后奥运商业观察：谁捞到真金白银了？
作者：月半
本文字数：4139字
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我们总结了奥运后四个商业观察关键词，突破、个性、购买力与话题。
距离巴黎奥运会结束已经有一个多月的时间，但基于奥运会所产生的一系列影响，依然在不断蔓延和发酵。
其中最明显的，无疑是一众运动员的商业价值在奖牌效应，特别是金牌的推动之下，迎来了新的高峰。在这一个多月的时间内，不少在巴黎奥运会上取得佳绩的运动员接连官宣新的合作代言，商业价值再度迎来新一波高峰。
特别是那些没有“押中宝”或者“持币观望”的品牌，往往会在巴黎奥运会结束后第一时间出手，为那些在奥运上大放异彩的运动员送上代言合同。
回顾上一届东京奥运会，首金得主杨倩和刷新亚洲飞人新纪录的苏炳添无疑是代表人物。在东京奥运会结束后不久，杨倩与小米、太平鸟时尚女装、吉利等品牌签约。而苏炳添则拿下小米、广汽传祺、健力宝、顺丰同城、招商银行和七匹狼等多个大牌代言，在东京奥运会后商业价值站上了最高峰。
与上一届东京奥运会不同的是，中国体育代表团在巴黎奥运会创造了海外参赛的最佳成绩，在多个项目实现历史性突破，也带动了更多的运动员在网络和社交媒体走红。为此，体坛经济观察总结了几个后巴黎奥运的商业观察，来看看哪些运动员在赛事结束后最“吸金”。
观察一
多项目实现突破，直接提升市场热度
毫无疑问，巴黎奥运周期最出圈的运动员是郑钦文。帮助中国女子网球项目实现历史性突破的“Queen Wen”，正在逐步兑现其商业价值。
9月24日，在2024中国网球公开赛的新闻发布会上，郑钦文提前“官宣”了新的合作代言——她在个人社交媒体发布了其身穿球服的新动态，让球迷们“找不同”。在郑钦文新球服的胸前，除了耐克和支付宝外，新增了vivo。换言之，郑钦文与vivo达成了代言合作。
果不其然，在郑钦文提前官宣的翌日，vivo正式官宣郑钦文成为“新朋友”。郑钦文作为中国体坛炙手可热的巨星，vivo拿下这个重磅的胸前logo赞助权益，肯定花费了不少的代价。据业内人士估计，这笔合作的金额至少是千万元级别。
但这笔合作，很快便为vivo带来了海量的曝光和关注。在中国网球公开赛期间，郑钦文出战的比赛座无虚席。官方数据显示，在郑钦文迎来首秀的9月28日，园区观众流量约3.9万人，自开赛以来累计10.8万人次。钻石球场全天观众超1.8万，晚场超1.2万人，上座率95%。
在门票销售方面，截至9月26日，中网门票销售收入是去年同期的2倍。在二级市场，中网门票出现了大幅溢价。这一系列事实都说明了，郑钦文夺金所带来的影响，带动了国内网球关注度的跃升。
截至目前，除了vivo外，佳得乐也于近期官宣了和郑钦文完成续约。在巴黎奥运结束后，郑钦文便连续收获两笔重磅的商业代言。
除了郑钦文以外，“中国飞鱼”潘展乐也在巴黎实现了历史性的突破。在此前欧美人统治的自由泳短距离项目中，这枚100米自由泳金牌的含金量不言而喻，也让更多的人认识到了游泳运动的魅力。
但相比起郑钦文火速签下两笔合作，潘展乐的动作则显得略为“低调”。根据体坛经济观察梳理发现，暂时只有浴霸品牌奥普与潘展乐进行了合作。但双方并不是新签代言，从宣传物料中发现，潘展乐的代言合作从此前的奥普代言人，升级为奥普全球代言人。
目前，在巴黎奥运会赛前与潘展乐合作的品牌仍然在聚焦潘展乐，进行物料宣发。在巴黎奥运会赛前，潘展乐的赞助商包括携程、农夫山泉、滴滴、曼秀雷敦、奥普、GERM格沵、Clear清扬以及伊利等。不过可以肯定的是，随着20岁的潘展乐不断成长，接下来依然会迎来商业价值的集中爆发。
观察二
“00后”运动员个性吸引更多品牌
“00后”，不仅构成了本届巴黎奥运会中国代表团的主力成员，许多“00后”运动员也是因为赛场的众多瞬间成功出圈，成为了网民讨论的对象。
上述的郑钦文和潘展乐除了成绩出众外，还因为其独特的个性备受关注。特别是他们在采访中展露出的自信与魅力，让世人一改以往对运动员不善言辞的刻板印象。例如郑钦文的霸气发言，“I will beat you”，潘展乐在接受央视采访时对对手的“告状”，“00后”运动员自信、率真与谦虚的一面展现得淋漓尽致。
除了郑钦文与潘展乐外，另一名“00后”中国体操男队队长张博恒，同样在巴黎奥运会期间火热出圈，成为了全民讨论的焦点运动员之一。
张博恒堪称是中国体操队在巴黎奥运会最忙碌的运动员——“六边形战士”比满了男团项目中所有的6个项目，21场比赛拿出了21套动作。虽然由于其他原因未能获得金牌的，但有不少网友对其2银1铜的成绩感到“意难平”。
但张博恒仍然展现出了自己作为队长的担当，当他因为队友的失误而错失团体金牌后，我们看到他在赛后拥抱和安慰队友，也看到他在发布会上主动想要为队友回答问题来解围。
张博恒身上的这种拼搏品质和强大的心理素质，加上他出众的外貌，收获了不少品牌的认可。在巴黎奥运会后，张博恒进入了忙碌的通告活动中，不仅与薇诺娜达成了代言合作，成为品牌“全能特护大使”，还参与到央视、《你好, 星期六》以及英雄联盟13周年庆以及时尚杂志封面等活动中，充分体现了其商业价值。
与张博恒同属湖南的“00后”举重运动员罗诗芳，也在巴黎奥运会期间备受关注。特别是其夺金一战三破奥运纪录，更是成为了全民热议的话题。值得一提的是，在中国举重队报名的3个女子级别中，只有罗诗芳一人不是奥运冠军。能够在夺金战中三破奥运纪录站上最高领奖台，无疑体现了其强大的心理素质和竞技实力。
在夺金后，罗诗芳也与创维汽车达成合作，成为品牌代言人。此外，罗诗芳还与其他几位奥运冠军一起，参与了《时尚COSMOPOLITAN》的杂志拍摄。
如果有关注罗诗芳微博的读者肯定会发现，在举重台上霸气侧漏、力拔千钧的“湘妹子”在生活中是多么的可爱与活波。这种台上台下的极致反差感，会给更多想要进行体育营销的品牌，打开无限的想象空间。
观察三
乒羽受众基础广，粉丝购买力强
乒乓球和羽毛球在国内受众基础极为广泛，也直接提升了乒羽运动员在国内的受欢迎程度。
在巴黎奥运会历史性包揽五金的国乒，无疑是巴黎周期最受关注的队伍。如今五金的成绩，也完全兑现了外界对他们的期待。在赛前，由孙颖莎和王楚钦组成的混双组合不仅实力超群，在商业合作方面也非常靠前。
在巴黎奥运会前，王楚钦身背宝洁、伊利、松下、科颜氏、可口可乐、亲相见等品牌代言，而孙颖莎则有可口可乐、伊利、万和电气、宝洁（及宝洁旗下汰渍）、圣象地板、PICO、亲相见等合作。
虽然两人在混双项目成功夺金，但是两位在单打项目中并没有折桂，特别是王楚钦“爆冷”止步32强，令外界大跌眼镜，但也不妨碍两位人气爆棚的体坛巨星继续“吸金”。
其中孙颖莎在巴黎奥运会后与美妆品牌OLAY达成了合作，在上线10分钟销售额破千万。此外，孙颖莎和王楚钦也跨界时尚，孙颖莎拍摄的《时尚芭莎》2024年第10期，预售仅5分钟便突破10万，王楚钦拍摄的《Another Man》杂志在上架两小时就卖出了近30万册，销售额1800万。
国乒粉丝的购买力，还远不如此。在巴黎奥运会成为超级全满贯的“小胖”樊振东，在巴黎奥运闭目后不久宣布与高端行李箱品牌日默瓦达成合作，成为品牌挚友。其中海报拍摄的樊振东同款“红色行李箱”，一度在线上售罄。
不少网友表示“求补货”。据体坛经济观察查阅日默瓦的淘宝官店发现，售价为7200元的21寸行李箱售出了超过100+件。在好评部分出现了不少樊振东粉丝的“打卡”，“为超级全满贯樊振东而来！”有粉丝对商品给出了这样的好评。
将目光从乒乓球转移到羽毛球，国羽在今年巴黎奥运会上夺得了2金2银的不错成绩。在今年夏天，最出圈的国羽运动员非黄雅琼莫属。在夺得金牌后，黄雅琼男朋友，同样也是国羽男双运动员的刘雨辰在现场求婚成功。
在奥运会结束后，黄雅琼也收获了新的代言合作——担任石头科技洗地机明星推荐官。此外根据黄雅琼的微博透露，她也参与了问界和迪奥举办的商业活动，分别是“提车”问界新M7Pro，以及出席迪奥展览。
至于女双金牌得主陈清晨和贾一凡的“凡尘组合”，因为耿直和爽快的性格让她们吸粉无数。特别是在央视直播镜头底下，两个人“粗口对话”的片段成功出圈。但根据体坛经济观察从她们的微博发现，“凡尘组合”暂时仍未有新签代言品牌，但是都奔波于通告活动中。
尤其值得一提的是，贾一凡拍摄的Vlog成为了不少球迷的“电子榨菜”，在各大平台拥有不俗的收视量。在未来，贾一凡的Vlog内容或许也可以成为一些品牌投放的渠道。
至于男双组合“梁王”，初登奥运赛场便斩获羽毛球男子双打项目银牌，也给大家留下了深刻印象。特别是在奥运赛场展现出的“松弛感”，让两位在今夏成为了球迷们追逐的对象。在今夏，“梁王组合”登上了《你好，星期六》的综艺舞台，还参加了奇瑞汽车的商业活动。
观察四
话题拉满的运动员，也正在不断“吸金”
在巴黎奥运会上，并不是只有获得奖牌的运动员才收获了巨大的关注。中国女子100米栏选手吴艳妮，就是典型的例子。在巴黎奥运上，吴艳妮在复活赛中位列小组第四，无缘跻身半决赛。
无论是在巴黎奥运会赛前还是赛后，吴艳妮在社交媒体以及网络平台的讨论量都足以排在中国代表团前列。虽然最终的成绩只是止步于复活赛，但这也并没有妨碍吴艳妮在赛前和赛后的商业合作。
在巴黎奥运会赛前，吴艳妮就已经手握伊利、飞科、阿迪达斯、一汽奔腾、挪瓦咖啡以及Oladance耳机等多项代言。而在巴黎奥运会结束后，创维官宣吴艳妮担任品牌大使。值得一提的是，这也是巴黎奥运会结束后，中国运动员官宣的首个代言合同。
不过作为中国女子100米跨栏的超新星，吴艳妮在后巴黎奥运继续用成绩为自己正名。在前不久结束的2024全国田径锦标赛上，吴艳妮以13秒05的成绩夺得冠军。而在随后的2024全国田径接力锦标赛上，吴艳妮与徐卓一的组合以27秒18的成绩夺得冠军，这也是吴艳妮在今年拿下的第四个全国冠军。
由此可见，奥运会未能进入半决赛并没有阻碍吴艳妮的成长步伐。虽然吴艳妮已经是国内最好的女子100米栏选手，但是亚洲整体水平仍然与世界一流水平有着差距，这是摆在面前的客观事实。
而吴艳妮的队友林雨薇在巴黎奥运会后也接了不少的商业活动。根据林雨薇的微博可以发现，她与比亚迪旗下方程豹5以及京东进行了合作，帮助两个品牌进行了产品的推广。
对于跨栏项目来说，吴艳妮、林雨薇以及夏思凝等人的出现为这个项目注入了更多的关注。甚至可以说，吴艳妮用一己之力让大家重新关注到了跨栏这个项目中。无可否认的是，吴艳妮背后的流量也确实为田径项目发展带来了一定的助推力。
随着夏思凝的逐渐成长，我们或许可以期待三人有机会携手出现在洛杉矶的赛道上。三位“跨栏美女”的同场竞技，相信会让不少品牌提前“押宝”。
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