追星？求婚？场景营销标新线下广告思路

追星？求婚？场景营销标新线下广告思路

发布时间：2019-09-26 15:39:00查看次数：383

520，一年一度的“虐狗节”，广告主和商家也开始借势营销。线上平台甜蜜营销、虐狗套路层出不穷，而线下场景营销也秀了一把“肌肉”。打造明星IP表白粉丝、回应单个用户趣味求婚诉求，场景营销标新了线下广告的营销打法。

“精准找到用户并与之对话”，不仅是广告营销的课题，其实也是明星IP塑造的重点，当下明星粉丝多为年轻群体，线下广告也成为明星“沟通”粉丝的场景。

相比较线上营销，更多是粉丝主动“关注”爱豆后的互动，而线下场景则反其道而行，是明星对粉丝的主动沟通。正如今年520，线下场景营销广告为吴大伟提供了主动“表白粉丝”的全新玩法。

在广州五月花商业广场，吴大伟通过广告屏对粉丝进行“一屏之隔”的520表白。在视频中，吴大伟回顾了从2014年开始，与粉丝们的8次碰面，他隔着屏幕对粉丝们说：我不知道下次见你是什么时候，但我一直在想，如果见到你，我一定要好好抱抱你。

为吴大伟粉丝们打造了“意料之外”的明星表白，现场还有不少粉丝录制视频分享爱豆的520表白。这场表白助力明星个人形象的打造，提升了粉丝对于爱豆的好感度，打开了娱乐营销的新方式。

“嫁给我吧，让我来守护你的今生今世”，520当天，场景营销还成为了一个男生向女朋友求婚的“小手段”。

据了解，该男生找到蜜匠婚礼想为女友策划“不一样”求婚现场，所以520当天，蜜匠婚礼在长沙河西王府井为购物小情侣制定了户外大屏表白互动。

现场聚集了不少年轻情侣，通过手机将520表白晒在屏幕上，“大师兄，执子之手，与子偕老”、“什么时候都可以错，但是不能错过你”……随后，女主被邀请参与现场小互动，当揭下眼罩那一刻，看到的是男友的浪漫求婚誓言。

一场屏幕互动“促进”一次婚姻，这次的求婚创意也在双方牵手中结束，在看客对这次“广告屏创意求婚”报以掌声和祝福的同时，细分营销诉求也开始深入消费者意识。

市场对于营销的认识，可能是“财大气粗”的广告主，但随着营销路径多样化、诉求细分化，线下广告融入真实场景的营销模式，实际上也给市场提供了一种“小而美”且“深入人心”营销全新思路。

5G、AI技术激活的传统数字户外广告，成为广告主线下场景营销的“新大陆”，也打破了线上营销思路的瓶颈。通过万物万联、屏幕AI化，数字户外广告带来了更多元、新颖、互动的营销玩法。

当下年轻人追求更新颖和多元的生活方式，这也就意味着，企业营销不仅需要精准营销对象，还要迎合年轻人“对话”的创意创新。小蠡场景营销平台依托AI技术和大数据整合协同，将线下分散、碎片化屏幕进行打通，助力用户市场互动玩法，强化娱乐营销，其承载更多营销创意和场景沟通诉求，也正释放营销的商业价值，为广告主的“线下场景营销”提供了更新颖、互动的营销打法。

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