幼童明星金牛与瘦狗
发布时间：2024-12-17 07:17
幼童明星金牛与瘦狗
SWOT
分析是市场研究分析常用的方法之一。所谓
SWOT
（态势）分析，指把与研究
对象密切相关的各种主要优势因素（
Strengths
）
、弱势因素（
Weaknesses
）
、机会因素
（
Opportunities
）和威胁因素（
Theats
）
，通过调查罗列出来，并依照一段的次序按矩阵
形式排列起来，然后运用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出
一系列相应的结论或对策。
SWOT
分析把整个市场分成了四个象限，所有品牌分别分布在不同象限，根据
SWOT
分析方法理论，按照品牌的分布状况可以把它们分为幼童类品牌、明星类品牌、金牛类品
牌和瘦狗类品牌四种类型，这四种类型分别有如下特征：不同类型品牌的不同特征
1.1
）
幼童类品牌幼童类品牌是市场成长率高相对市场份额低的品牌，多数品牌发展
与成长都从问题开始，品牌要进入一个高速发展和成长期，其中已经有了领导品牌。因为
幼童类品牌需要投入大量资金，在硬件配备上以及广告宣传投入上都要加大利度，以赶超
领导者。如果幼童类品牌经营成功，就变成明星类品牌。所以对待将来状况未定、但发展
很快的幼童类品牌需要采取高度关注的品牌经营态度和积极的品牌发展战略。如日本“第
一音响”品牌。
1.2
）
明星类品牌明星类品牌是高速成长市场中的领导者，但他们未必能够给公司带
来大量收益，反而公司必须投入大量资金，来维持这些品牌的市场成长率或击退其他竞争
品牌的进攻，俗话说“明星出场费很高，捧出来不容易”
。因此明星类品牌是资金消耗者非
现金生产者，并且随着他们击退竞争对手发展起来出现可观的利润后，这些就成长为金牛
类品牌。如索尼音响。
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