人物，网友纷纷质疑其精心设计的老干部人设崩塌，遭到群嘲。最终引起的舆论风波应该是超乎靳东意料的，这起事件对于其背后所属的经纪团队来说，无疑是一次严重的公关危机。

如今的艺人已不再是简单的个体，而是形成了一条艺人--公司的完整产业链。公司为艺人设定了迎合市场的人设，从而对艺人个人品牌的进行推广。人设，对于艺人来说，在这纷繁复杂的娱乐圈，是事业上升的登天梯还是绊脚石，只是在于艺人的一念之间。

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标签化的人设，是人气的试金石

还是拓宽戏路的困扰？

人设，简单来说就是人物形象设定。所谓的“设”是设计、设定，即人为设计而非天然形成。在演艺圈中，艺人在出道初期为在受众面前建立固定的印象，增加辨识度，有意无意地自我标签化，走上一条较为固定的路线，方便宣传，从而获取商业价值。

对于艺人的官方人设，多是结合市场与艺人自身的考量而定。比如：国民闺女关晓彤、老干部气质霍建华、元气少女陈意涵、吃货少女迪丽热巴等等。人设在某种意义上来说，满足了大众对明星的想象。明星可以通过树立人设赢得粉丝的喜爱和追捧，当然，这种刻意为之的人设需要演员演技实时在线，不然稍不注意完美人设崩塌，即沦为他人茶余饭后的谈资。

在娱乐圈表面浮华的背后，艺人本身对人设、标签的态度常常是矛盾的，人设的存在，给他们带来了人气和话题甚至是资源，但也有无可奈何之处。因出演《红高粱》《芈月传》等剧被贴上“国民初恋”标签的黄轩在接受《时尚芭莎》采访时是这样说的：“每个标签我都不喜欢，演员不应该有标签。我也非常讨厌‘人设’这个词，我觉得演员只需要有角色，不应该有人设。”

黄轩对于人设的态度，或许也代表了一部分艺人的心声，演员被“标签化”是大众给予的认可，与此同时也对艺人拓宽戏路、角色转型造成了一定束缚和困扰。就比如《情深深雨濛濛》里饰演雪姨的王琳，在饰演多个恶毒后妈和心机女的角色之后，观众把对她所饰演角色的“恨意”带到生活当中，王琳的个人微博经常遭到各种言论攻击。在戏剧与现实之间，观众们也渐渐地模糊了演员本身和其角色之间的界限。

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演员角色与个人特色相通

是制胜法宝？

艺人的人设区别于演员的角色，演员诠释角色是对剧本中角色的二次创造，是客观与主观、内容与形式的统一。黄磊经常在微博上秀厨艺，被誉为“娱乐圈最会做饭的男人”，加上综艺节目《向往的生活》的加持，黄磊会做饭的好男人形象深入人心，尽管《深夜食堂》口碑一般，但是黄磊的黄小厨形象与《深夜食堂》的老板形象具有相似之处，在人物形象塑造上还是可圈可点的。

黄磊是在喜好上与角色相同，而让胡歌再次走红的《琅琊榜》中梅长苏一角是在灵魂上与胡歌本人高度契合，都具有强大的内心力量、心理素质和自信心。剧中梅长苏说：“既然我活了下来，就不能白白地活着。”胡歌也特别喜欢这句台词，“要对得起你的苦难。”这样共通的心境让胡歌塑造《琅琊榜》中梅长苏一角从内心深处有了力量，互相成就了彼此。

演员对人物性格的塑造，是对剧本中描写的人物进行第二次加工创作，使表演达到演员与角色统一、生活与艺术统一、心理体验与形体体现统一。不论是胡歌饰演的涅槃重生的梅长苏还是黄磊饰演的深夜食堂老板，与其本身人设的相符，从观众接受心理角度来看，是值得信赖的。反观一些负面新闻加身的演员，打破了大众对明星的幻想，演技再精湛，最终也难逃观众的唾沫和键盘。

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转变人设、撕掉标签，

是自我毁灭还是涅槃重生?

转变人设、撕掉标签，一方面是突破自我，另一方面则是对现实的反抗，能否成功还要看各自的造化。刘涛算是在人设上转型成功的例子，起初刘涛在老公破产后以“贤妻”的形象复出，出演了《贤妻》《老有所依》等剧，获得了较高的国民认可度。但刘涛并不满足于“国民贤妻”的称号，近两年因《欢乐颂》系列中安迪一角转型，褪去了“中国小媳妇”的气质，以少有的商业女精英形象改变了公众对她的印象，从而在代言和时尚资源上大有进步。

不同于刘涛通过角色转型突破人设，郑爽则是撕掉标签、一步步放飞自我的典型代表。郑爽出道以来一直被誉为小仙女，以清纯可爱的形象示人，为了保持身材，长期不吃饭，经常饿着醒来，常因“瘦”登上热搜。但在郑爽被拍到抽烟进而上新闻陷入舆论话题中后，郑爽开通微博彻底放飞自我。前段时间郑爽素颜出席新书签售会的时候，被指出太过随意。后来郑爽发文回应称是因为自己已经受够了这样的生活，不想再靠颜值吃饭。对于郑爽来说，所谓的“放飞自我”，不过是勇敢地抛开人设带给自己的心理压力和束缚，活出了真我。

虽说娱乐圈是创造奇迹的地方，但也不是所有人都可以轻易通过人设来获得成功的。乔欣在《欢乐颂》系列里饰演了“乖乖女”关雎尔，颇有观众缘，但乔欣似乎急于摆脱乖乖女的形象，从“乖乖女”一下子变成了“富家女”，在《大学生来了2》里用“眼瞎”回应质疑自己整容的人，引起不小争议，而之后在《约吧大明星》中没穿好消防衣服被全网黑。本靠着关雎尔一角带来好人缘的乔欣却因综艺节目中的种种表现成了话题人物，难道“黑红”体质也是成名的一种方式？或许，对于乔欣来说说，真正的大火还是得靠作品了。

娱乐圈的纷纷扰扰，如同迷雾一般。有人通过新的人设成功转型，有人在人设崩坏中活出自我，有人还在人设中迷茫和摸索，可归根到底，过于远离本真的人设，也不过是消费自己来娱乐他人罢了，如何做好自己则是要用一生去追寻的答案。

演员胡歌曾经在接受采访时被问及哪个角色最难演，他的回答是胡歌这个角色最难。对于艺人来说，比经营人设更难、更重要的事情就是做好自己，如何有意义地过好自己这一生。艺人靠“卖人设”这条路能走多远不得而知，或许，如何定义人设和人本身之间的关系更是值得每一个艺人深思的。

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