娄艺潇创立汉服品牌，明星跨界服装新范式

娄艺潇创立汉服品牌，明星跨界服装新范式

2023-11-23 10:45:38 来源：中国服饰

 明星品牌是其本人审美与价值理念的载体，娄艺潇的原创汉服品牌在走一条怎样的路。

11月18日，2023杭州汉服日盛大开幕，青年演员娄艺潇的个人原创汉服品牌“潇界喜衣”惊艳亮相，在月初的第十一届西塘汉服文化周期间，娄艺潇也身着汉服携“潇界喜衣”在“汉服之夜”带来歌舞表演，“潇界喜衣”首次亮相便赢得了满堂彩。

作为汉服文化的“野生”推广大使的娄艺潇，此前在多项活动中都曾穿着汉服出席，2021年北京时装周闭幕式红毯上娄艺潇的汉服造型冲上热搜，引起了一波对于公共人物穿着汉服的讨论。本刊记者曾采访娄艺潇，谈及此举的意图，娄艺潇表示自己并非是为了“博眼球”，只是喜爱汉服，“我认为汉服也是高定礼服，我们中国历朝历代有那么多好看的传统服饰，为什么不能在我们自己的节日或者自己重视的日子穿着中国传统盛装呢？”

除了红毯上多次的惊艳亮相，凭借自己的专业，娄艺潇也致力于打造国风歌曲。在多首歌曲MV中，她身着汉服出镜，将古风音乐、汉服文化在悠扬的旋律中完美融合。她希望能通过自己作为公众人物的身份对推动汉服文化复兴贡献一份力量。

近年来，随着国潮之风的兴起，越来越多的年轻人开始尝试穿着汉服走上街头。据《2022-2023年中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告》显示，2022年的汉服市场规模预计达125.4亿元，2025年有望达到191.1亿元。

对于“国潮”文化流行，并逐渐在时尚产业中占据了一席之地，娄艺潇曾在本刊采访中表示，“我觉得这是一个好的趋势，说明大家的民族意识、民族自信越来越强了，当我们聊起时尚的时候，不再只能想到国外的大牌，我们学习中国传统服饰形制，去传承，并在这个基础上创新，设计创造出带有我们本民族特色的潮流服饰，我认为‘国潮’复兴是非常有意义的。”秉持着对汉服文化的热忱和严谨的态度，娄艺潇在2023年5月创立了个人汉服品牌“潇界喜衣”。

明星跨界创立服装品牌的案例不胜枚举，陈冠希的潮流品牌CLOT、王嘉尔的Team Wang、周杰伦的PHANTACI、陈伟霆的CANNOTWAIT、白敬亭的GOODBAI……仰仗明星个人的光环和声量，这些明星品牌们在创立之时就具备着得天独厚的巨大优势，无论是雄厚的粉丝基础、成熟的公关运营团队，抑或是优秀的人才与合作资源，可以说是赢在了起跑线上。

明星品牌是其本人价值观和理念的载体，是明星个人品味的具象化。怀揣着对汉服文化的热爱，娄艺潇从汉服推广者成为了汉服品牌主理人。但相比其他明星服装品牌，“潇界喜衣”却显得低调得多，一方面，汉服相对于时尚品牌、潮流品牌而言，属于小众文化圈层，受众的局限没能为其带来更大的曝光；另一方面，娄艺潇没有把快速盈利作为品牌的第一目标，而是“扎扎实实练内功”，品牌致力于挖掘汉服独特的风格和美学，通过产品本身打动消费者，传递中华文化内涵，彰显传统文化魅力，让更多人认识汉服，了解汉服和欣赏汉服。

随着当下年轻人的消费观念逐渐变得谨慎克制，明星品牌“割粉丝韭菜”的时代也一去不复返，国内的明星潮牌们在经历过大浪淘沙之后，大量呈现出不温不火乃至惨淡关停的状态。年轻消费者们对于明星品牌不再是盲目“照单全收”，反而变得更加“严苛”，只有过得硬的设计与品质、足够的实用价值、打动人的文化理念和环保可持续的行动，才能让消费者们心甘情愿地埋单。在这样的消费环境中，在汉服文化从小众迈向大众的进程中，“潇界喜衣”踏出了相对坚实的第一步，未来它将交出怎样的答卷，我们拭目以待。

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