梅耶·马斯克现身方里品牌年度发布会共同传递“女性底气”

发布时间：2024-12-17 04:17

潮新闻客户端记者王景平

5月10日，国货彩妆品牌Funny Elves方里在杭州举行2024方里底气全球发布会。发布会以“底气进化论”为主题，邀请专家共同探讨亚洲女性的底妆痛点，并正式发布年度新品“方里特护粉底液”，进一步满足亚洲女性多元的底妆产品需求。

此外，方里品牌大使梅耶·马斯克现场演讲，传递“女性真正的底气是莫向外求，方得其里”的价值理念，与方里用户共同成就“女性底气”。

图源：Funny Elves方里

3年收获1000万用户

方里如何成为“底妆革新者”

现场，方里品牌创始人菊子分享了方里从0-1000万用户的故事，其中00后用户占比超50%，2023年方里年销售额突破12亿元，实现指数级增长，粉饼品类持续领跑各平台底妆赛道。这说明方里已在消费者特别是新生代消费群体中，形成较充分的品牌影响力。

图源：Funny Elves方里

据菊子介绍，截至今年4月底，方里柔焦粉饼累计售出20949786盘，平均每2.6秒卖出1盘。实际上，这款曾占据抖音类目第1名的爆品，上市前历经73次配方调整，100+次粉体粒径工艺打磨。

菊子表示，方里的价值，是服务好占全世界人口60%的全球亚洲人群。数据显示，全球化妆品研发资源，只有不足10%投入到亚洲肤质研究，亚洲女性的底妆痛点，长期难以得到解决。方里的愿景，是希望有朝一日，身处全球各地的亚洲人，都可以便捷购买到为亚洲专研的底妆。

敏肌专用“方里特护粉底液”发布

产品拼图进一步拓展

发布会上，方里正式发布年度新品“方里特护粉底液”，目前已全面上线各大平台。该产品是方里首款敏感肌底妆。这也意味着方里的底妆产品拼图进一步拓展。

图源：Funny Elves方里

亚洲人的皮肤具有怎样的不同特点？特护粉底液希望为亚洲敏感肌用户打造“第二层肌肤”。产品采用青刺果油色粉处理技术，可实现上妆即护敏，促进屏障修护作用；并通过独家敏肌复配膜专利，保障保水透气，持久贴肤不闷肤，让用户实现整日带妆无负担。

菊子表示，希望为敏肌人群提供更安全且舒适的底妆体验，帮助她们同时解决底妆和心理上的困扰。

持续的产品创新背后，离不开方里独有的研发优势。据方里全球研发VP、世界知名配方师苏珊娜现场介绍，方里特护粉底液即由方里中美联合实验室及贝泰妮研究院联合专研打造，

2年筛选100多种成膜剂，1000多人次配方测试，独家敏肌复配膜专利，让它可以满足好妆效的同时，完全适用敏肌。

“76岁，很棒！”

方里品牌大使梅耶·马斯克现场演讲

本次发布会亮点，方里品牌大使梅耶·马斯克现场发表演讲，梅耶·马斯克在演讲中表示，自己是方里的用户，很喜欢方里的产品和价值理念，因此也希望与方里一起，将“底气”带给更多年轻女性用户。作为超模/营养学博士/作家/演说家/母亲/祖母……76岁的梅耶·马斯克身上有多重标签，但她表示，撕掉标签后，“我是我自己”，希望更多年轻女性能无惧生活的打破重启，拥有自己的人生底气。

图源：Funny Elves方里

针对用户痛点，发布会也专门围绕“亚洲敏肌底妆新解法”，举行圆桌对谈。方里品牌创始人菊子、皮肤学专家赖维教授、贝泰妮研发副总裁王飞飞、贝泰妮研发博士曲丽萍、浙江省健康产品化妆品协会行业研究部部长张森、方里全球研发VP苏珊娜共同分享行业现状、趋势、突破和最新研究成果，探讨底妆新解法。

图源：Funny Elves方里

多位专家指出，屏障受损是敏感性皮肤发生的重要原因，因此屏障修护是重塑皮肤健康的基础措施。但“敏感性皮肤不能化妆，不能用粉底液”等谣言，对用户护肤带来不小困扰。实际上，敏感性皮肤忽视或过度护理都不恰当，应选用舒缓、修护屏障类护肤品，而亚洲人护肤品配方则需更加安全温和。未来，适用于敏感性皮肤的产品或将持续增多。

国货彩妆新黑马

浙江美妆又出圈

潮新闻记者了解到，Funny Elves方里聚焦“亚洲肌肤新底妆”的品牌定位，是国内先行布局亚洲肤质的底妆品牌。

近年来，方里发展迅速，目前已推出柔焦蜜粉饼、柔雾持妆粉底液等多款明星产品，成为多个平台的底妆第一梯队品牌，其中2023年抖音平台GMV同比增速超200%，是平台彩妆领域增速最快品牌之一。

多位业内人士指出，此次2024方里底气全球发布会，充分展现出Funny Elves方里的创新优势与品牌价值；现场演讲及对谈，也对亚洲人肌肤痛点及解决方案进行了务实、前沿的探讨。

未来，亚洲美妆市场仍有巨大发展空间，而随着其底妆产品拼图的持续拓展，方里或将建立起更为突出的市场优势与独特的竞争壁垒。

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