华谊向左，正午阳光向右

发布时间：2024-12-17 08:40

华谊向资本走

正午为内容停留

华谊兄弟对外发布了2018年的业绩。数据显示，报告期内华谊兄弟实现营业收入38.98亿元，同比减少1.23%，归属于上市公司股东的净利润为-9.86亿元，同比减少219%。

这也是华谊自上市以来首次净利润亏损。对于业绩的滑铁卢，昔日影视一哥华谊方面表示，亏损原因是主要影片票房未达预期，电视剧储备未能在报告期内播出，品牌授权和实景娱乐版块收入下降。

去年《手机2》引发的“阴阳合同”风波，让背后出品方华谊遭到了暴击。其实，从华谊方面对于业绩的回应来看，“阴阳合同”只是最后的那根“稻草”，内容的缺失才是潜伏已久的隐忧。

影视行业动荡的余波虽然还在，今年的贺岁档《疯狂外星人》、《飞驰人生》、《流浪地球》获得大丰收，正午阳光凭借着《大江大河》、《知否知否》、《都挺好》收视的一路走高再次证明制作的良心本色。

而老玩家华谊黯然缺席，这也证明了华谊去电影化后，以影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐为“新三驾马车”的惨败。

华谊靠内容起家

华谊一路走来靠“朋友”，主要是冯小刚。

华谊两兄弟，王中军和王中磊，一个60后，一个70后，出生于北京军人家庭。1994年，王中军从美国留学回来，带着送外卖攒下的10万美元拉着王中磊成立了华谊兄弟，最初是一家广告公司。

在著名“京圈”的引荐下，华谊接触到了很多影视资源，同时投资了大导演姜文的《鬼子来了》、陈凯歌的《荆轲刺秦王》和冯小刚的《没完没了》。

当时只有冯小刚的《没完没了》给华谊带来了很大的商业回报，从此华谊的“命运”和冯小刚也紧紧绑在了一起。在冯小刚出走一年归来后，华谊拿出了400万和3%的股权以表诚意；在华谊的招股书中，冯小刚的《集结号》和《非诚勿扰》占电影业务收入的40%和总营收的18%。

据公开资料，从1999年到2010年，冯导的电影常居内地票房前三，创收数亿元。华谊兄弟对于冯小刚的依赖，不言而喻。

在电影圈立足的华谊，以股份为代价拿下了张纪中，赵宝刚，康红雷、陈国富等电视剧名导，那些年大火的《蜗居》、《士兵突击》都是出自华谊。

2000年，站稳电影、电视剧的华谊做起了经纪公司，签约明星位列全国艺人经纪公司之首，王中军曾自豪的表示，“国内的一线明星，有一半来自华谊。”

根据公开资料，2006年华谊兄弟艺人经纪的营收占比一度高达31.1%。电影，电视剧和艺人经纪是华谊兄弟的“三驾马车”。

华谊半路走向资本

让华谊半路走向资本的，是艺人经纪的垮台。

2010年前后，华谊的金牌经纪人王军花率团离开，随后，章子怡、范冰冰、李冰冰、周迅、葛优等纷纷离开华谊自立门户，经纪业务带来的利润从上市之初的三分之一降到不足十分之一。

为了降低对明星的依赖，华谊确立了“新三驾马车”，影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐。华谊的转型宣扬的是全产业链布局，然而在资本的举动却彰显着这只是一场金钱游戏。

华谊在2010年以1.5亿元收购了掌趣科技22%的股份，掌趣科技上市以后，股价暴涨2.7倍，华谊兄弟多次套现，累计28亿元；2013年华谊收购了银汉科技50.88%的股份，几年后出售股份套现6.47亿元。

在尝尽资本甜头的同时，华谊的“去电影化”这颗种子却慢慢结出了恶果。

2014年，全国电影总票房296.39亿元，同比增长36.15%。华谊兄弟跌出三甲！电影票房收入仅占7%；2015年，全国电影总票房440.69亿元，华谊兄弟发行额仅占4.5%，排名继续下跌至第七。

华谊兄弟的选择一往如初，冯小刚和明星经纪。2015年，以7.56亿元的高价收购浙江东阳浩瀚娱乐有限公司70%股权，把李晨、冯绍峰、杨颖、郑恺、杜淳、陈赫6位明星纳入旗下；又以10.5亿元的价格收购了冯小刚东阳美拉70%的股权。

而去年影视圈的阴阳合同，天价片酬“大地震”，击中了一众名导和流量明星，如今高达30亿的商誉减值风险却成为了业绩最大的雷。

正午为内容停留

影视圈的寒冬，从另一个角度来说，带来一场新的洗牌，影视公司不靠内容，还能靠什么呢？

正午阳光如今活的“还可以”。也是因为其对于内容的坚持，正午阳光凭着《琅琊榜》《伪装者》两部大作进入公众视野，起步就是制作精良的出品公司。

在获得资本关注后，正午阳光走向了大IP道路，《鬼吹灯之精绝古城》《如果蜗牛有爱情》《外科风云》《欢乐颂2》《琅琊榜之风起长林》的接连出现可谓高产，但是迎来的却是口碑的扑街。

站在内容和产业链十字路口的正午阳光，在2017年砍掉了经纪业务，这意味着放走了一手捧红的王凯、乔欣、刘敏涛......

如今，沉寂了两年的正午阳光靠着《大江大河》重新大放异彩，less is more同样适用于影视行业。拒绝了产业链的正午，能否靠着内容硬核下去，需要克服的还有很多。

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