树立主持人在中国电视中的核心地位

余晔

余晔

　　【摘要：通过分析主持人对电视媒体收视率和美誉度的贡献，以及国内外成功媒体通过对主持人的重视而成功的经验，提出中国电视的发展需要树立主持人的核心地位。同时提出在如何树立主持人核心地位的过程中需要考虑的三方面问题：1、正确认识主持人中心制是主持人思想中心制而非行政中心制；2、中国电视要杜绝“官本位”思想；3、认清主持人是“人力资本”而非“人力资源”。】

　　【关键词：主持人 核心 主持人中心制 人力资本 官本位】

　　CCTV2004年度的优秀播音主持人评选活动已经落下帷幕，能代表全中国电视顶尖水平的十位播音主持人诞生，回顾三年前CCTV关于主持人评选活动的发端，与其说是对主持人自己的重视，不如说是由于凤凰卫视、东方卫视等媒体对央视主持人的窥伺而采取的竞争之举。据说十位优秀主持人中的前五位能有每月1.5万元的补助，后五位每月有1万元的补助，并对全台主持人的收入直接通过财务发放，不过部门，这不能不认为是CCTV在财务制度和人员激励上的重大改革。但即使如此，在中国电视进入营销时代的今天，在许多观众认识一个媒体、一个栏目往往从对主持人的认识和忠实开始的今天，我们应该认识到这只是中国电视对主持人重视程度加大的开始。

　　一、 中国电视的发展需要树立主持人的核心地位

　　普遍认同的观念是：电视节目主持人是表现电视节目内容的一种形式上的操作人，是为表现节目的一个主题，完成相应的节目构思而活跃在电视节目拍摄现场，并出现在电视屏幕上的，驾驭节目，调动现场观众情绪并对节目主题思想深化，联结前后节目、把握节目节奏以及挖掘节目人物思想和个性特点的具体操作人。【1】

　　1、主持人的几种发展方向

　　电视节目主持人最初是由播音员“转业”过来的，因此，最初的电视节目主持人基本上是“有画面的播音”。目前仍然有一些节目播音的内容更多，比如CCTV的新闻联播等。

　　随着电视技术与电视艺术的逐渐成熟，电视节目主持人的主持艺术水平逐渐脱离“播音员”的层面，发展为现在的“主持”节目的关键人物。

　　此外，越来越多的成功主持人出身记者，这点在西方体现得更加明显，而主持人的角色也逐渐与记者合而为一，在成功的新闻节目中（中央新闻联播例外），主持人往往担负着采访、编辑、现场控制等各个方面。

　　目前的趋势是，电视节目主持人正在从早期的“主持播音”向“全面主持”迈进。

　　2.主持人对节目收视率的贡献

　　电视节目的主持人首先是节目的重要组成部分，更是节目“门面”，主持人代表并充实了节目形象。

　　在收视率调查过程中，经常发现，不少观众选择收看节目与否，很大程度上取决于是否喜欢这个节目的主持人，主持人的背景、风格、个人内涵等都成了观众评价节目的主要标准。举一个小例子，曾红遍整个中国的央视名主持人倪萍，早期主持央视一个频道的天气预报节目时，别出心裁用她的家乡话山东口音播音，结果这个节目在山东的收视率暴涨，而主持人也收到了大量山东观众的来信支持等。类似情况，在推行“明星主持人”的凤凰卫视表现尤为明显。

　　3.主持人对节目美誉度的贡献

　　优秀的节目主持人在某种程度上会成为电视节目的一个符号，在观众印象里，主持人与电视节目直接挂钩，比如提到《实话实说》我们很自然想到崔永元，提到《幸运52》就会想起李泳……

　　主持人对电视节目的贡献，不仅仅是他/她组成了节目本身，更在于在节目传播中所起到的符号作用。举个例子，凤凰卫视《小莉看时事》的主持人吴小莉，关于她大大小小的事情都成为了凤凰卫视传播自己的很好内容，吴小莉对待新闻事件的态度、表情都成了凤凰卫视品牌形象的内涵，甚至连小莉生孩子、小莉人生观等都是凤凰卫视传播炒作的内容。近年，看到吴小莉风头甚旺，刘长乐干脆把她提升到副台长的位置，无论她走到哪里，都能代表并传播自己栏目甚至整个电视频道的形象。

　　电视节目美誉度还是要通过某些代表意义的符号来传播，而作为节目核心的主持人，则是成为这一符号的最佳选择，推行“明星主持人”的电视台一般不担心人才流失，通过这样的形象塑造，主持人与节目已经形成了“一荣俱荣，一损俱损”的关系。

　　4.ABC、CBS对节目主持人的重视

　　在先行成熟起来的美国同行身上，我们看到了新闻节目主持人那不同凡响的发展前景。美国的不少电视节目主持人待遇丰厚，电视节目也是以主持人为核心，整个节目的包装推广都是与主持人紧密相连，甚至许多节目以主持人名字命名。

　　美国ABC广播公司《夜晚简讯》主持人特德•科帕尔被评为“全美最聪明的人”；美国CBS晚间新闻节目主持人克朗凯特五次当选“美国十大有影响的决策者”；新闻节目主持人对社会的影响在美国排在第五位。

　　美国国家电视台(NBC)的新闻节目《今日》(Today)的主持人卡蒂•科里克于2001年12月与电视台签合约，以年薪1300万美元的条件为NBC继续服务4年半，而在此之前，卡蒂•科里克还受到美国在线的高价“诱惑”，这种“天价”令中国同行羡慕不已。【2】

　　被誉为“用声音影响美国”的芝加哥WLS电视台“奥普拉Talk Show” 的节目主持人奥普拉(又译欧普拉)，荣登1999年《福布斯》杂志的评比“最有权力排行榜”榜眼。此外，她获得的荣誉还有：《娱乐周刊》1998年好莱坞权力排行榜第一位，《福布斯》“1998年100位最有权力名人排行榜”的第2位、“1998年50位最赚钱名人排行榜”的第4位，《财富》杂志1998年其中一期选她为美国最有权力女性的第2位。而今年她又再次打入《福布斯》全球最高收入名人榜的第4位及权力榜的第2位。

　　西方传媒对主持人的重视充分体现在其新闻节目中的“主持人中心制”思想中。

　　5、中国电视对主持人核心地位意识的觉醒。

　　中国电视正处于一个重要的发展时期，许多媒体在重视媒体产业属性的同时，充分认识到主持人在电视节目生产中的重要作用。采用许多方式进行“营销主持人”，并通过主持人影响力的上升来对媒体进行“主持人营销”。可喜的是，这些对主持人充分重视的媒体都取得了巨大的成功，最典型的当属湖南卫视与东方卫视等，许多媒体已经开始主播制度，包括地处西部的贵州电视台也早在99年就以当时较高薪酬“十万年薪”面向全国招聘主持人，引起业内震动并带来其他媒体的接踵效仿。

　　中国电视的竞争也有专家说由媒体收视率的竞争转向媒体形象的竞争，优质媒体将在以后的竞争中占据更多席位，如何塑造优质媒体最好的一个手段就是通过对主持人的形象树立而产生的。

　　所以，我们说中国电视的发展需要树立主持人的核心地位。

　　二、 树立主持人核心地位需要考虑的几个问题。

　　1、 改变对“主持人中心制”的错误认识。

　　现在中国电视媒体许多都明白了要重视主持人，也了解到ABC总部大厅里挂的不是董事长照片而是历年主播的照片，中国电视人是一群善于学习的人，洋为中用，洋以致用。因此电视的“主持人中心制”，很快就在中国成长起来。并取得了一定的效果，但比较国外传媒成效就相差较大。

　　“洋玩意”再次遭遇“水土不服”，究其原由，我们看到中国电视的主持人中心制实质上是“主持人行政中心制”，许多媒体讲以你为中心，那好，我们就让你担当制片人兼节目主持人、编导等等，据说有些媒体的优秀主持人最多时就兼了六个栏目制片人，戏说自己每天签发票报销单据就得一个小时，许多时候还得处理人事问题，内部人员纠纷等管理问题，工资奖金发放问题等等，领导权利倒是有了，可作节目的时间没有了。这样的主持人那还有时间思考节目问题，效果当然不好，也许最终这位主持人就专职做制片、做领导，而让中国电视失去一位优秀主持人才。

　　国外的“主持人中心制”，实际上是“主持人思想中心制”，主播制度要求节目内容、风格、观点等等与主持人思想一致，以主持人的思想为中心进行节目的编排和播报，主持人是一个节目的思想中心、灵魂，但并不用花许多时间去处理行政事务。

　　2、 杜绝“官本位”思想在电视节目生产领域的漫延。

　　中国几千年的传统文化，“学而优则仕”，官本位思想相当严重，谁的职位高谁的能力就越大，所以许多城市的市长会亲自对许多涉及经济、文化领域、医疗、卫生甚至城市雕塑等等问题作直接的拍板，好像中国的领导都是全才，无所不通、无所无晓。在许多问题上，甚至在许多涉及相当专业的问题上，不是由专家说了算，而是谁的官大，谁说了算，这应该是造就许多决策低效率甚至失误的重要原因。

　　在中国的电视节目生产中这种“官本位”思想也处处体现，许多节目往往由于某位领导的个人喜好而开播，节目的好坏也处处体现“官本位”思想。我们要推行“主持人思想中心制”，要打造中国电视主持人在中国电视节目中的核心位置，就必须要坚决杜绝这种“官本位”思想，在节目的策划、制作中充分体现主持人的思想而不是长官的意志。这样才能保证节目生产的高质量，同时这样的模式也给主持人提出了极高的要求，不然我们怎么会看到国外主持人特别是新闻节目主持人年龄怎么都比较大，这也是因为个人能力、经验、学识的发展需要一个较长的积累过程，这样才能达到“以主持人为核心”方式对主持人的综合能力素质要求。

　　3、 认识到节目主持人是 “人力资本”而非“人力资源”。

　　许多企业在现代企业管理中都成立了人力资源部，有部分媒体也将自己原来的人事部门改称为“人力资源部”，因此我们大多对人力资源比较了解，但对人力资本可能就知之甚少。

　　“人力资源”指将作为劳动者的人力作一种资源来管理，主要考虑对人员如何招募与配置、如何培训与开发、以及工资奖金报酬等方面，研究人力资源主要会考虑一些组织行为学研究的问题，人力资源的核心是考虑如何充分调动雇员积极性、开发潜力，最终提高组织效率的问题。

　　“人力资本”则与“人力资源”有着截然不同的定义。人力资本指这个人在企业中是作为资本存在，与公司的注册资金一样拥有重要的地位。人力资本属于企业的上层建筑，对企业起着重要作用，并且对人力资本的激励方式与人力资源从概念上有着巨大差异，大都不是以奖金而是以期权、分红等方式反映，决定其收入多少也不是象由作为人力资源的职工一样由总经理决定，而是由公司的薪酬管理委员会决定，在现代公司制企业中像CEO、COO一样的核心人物就属于人力资本。这是知识经济时代的重要特征。

　　主持人在栏目中虽不会像公司运作一样拥有期权分红，但是我们应该以人力资本的眼光来看待主持人，他不是一般意义上的人力资源，因此对其的激励就不能用一般人力资源的管理方式对待，这样你就能够明白为什么国外许多主持人的个人收入会占到整个节目制作经费的30%左右。

　　所以中国的主持人问题首先要解决我们如何看待认识主持人的心态问题。

　　三、 小结。

　　中国电视发展既需要认识到主持人的核心作用，还要明确辩别树立主持人核心地位需要考虑一些什么问题，这不光对中国电视媒体自身提出了更高要求，也对中国的电视节目主持人提出了更高的要求。

　　我们要认识节目主持人的成功，单单靠“优秀的节目”、“优秀的个人主持艺术”远远不可能达到这样的高度，更重要的原因是，电视频道把主持人当作自己节目的核心，而在传播推广中又将主持人放在核心位置，从另一个角度看，主持人正是在适合的舞台上扮演着成功的角色。

　　【作者简介：余晔，女，贵州卫视新闻节目《贵视晚间》副制片、主持人；贵州师范大学客座副教授； 2001年获“全国电视节目主持人新人奖”；2003年第六届金话筒节目主持人评选获“全国百优电视主持人”。】

　　参考文献：

　　【1】白谦诚，胡妙德，《主持人10》，中国国际广播出版社，2003

　　【2】任远，《名主持人成功之路》，中国广播电视出版社，1998

(责任编辑：唐小米)

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