单依纯《2020中国好声音》夺冠 “好声音”们出圈，要先抓住“小屏”受众的心

河南广播电视台·大象新闻讯 11月20日，在武汉体育中心，来自浙江的18岁女孩单依纯成为《2020中国好声音》年度总冠军。不同于偶像团体选秀，靠演唱实力说话的单依纯夺冠，似乎也预示着更多00后实力歌手已成长起来，正逐步接棒成为当下乐坛生力军。八年九季，节目的赛制不断创新，导师组合在不断重组，作为国内收视、关注度最高的电视音乐真人秀，“好声音”这档节目也折射出电视节目生存环境的变化，大众喜爱音乐类型的变化。只是，节目热度被大热网综分流带来的压力与困惑，以及专业音乐节目自身发展的瓶颈与优势，也成为电视人深思的议题。曾经受众最广的“流量担当”们为何变得小众？曾经作为演唱实力标杆的“好声音”们，人气为何不敌现场不敢全开麦的“爱豆”？猛犸记者采访了见证着国内音乐节目发展的音乐人和乐评人，在他们看来，专业性强的“好声音”，最缺的就是“有意思”。不过，虽然“好声音”们当下可能不是爆款，但未来会唱很多爆款的作品。

死忠粉少

前期粉丝不决定选手命运

今年9月14日，“好声音”在嘉善录制现场，由媒体人、音乐人、乐评人等组成的51名全国专业评审团参与录制并投票，听了现场后不少人感叹“音乐选秀，现场最稳的还是‘好声音’！”有这样的感叹也是因为看过当下太多与音乐相关的真人秀，有媒体人说“听到比赛无修音的真唱，真是久违了！”同样，今年拿下冠军的单依纯虽然只有18岁，但唱功无可挑剔，情感细腻充沛，盲选时凭借一首《永不失联的爱》刷屏各大音乐榜单，总决赛时又以《好久不见》、《星·Sailing》展现出了超强的可塑性，可以说“年度总冠军”的头衔实至名归，也毫无悬念，夺冠后网友们的评论全是“穿这么少还能唱得这么稳，真是天赋型的选手了”。

比赛当晚“想给单依纯披件衣服”登上了热搜，比赛结束后，她发了两条感谢微博，收到了数千评论的鼓励，显示出了这位新晋冠军的高人气。只是，如果和其他C位出道的选秀艺人相比，这位外形唱功都不俗的年轻歌手的粉丝似乎过于冷静。半年前在《青春有你2》中出道的刘雨昕，在成团夜的微博转发过百万，评论过十万，与单依纯的19万微博粉丝相比，她如今的粉丝已超过962万。事实上，不仅仅是C位出道，其他名次靠后的，哪怕名字并未“出圈”，微博转发点赞也有数万，还拥有了大量愿意为之氪金的粉丝：几个月前，新鲜出道的选秀艺人赵小棠、赵粤、曾可妮、谢可寅，就和粉丝们进行了一场声势浩大的“搬家”PK。为了让偶像从微博新星榜搬到微博内地明星榜，正主和粉丝都几欲疯狂：粉丝疯狂“氪金”，艺人疯狂发微博，毫无意义和营养的内容，以及一天数百条的自评终于引起网友侧目，尽管明白这是平台和商家割粉丝韭菜的套路，但为了不让自己的爱豆“被嘲”，还是真金白钱的砸了上千万。

所以，也有人不解，明明“好声音”们唱功不错，导师、平台也很优秀，但与当下的女团男团相比，似乎缺了不少“流量”，在录制“好声音”过程中，一位乐评人接受猛犸记者采访时曾谈到这个问题，“好声音”偏才艺，更重视音乐性，而当下最热门的是偶像养成类真人秀，“这类节目，偶像本身的粉丝基础和粉丝的号召力是最关键的，选手对粉丝的吸附力和吸引力，是偶像选拔类真人秀最大的模式核心，他们唱得有多好，跳得有多好反而是次要的。”

另外，不同于以往，电视选秀不能投票之后，反而互联网平台的粉丝可以用场外投票的方式来参与“爱豆”的养成过程，“对于观众来讲，你投出的每一票都是在捍卫自己喜欢的偶像明星，这种忠诚度和这种黏连性，也会反过来作用在偶像明星的身上，可以让他们在节目中一次次脱颖而出，包括节目后的影响力都会带着这些粉丝一起往前走。”这确实是当下卫视综艺无法做到的，“好声音”的宣传总监在接受猛犸记者采访时也曾坦言“网络投票，也是网综相比电视综艺的独特优势，而且观众在观看互联网节目之后，同步转移为网络话题，几乎是没有转化成本的。而观看电视节目的观众，并不一定完全转化为网络上的讨论热度，这方面我们是天然缺失”。

导师成流量担当

专业性强，最缺的就是“有意思”

八年前，《中国好声音》第一季一炮而红，收视率从一开始的破1不断飙升，最高的时候破了6，一时风光无两，应该是彼时“流量”最高的选秀节目，刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位非流量的“乐坛老将”坐阵选秀，也开启了大牌明星当导师的先河。此后，导师们从高资历到高流量也经历了多种组合，可以说，这几年“好声音”自带流量的导师们也是节目一大亮点。在录制现场，观众多是四位导师的粉丝，当他们出场、说话时都会引来粉丝尖叫——导师比学员更具吸引力，成了节目的“流量担当”，今年李宇春加盟后，也成了节目的新晋流量，冲着选手去看现场的粉丝则还未成“气候”。

的确，这几年，网综的崛起，不可避免分流了年轻人的关注度，对于卫视综艺来说，收视率整体下滑也是不争的事实。相反，《偶像练习生》、《创造101》、《明日之子》、《青春有你》等几档大热音乐类网综则做出了现象级的节目，从中火起来的选手，不少已迅速成为新鲜的“流量担当”，包括《中国有嘻哈》以及灿星自己制作的三季《这！就是街舞》，都成为新“流量”的出口。尽管有的“流量”来的快也去的快，但在当下能氪金的粉丝还是相当可观。相比而言，这几年电视综艺很难打造出“爆款节目”和“爆款新人”。

说到原因，圈内知名音乐人胡小健分析，《中国好声音》最主要还是以“好声音”为维度，“节目比较单一，选手塑造不太立体和丰富，不同于团体选秀节目，会融合了人设、舞蹈、唱跳、综艺感，更有利于话题发酵”。他坦言，“好声音”最大的优势是品牌效应以及“我也可以”的平民音乐梦，但短板则是舞台呈现过于单一，注重歌曲而不注重选手的性格特点展示。以实力说话最大程度上屏蔽了炒作的可能性，但也不太利于圈粉，有网友开玩笑说，相比其他注重外型多于才艺的偶像选秀，现在的“好声音”更像是以前的“青歌赛”，“娱乐性一般，但选手的实力确实厉害”。

的确，“好声音”为了保证选手的专业性，前期是导师选人，中期是由全国专业评审团投票，直到9进7才新增了300位观众评审，总决赛上现场观众选出了前两名，但最后的巅峰对决时，99名全国专业评审团仍会上台投票。而平时的晋级赛多是唱完即时投票，一首歌定胜负，有一场比赛大家印象颇深，就是18进9导师混战赛，两晚录制后，学员们哗哗走了一半，有媒体人觉得冲击不小，感叹“我这一票太重要了”。只是对于粉丝来说，没有参与感的话，忠诚度和黏连性也会大打折扣，所以在胡小健看来，专业性更强的“好声音”，最缺的就是“有意思”，“现在的舞台和节目形式呈现很难达到‘有意思’”。

坚守音乐本质

为乐坛稳定输入实力歌手

有人说“好声音”热度下降不是节目不行，是电视综艺的整体衰落和网综的兴起，也是乐坛的不景气。也有人说，时代在变，观众群体在变，选秀综艺形式也在变化，但“好声音”除了导师的变化几乎再也没什么变化，有网友说“不是说电视综艺没有出路，而是要多去了解年轻人的喜好，学习现在网综的模式并且加以创新，利用好互联网这个强有力的工具，多去和互联网平台进行合作”。

事实上，“好声音”的赛制每年都会有创新，比如今年新增了原创赛道，来自河南的歌手贾翼腾就凭着多首原创作品杀进了七强，也首次开辟乐队的参赛通道，让更多音乐形式在好声音的舞台呈现。只是，这个变化的前提是对音乐品质的坚持，在接受猛犸记者采访时，“好声音”宣传总监曾强调过，和其他选秀相比“我们有一个本质区别，就是‘好声音’从来不是一个偶像选秀节目，它是一个电视音乐真人秀节目，我们更注重的是音乐传播力。”节目组希望选择的是，未来能够代表华语乐坛唱出更多好歌曲的人才，而不仅仅是一个未来可能会进入偶像产业的人才。

在这个基调上，节目组这些年向国内乐坛输送了一批优质新人，周深、张碧晨、吴莫愁、梁博、袁娅维、吉克隽逸……都活跃在当下的乐坛中，这在不少圈内人士看来，这是这档节目最大的价值和贡献。曾为不少“快男”“快女”写歌、制作歌曲的胡小健，也见证了选秀这些年的变化，当下最热门的选秀节目中“评委的话不再具有决定性，数据和粉丝才是前进的动力”，正因为如此，这些专业人士更会觉得“好声音”们的珍贵。

节目总导演金磊曾说过一句话“时间很公平，它最终会出答案。曾经你播撒下去的种子，现在开花结果了……”可以看到，很多在“好声音”陪伴下成长起来的年轻人，在节目指引下不断追梦，也登上了“好声音”的舞台。这些年，从节目中人气选手的风格也可以看出，年轻人对于音乐审美的变化。“年轻音乐人现在变得不太在意传统的眼光，喜欢做创新的音乐形式，更具有独立精神。总的来说年轻人更多的在考虑怎么‘玩儿’音乐，让音乐更有氛围感。”胡小健觉得，“好声音”如果要继续办下去，需要抓住的是年轻电视观众的心，要了解他们想看什么，“最需要解决的问题是在大屏幕一路走低的趋势下，如何抓住小屏受众，如果能做到大屏和小屏用户良好互动转换，我想这其实也是每个电视工作者都在思考的问题”。

这些年，灿星制作除了打造出《中国好声音》、《蒙面唱将》、《中国好歌曲》等多档音乐节目的IP外，也在打造着包括音乐制作、线下演出、音乐人才孵化等在内的音乐产业基地，他们签约的100多位歌手可能不是爆款，但会唱很多爆款的作品，比如周深版的《大鱼》、张碧晨的《凉凉》。对于节目组来说，相比出道即巅峰的“流量”们，他们更希望歌手们细水长流，佳作不断。

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