专打奥运阻击战的体育经纪人

专打奥运阻击战的体育经纪人

http://www.sina.com.cn 2008年04月04日 21:40 中国经营报

　　当王奇接到“中国文体明星北京奥运宣传助威团”秘书长一职的聘任书时，他的头脑里瞬间闪过一个念头：工作在这个归奥组委管理的机构下，这个秘书长的名片就可以用“中国印”的标志啦。确实，这就是王奇的惯常思路。“奥林匹克”品牌的商业、文化力量，对于这个从事多年体育经济的人来说心里是非常清楚的。

　　《奥林匹克标志保护条例》倒背如流

　　北京奥运会受法律保护的标志有哪些？“奥运、奥林匹亚、北京2008年、更高、更快、更强，同一个世界、同一个梦想……” 国家工商行政管理总局商标局在2002年4月1日所颁布的《奥林匹克标志保护条例》，王奇早已烂熟于心。除了秘书长一职外，他首先的身份是中体明星公司的总经理。“对于《奥林匹克标志保护条例》的熟知，是客户对我们的要求。”他说。

　　在中体明星的客户中，奥运赞助商、非赞助商的名字都在名单内。“从北京申奥成功那天起，奥运经济就是这个大戏的主角儿。与体育产业有关的各路人马，登场亮相。”王奇认为，体育经济是2008年最热的话题。而在他眼里，对于非赞助商而言，随着奥运临近，他们的奥运营销策略也变得愈发守规矩，对知识产权愈发敏感。“现在的客户总会先问我们，这样做是否触犯《奥林匹克标志保护条例》？”而在王奇看来，如果体育经济公司为客户设计的方案，如果有什么与条例相悖，或者会给客户带来不必要的麻烦，那是体育经济公司的大忌。

　　为非奥运赞助商打阻击战

　　“奥运营销阻击战”的说法是王奇专为非奥运赞助商的奥运营销想出来的。他解释，“奥运营销阻击战”是非奥运会的赞助商，通过寻找《奥林匹克宪章》和《奥林匹克标志保护条例》的空白地区，挖掘与奥运会有关的资源，制造一个新的、不触犯奥运会控制范围的“奥运营销舞台”。而这个不提“奥运会”的奥运营销舞台，也是奥运会阻击战的重要战场，通常采用奥运冠军、体育明星的代言或者赞助相关运动队和队员。

　　前一阵炒得过热的企业押宝“奥运首金”概念的营销大戏中，“首金”概念的提出，就是2007年7月，王奇给创维集团想的“奥运阻击战”中的第一招。再比如利用中国获得过金牌的运动员，也许企业跟体育压根不沾边，但是请金牌运动员代言也可以达到奥运营销的目的。“这个品牌本身就是一个冠军的选择，既没有奥运，又没有北京2008，但是出现在他们身上都是奥运和体育的符号，这就是奥运阻击战的打法。”他说。

　　王奇很愿意与人分享以下这段经历：当许海峰夺得中国奥运史上第一枚金牌后，身为中央电视台卫星传送技术人员的他把卫星传送信号切入，“我记录了历史。”

　　在采访中，王奇始终在讲“体育+文化=奥林匹克”，而经济和人文将是北京奥运会带给这个城市的财富。现在王奇的手头工作中，有一个项目就是在奥运期间推广中国的茶文化。他说，可口可乐作为奥运TOP赞助商之前，基本把喝在嘴里面的饮料垄断了，这意味着，在中国，国饮茶叶也被奥运会拒之门外了。茶叶想通过奥运会把自己的品牌推向世界的路被阻断。但是现在奥组委等机构也在想办法，怎么才能打出中国自己的“韩国泡菜”？

　　最近奥运火炬开始接力传递，为此王奇又必须为客户奔走在全国各城市，“北京奥运会只有16天，但奥运火炬传递将有130天在中国。”

中国经营报记者：王佳

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