2024年9月6日，以孙颖莎为封面人物的《时尚芭莎》十月刊上市开售。据不完全统计，短短一分钟内，该刊即售出了超十万册，创下了体坛明星杂志销量新纪录。“孙颖莎杂志销量”等词条也迅速成为微博热搜榜第一。但这一“销量记录”也引来了争议，有网友认为体育运动员应该专注训练和为国争光，不应将心思放在商业活动上。外加巴黎奥运女单决赛失利的事实，孙颖莎再次成为了事件的焦点。在社交网络上，关于如何平衡体育运动明星的价值转化与其体育成绩两者关系的讨论异常激烈，然而，这类讨论往往难以形成明确结论。进入新时代以来，体育明星价值转化拥有了更新的价值取向，单单考虑商业价值和成绩贡献都是有失偏颇的，我们应以一种更为审慎而长远的眼光来看待这一问题。拒绝过度商业化，共同守护体育运动员的长期价值才是正确之举！
2024年巴黎奥运会提升了全民对于体育运动、体育赛事和体育明星的关注热度。有关郑钦文、孙颖莎、王楚钦、马龙、张雨霏、潘展乐、全红婵等当红体育明星话题关注度飙升，体育明星号召力和影响力陡然增大，获得了各类品牌的青睐。然而，在商业化的背后，我们也不能忽视其带来的弊端。
碰撞与冲突不断，过度商业化严重损害运动员。运动员通过赛场展现出的体育精神、优秀品质和伟大成就，激发了公众对体育运动价值的认同。然而，频繁的商业活动、社交媒体上的密集宣传、利用赛事进行商业营销以及“饭圈”文化的倾向性支持，都在一定程度上对运动员的训练与比赛造成了干扰，同时也破坏了团队的和谐氛围，使得体育精神逐渐淡化。过度的商业化不仅严重阻碍了运动员和体育项目的发展，还引发了公众对体育运动的负面看法。
在流量红利时代，运动员的曝光形式多样，他们的变现能力越来越强，商业化趋势也越来越明显。但是，多年以来对于体育明星过度参与商业活动的质疑始终没有减少。前有田亮、宁泽涛的商业化活动矛盾，后有孙杨多次参加综艺而饱受指责。如何平衡商业价值开发和专业体育训练之间的关系，成为了中国体育明星商业化过程中的一个难题。但毫无疑问的是，专业的明星体育运动员应具备平衡“竞技”与“经济”之关系的能力，将训练和比赛作为首要任务的同时，合理实现自身商业价值，引领全民对体育运动的热爱。
回归运动本真，守护运动员的长期价值。运动员的商业价值应体现在卓越的运动成就上。众所周知，世界顶尖运动员都是因其在体育赛事中的突出表现而获得认可的，这种广泛的知名度和影响力使得他们能够吸引各类品牌的合作。归根结底，运动员商业价值实现的决定因素仍是体育成绩。
巴黎奥运会后，00后奥运明星运动员商业价值飙升。“网球女王”郑钦文拿下了中国网球史上首枚奥运女子单打金牌，创造了中国网球的历史，极大地提升了她的知名度和影响力。有关网球的讨论热度也随之飙升，同时也带动了网球相关产品搜索与销量上涨，郑钦文夺冠带来的商业价值显著增强。但郑钦文并未频繁投身于商业活动之中，而是将重心放在了比赛与训练上。正因如此，在9月份取得了个人在美国网球公开赛中的最佳成绩。可见，运动员与团队的选择，是至关重要的。
处理好运动训练与商业行为之间的关系对于运动员来说至关重要。2008年奥运会上，刘翔因伤退赛，引发了公众广泛的关注和猜测，部分网友认为过度的商业活动是导致伤病问题出现的原因之一。刘翔也遭到了部分网友的抨击和谩骂。这样的案例不是少数，运动员特别是优秀运动员应明确自身价值根源，让运动回归本真，专注比赛，守护自身的长期价值。专业媒体也应将体育明星价值点放在努力训练、刻苦钻研、持续挑战自我的精神层面，以正确舆论引导公众参与到体育运动项目当中，形成全民运动的良好社会氛围。
专业媒体应致力于打造健康的媒介环境，促进运动员长期商业价值增长。当今体坛，明星运动员的商业价值需借助大众媒体进行传播。媒体应将社会价值放在首位，通过打造良好的拟态环境，推动我国明星运动员长期价值的增长。
在赛场之外，体育明星报道活动的“泛娱乐化”已经伤害到运动员的价值实现。部分媒体在报道体育运动员时，有意识地朝着“网红”方面偏转，引导公众将国家运动员视作“网红”。为了博取流量，把报道重点从场上转到场下，甚至侵犯运动员的私人空间，影响运动员的日常训练与生活。在抨击“饭圈”文化入侵的同时，专业媒体应进行自我反省，尊重运动员，提高专业性，找回人情味，致力于构建健康、专业的体育传播生态，推动体育报道事业健康发展，为体育明星的培养训练与社会价值实现创造更好的媒介环境。
《时尚芭莎》的高销量是对孙颖莎个人魅力的认可，也是对其在乒乓球运动领域影响力和实力的肯定。在推动优秀运动员IP商业化的过程中，社会各界都应保持理性和审慎的态度，确保商业活动不损害运动员和体育事业的健康发展。也只有这样，才能持久见证中国体育运动事业的健康发展！（左淑兰 谢宏娇 汪凤珠 广西财经学院新闻与文化传播学院新闻2241班学生）返回搜狐，查看更多
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