2022年中国足球球迷行为洞察白皮书

报告简介

《2022年中国足球球迷行为洞察白皮书》是懂球帝联合艾瑞咨询发布的报告——通过定量问卷调研、桌面研究以及定性调研三种研究方法，对中国足球球迷进行人群洞察，围绕球迷赛事观看行为、球迷消费行为、球迷广告营销偏好等展开洞察，全方位挖掘中国足球球迷人群营销价值。

目录

一、中国足球发展现状
1、改革开放以来中国足球发展历程：中国足球的发展与社会经济的发展关系紧密
2、中国足球发展环境：政治、经济、社会、科技因素为中国足球发展提供良好环境
3、中国足球参与主体：足球参与主体包括赛事参与者、赞助商、服务商、球迷群体
4、足球赛事及球星的影响力：明星球员提振赛事人气，赛事商业价值不断攀升
5、中国足球球迷规模：球迷赛事参与热情高涨，中国球迷数量近2亿
二、中国足球球迷赛事行为分析
1、球迷行为洞察研究说明
2、球迷整体画像：男性用户居多，中青年群体为主，学历水平较高
3、球迷观赛年限及观赛动机：球迷多为看球5年以上者，主要因为喜爱的球队/球星观赛
4、球迷赛事行为-观赛频次：近六成球迷每周观看1次以上比赛
5、资深球迷画像：都市中年男性较多，学历高且收入可观
6、普通球迷画像：相对而言，普通球迷具有城市下沉、年轻、女性较多的特点
7、球迷赛事行为-赛事偏好：世界杯最受球迷欢迎，其次是欧冠等欧洲足球赛事
8、球迷赛事行为-足球明星偏好：C罗、梅西、武磊最受球迷喜爱，人气远高于其他球星
9、球迷赛事行为-赛前信息搜集渠道：球迷在赛前主要从泛体育内容聚合平台获取信息
10、球迷赛事行为-赛中观赛渠道：球迷主要从长视频平台、电视、泛体育内容聚合平台观赛
11、球迷赛事行为-赛后讨论、分享渠道：球迷赛后主要通过泛体育内容聚合平台讨论、分享信息
12、球迷赛事行为-赛事内容偏好：转会信息、赛事集锦最受关注，足球技术分析成为新的热点
13、赛事资讯获取行为：多数球迷每天使用懂球帝近半小时，内容全面是主要驱动
14、赛事资讯内容浏览情况：比赛精彩瞬间、转会资讯是最经常浏览的内容
三、中国足球球迷消费品类分析
1、球迷消费品类分布：品类覆盖鞋/服/帽、酒水、电脑数码、游戏、汽车、腕表
2、鞋/服/帽品类消费球迷群体画像：鞋/服/帽品类消费以年轻球迷群体较多
3、鞋/服/帽品类球迷消费行为：耐克、阿迪是球迷最爱品牌，年花费集中在1001-2000元
4、鞋/服/帽品类球迷消费行为：换季和促销是主要消费动机，近八成球迷通过电商平台购买
5、鞋/服/帽品类球迷消费行为：产品质量、款式、性价比是主要关注因素
6、电脑数码品类球迷群体画像：电脑数码品类消费多是年轻、高学历球迷
7、电脑数码品类球迷消费行为：苹果是最受球迷欢迎的电脑数码品牌
8、电脑数码品类球迷消费行为：球迷电脑数码消费水平较高，集中在3001-8000元之间
9、电脑数码品类球迷消费行为：旧产品故障/损坏最能刺激消费，电商平台是首选购买渠道
10、电脑数码品类球迷消费行为：超六成球迷首要关注性价比和产品质量
11、游戏品类球迷群体画像：游戏消费以年轻球迷居多，休闲娱乐需求旺盛
12、游戏品类球迷消费行为：手机游戏最受欢迎，超三成球迷游戏花费破千元
13、游戏品类球迷消费行为：释放压力是主要消费动机，超六成球迷通过官网获取信息
14、游戏品类球迷消费行为：游戏品类球迷关注懂球帝平台内的游戏广告内容
15、酒水品类球迷群体画像：成熟且有较高收入的球迷群体较多，享受观赛的氛围感
16、酒水品类球迷消费行为：近七成球迷偏好啤酒类酒水，月均消费505.0元
17、酒水品类球迷消费行为：有足球比赛时酒水消费热情高，主要通过电商平台进行购买
18、酒水品类球迷消费行为：产品质量、性价比、品牌是主要关注因素
19、汽车品类消费球迷群体画像：成熟且有较高收入的球迷群体较多，对改善出行条件有刚需
20、汽车品类球迷消费行为：球迷偏好普通轿车及SUV，购车花费集中在10-50万
21、汽车品类球迷消费行为：出行刚需是主要消费动机，近八成球迷通过4S店了解信息
22、汽车品类球迷消费行为：舒适性、性价比、安全性是主要关注因素
23、高端腕表品类球迷群体画像：高端腕表消费以成熟高学历球迷较多，注重生活格调
24、高端腕表品类球迷消费行为：浪琴是球迷最爱腕表品牌，超半数球迷花费过万
25、高端腕表品类球迷消费行为：特定场合配饰是主要消费动机，偏好传统线下渠道购买
26、高端腕表品类球迷消费行为：品牌保障、产品质量、款式/颜色是主要关注因素
四、中国足球球迷广告营销偏好
1、球迷广告关注度及接受度：球迷对各消费品类广告的关注度、接受度都较高
2、球迷广告点击促进因素：产品、品牌因素吸引球迷点击互联网广告
3、球迷广告形式偏好：短视频、图文结合是最受欢迎的广告形式
4、球迷广告发布形式偏好：剧前广告、直播带货、电商站内广告是球迷最爱的发布形式
5、球迷营销活动形式偏好：品牌促销、品牌联名、产品试用活动是球迷最爱的营销形式
五、中国足球球迷营销价值分析
1、足球球迷营销价值：球迷人群有消费力强、广告接受度高的特点，营销价值较高
2、足球营销独特优势：足球受众范围广、影响力大、参与感强，利于品牌营销转化
3、足球营销整体流程梳理：品牌通过赛事赞助合作与媒体传播实现营销效果加成
4、足球营销赞助商：足球营销不仅有知名品牌持续耕耘，也有新秀品牌不断加入
5、足球营销案例：剑南春赞助足球俱乐部的同时，开设线上球迷互动专区
6、足球营销案例：百威啤酒借助事件营销，开展球星粉丝互动营销

图表目录

图1-1 2022年中国足球发展概览
图1-2 2022年中国足球发展环境
图1-3 2022年中国足球参与主体
图1-4 2022年中国足球赛事、球星影响力概览
图1-5 2018年世界杯国内收视规模
图1-6 2022年中国足球球迷规模
图2-1 2022年中国足球球迷性别情况
图2-2 2022年中国足球球迷学历情况
图2-3 2022年中国足球球迷年龄情况
图2-4 2022年中国足球球迷婚姻情况
图2-5 2022年中国足球球迷观看比赛年限
图2-6 2022年中国足球球迷观看比赛原因
图2-7 2022年中国足球球迷观看比赛频次
图2-8 2022年中国足球球迷细分情况
图2-9 2022年中国足球资深球迷画像（性别）
图2-10 2022年中国足球资深球迷画像（年龄）
图2-11 2022年中国足球资深球迷画像（城市级别）
图2-12 2022年中国足球资深球迷画像（学历）
图2-13 2022年中国足球资深球迷画像（个人月收入）
图2-14 2022年中国足球普通球迷画像（性别）
图2-15 2022年中国足球普通球迷画像（年龄）
图2-16 2022年中国足球普通球迷画像（城市级别）
图2-17 2022年中国足球普通球迷画像（学历）
图2-18 2022年中国足球普通球迷画像（个人月收入）
图2-19 2022年中国足球球迷偏好的比赛类型
图2-20 2022年中国足球球迷观看赛事类型
图2-21 2022年中国足球球迷喜爱的外国球星TOP5
图2-22 2022年中国足球球迷喜爱的本土球星TOP5
图2-23 2022年中国足球球迷赛前信息获取渠道
图2-24 中国足球球迷用户原声
图2-25 赛前信息获取渠道概览
图2-26 2022年中国足球球迷观看比赛渠道
图2-27 中国足球球迷用户原声
图2-28 赛时观看比赛渠道概览
图2-29 2022年中国足球球迷赛后讨论、分享渠道
图2-30 中国足球球迷用户原声
图2-31 赛后讨论、分享渠道概览
图2-32 2022年中国足球球迷关注的足球信息
图2-33 2022年中国足球球迷懂球帝使用情况（使用频率）
图2-34 2022年中国足球球迷懂球帝使用情况（使用时长）
图2-35 2022年中国足球球迷懂球帝使用情况（使用原因）
图2-36 2022年中国足球球迷懂球帝内容浏览情况（经常浏览的内容）
图2-37 2022年中国足球球迷懂球帝内容浏览情况（经常浏览的板块）
图3-1 2022年中国足球球迷消费品类分布情况
图3-2 2022年中国鞋/服/帽品类消费球迷画像（年龄）
图3-3 2022年中国鞋/服/帽品类消费球迷画像（学历）
图3-4 2022年中国鞋/服/帽品类消费球迷画像（个人月收入）
图3-5 2022年中国足球球迷鞋/帽/服消费品牌
图3-6 2022年中国足球球迷鞋/帽/服消费水平
图3-7 2022年中国足球球迷鞋/服/帽消费动机
图3-8 2022年中国足球球迷鞋/服/帽购买渠道
图3-9 2022年中国足球球迷鞋/服/帽消费关注因素
图3-10 2022年中国电脑数码品类消费球迷画像（年龄）
图3-11 2022年中国电脑数码品类消费球迷画像（学历）
图3-12 2022年中国电脑数码品类消费球迷画像（个人月收入）
图3-13 2022年中国足球球迷电脑消费品牌
图3-14 2022年中国足球球迷手机消费品牌
图3-15 2022年中国足球球迷手机消费水平
图3-16 2022年中国足球球迷电脑消费水平
图3-17 2022年中国足球球迷电脑数码消费动机
图3-18 2022年中国足球球迷电脑数码购买渠道
图3-19 2022年中国足球球迷电脑数码消费关注因素
图3-20 2022年中国游戏品类消费球迷画像（年龄）
图3-21 2022年中国游戏品类消费球迷画像（学历）
图3-22 2022年中国游戏品类消费球迷画像（个人月收入）
图3-23 2022年中国足球球迷游戏游玩类型
图3-24 2022年中国足球球迷游戏消费水平
图3-25 2022年中国足球球迷游戏消费动机
图3-26 2022年中国足球球迷游戏信息渠道
图3-27 2022年中国游戏品类消费球迷懂球帝关注情况
图3-28 中国游戏品类消费球迷用户原声
图3-29 2022年中国酒水品类消费球迷画像（年龄）
图3-30 2022年中国酒水品类消费球迷画像（学历）
图3-31 2022年中国酒水品类消费球迷画像（个人收入）
图3-32 2022年中国足球球迷酒水消费类型
图3-33 2022年中国足球球迷酒水消费水平
图3-34 2022年中国足球球迷酒水消费动机
图3-35 2022年中国足球球迷酒水购买渠道
图3-36 2022年中国足球球迷酒水消费关注因素
图3-37 2022年中国汽车品类消费球迷画像（年龄）
图3-38 2022年中国汽车品类消费球迷画像（学历）
图3-39 2022年中国汽车品类消费球迷画像（个人月收入）
图3-40 2022年中国足球球迷汽车消费类型
图3-41 2022年中国足球球迷汽车消费水平
图3-42 2022年中国足球球迷汽车消费动机
图3-43 2022年中国足球球迷汽车信息渠道
图3-44 2022年中国足球球迷汽车消费关注因素
图3-45 2022年中国高端腕表品类消费球迷画像（年龄）
图3-46 2022年中国高端腕表品类消费球迷画像（学历）
图3-47 2022年中国高端腕表品类消费球迷画像（个人月收入）
图3-48 2022年中国足球球迷腕表消费品牌
图3-49 2022年中国足球球迷腕表消费水平
图3-50 2022年中国足球球迷腕表消费动机
图3-51 2022年中国足球球迷腕表购买渠道
图3-52 2022年中国足球球迷高端腕表消费关注因素
图4-1 2022年中国足球球迷互联网广告关注度
图4-2 2022年中国足球球迷互联网广告接受度
图4-3 2022年中国足球球迷互联网广告点击促进因素
图4-4 2022年中国足球球迷互联网广告形式偏好
图4-5 2022年中国足球球迷广告发布形式偏好
图4-6 2022年中国足球球迷营销活动偏好
图5-1 2022年中国足球球迷营销价值
图5-2 足球营销独特优势
图5-3足球营销整体流程
图5-4 2022年足球联赛/杯赛部分中国品牌赞助商
图5-5 2022年足球俱乐部/国家队部分中国品牌赞助商
图5-6 剑南春在懂球帝营销内容
图5-7 百威啤酒X梅西转会事件营销

网址：2022年中国足球球迷行为洞察白皮书 https://mxgxt.com/news/view/246382

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