粉丝消费行为分析——以火箭少女101为例

粉丝消费行为分析

——以火箭少女101为例

摘要

火箭少女101无疑是2018最火的名词，被称为中国第一女团的火箭少女101拥有者大量的粉丝。也衍生出对其粉丝消费行为的研究，此次研究主要分析火箭少女101的粉丝消费行为，开篇主要介绍了和研究相关的理论和概念，例如：粉丝经济、社群文化、网红经济。这些概念都是近年来随着直播网红、短视频等出现的。接着研究分析了我国演唱组合行业发展现状以及粉丝消费行为。其中分析火箭少女101粉丝消费行为、消费动机以及营销粉丝消费的主要因素。粉丝消费行为的消费动机主要有：参与感、互动感、主角感、梦想感，而影响粉丝消费行为的因素有个人心理素质、粉丝群体的带动效益、各种媒介的影响。研究介绍了火箭少女101发展历程、发展现状以及未来的发展趋势，在此基础上对该团队的粉丝消费行为进行阐述，研究认为火箭少女101粉丝消费行为主要有四类，粉丝群体的集资消费、个人单纯的追星消费、线上视频会员消费、线下门票及其他消费。最后针对粉丝消费行为进行影响和反思两个方面的分析，其中在影响方面，指出对偶像形象塑造起到促进作用、影响节目及企业的营销内容、影响到个人自身的发展。在反思内容上，提出粉丝盲目追星的疯狂行为，网络“暴力”行为的产生，超前消费影响日常生活。此次研究全方位、深层次的分析了火箭少女101粉丝消费行为，为以后相关研究奠定基础。

关键词：火箭少女101；粉丝消费行为；消费动机；反思

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