海报观潮丨根治“饭圈”乱象，推动“流量”向上、向善、向美
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徐坤杰
从借贷为偶像高额消费、集资打榜到倒牛奶式疯狂浪费、应援打投，从“饭圈”老师组织学生追星到吴亦凡“粉丝”非理性发声应援，从“粉头”鼓动粉丝攀比炫富、奢靡享乐到“饭圈”粉丝一言不合就互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索，再到黑粉产业雇用网络水军，“养号”刷量反黑、控评、“蹭热点”“造话题”……“饭圈”生态俨然已误入“歧途”，严重干扰了舆论和传播秩序。
与此同时，部分被追捧的流量明星和偶像又未能担负起榜样引领的社会责任，论文造假、吸毒嫖娼、偷税漏税、违法代孕……丧失底线的失德违法行为屡屡刷新公众认知，影响恶劣，示范极坏，整治“饭圈”乱象迫在眉睫。
泡沫终幻灭
——被想象的养成系“偶像”
不是凭借优秀的文艺作品被家喻户晓，当前部分“偶像”的出道方式多是通过“选秀”综艺。经纪公司、演艺娱乐、商业平台等相关偶像产业资本运作方通过造势，包装练习生，“粉丝”则因喜好选择“站队”、报团，通过一次次打榜投票、反黑控评等数据劳动，“护送”自选的“偶像”出道，并在“偶像”的胜出中获得“自我胜利”和“群体认同”感。
所以，不同于真正意义上的“偶像”，当前被追捧的部分“偶像”在本质上更像是一种快消品，他们迎合粉丝喜好，为粉丝提供情感抚慰，在练习和选秀中，更像是被量产的产品，鲜少个性，且更新迭代快。在互联网社交媒体加持下，养成的“偶像”与“粉丝”在互动上更为直接和频繁，关系更为“亲密”。甚至在一些“顶流”明星屡屡突破道德和法律底线、不能以身作则的情况下，一些不理智的狂热“粉丝”仍然罔顾事实、力挺“偶像”。吴亦凡“粉丝”组织“救援队”和“探监大队”就是一例。
现实让我看到部分养成系“偶像”并非“货真价实”，他们只是存在粉丝一厢情愿的想象中，完美无瑕的泡沫也终有幻灭，唯有“德艺双馨”才能在当榜样、行示范这条“偶像”之路上走好，走远。
翻手云覆手雨？
——被“迎合”“赋权”的粉丝
区别于传统层面中“默默无闻”的粉丝，互联网场景下，粉丝的力量被可视化、数据化，实现了表面上的“赋权”，在打造与追逐偶像中成为极为重要的力量级，粉丝在“粉”与“脱粉”中享用这一加之于“偶像”身上的决定性“权力”，并在这一过程中感到愉悦，得到自我价值实现的替代性满足感。
在“饭圈”内部，粉丝还出现圈层化，有前线粉、数据粉、氪金粉等，并在粉丝社群内部形成了细致的分工，打投、宣传、反黑、控评、净化……他们参与“偶像”成长蜕变全过程，他们付出情感、时间、精力和金钱，并在不知不觉中进行着发帖、发微等各种数据劳动。“饭圈”粉丝成员在这种消费、互动和团结中感受群体归属和认同。
值得警惕的是，我们说的“粉丝”中除了“女友粉”“姐姐粉”“阿姨粉”“亲妈粉”外，此类虚拟情感还映射给了青少年群体，这对处在价值观形成期的青少年易产生错乱引导。
人类追求“偶像”的情感需要本身无可厚非，更不是非得避拒的洪水猛兽，问题出在盲目、狂热、不理智地追逐“偶像”。我们看到一个残酷的事实，即看似被“赋权”的粉丝实则是流量造星游戏规则的被动接受者，而后才成为直接推动者。那么，又是谁定的游戏规则？
光照不到的地方
——有“看不见的手”在操弄
在互联网加持以及流量变现的诱导下，社交媒体、平台、技术、娱乐、品牌赞助、营销公司等多方利益相关的行业资本纷纷联手，巧妙抓住粉丝想要自选“偶像”出道、获胜的心理，并通过“偶像”竞争关系的设置，给粉丝制造出必须出手的“愤怒感”“危机感”和“使命感”。
“哥哥只剩我们了”“只有我们能救哥哥”……与此同时，还不断生产、推送新的“偶像”，制造新鲜感和话题度，于无形中绑架粉丝“情感”，在类似操弄手段中粉丝甘愿且不计代价、无论报酬地进行数据制作和内容生成，不断搭建起新的、能够“变现”的流量池，循环往复。
在这种“流量造星”逻辑里，粉丝、偶像、媒介、资本之间被串联、融合，挣不脱也不好逃。“饭圈”随之也具有了规模化、高效率、强执行力等特征，而这又是一把双刃剑。
由数据算法形成的流量洪流能“成就”也能“反噬”，一旦被技术、商业、娱乐、媒介等行业资本过度掌控，“饭圈”乱象丛生实难避免，“饭圈”中群魔乱舞，充满攻击性和戾气。
病树前头万木春
——“饭圈”乱象的终结在哪里？
“饭圈”乱象破坏清朗网络生态，尤其对未成年人身心健康造成不利影响，公众反映强烈。要根治“饭圈”乱象，除了对饭圈网络暴力、借贷集资、拉踩引战、侮辱诽谤、造谣攻击、恶意营销等无底线行为进行道德批评、法律制裁并开展相应的伦理呼吁外，还需要对由相关利益方串结成的流量造星全产业链条及背后的娱乐、演艺、经纪、技术、商业、平台、媒介等行业资本运行逻辑进行引导、规范、整治、重塑，以建立达成健康、良性的文娱产业运作新模式，才能治标又治本。
我们看到，今年6月以来，中央网信办相继在全国范围内开展了“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动和“清朗·暑期未成年人网络环境整治”专项行动，围绕明星榜单、热门话题、粉丝社群、互动评论等环节，深入清理涉粉丝群体违法违规和不良信息，对网络生态里的畸形问题进行重点打击和治理。截至8月初已累计清理负面有害信息15万余条，处置违规账号4000余个，关闭问题群组1300余个，解散不良话题814个，拦截下架涉嫌集资引流的小程序39款。
与此同时，微博、腾讯、抖音、快手等网络平台在相关监管和督促下也相继发布整治“饭圈”乱象的专项公告，各平台都在严格规范、巡查、禁言并关闭相关违规账号，倡导粉丝理智追星、合理表达。在维护健康文明的网络空间、打造安全绿色的网络生态环境这一重要实践中，媒介平台确需坚定态度、立场和底线，认清自身的公共性和社会责任性。
而作为文娱消费者的社会个人，更应对“饭圈”乱象加强戒备，时时警惕，避免陷入过于理想化、浪漫化、绝对化、狂热化的盲目崇拜中去。当因为一份热爱成为一名“粉丝”的时候，还是要清醒地保有个体自觉和自省，保有独立的思考和明晰的是非判断。而后，热爱而不迷失，追求真善美，并因此而变得更加美好，这才是我们需要“偶像”的价值意义所在。
治理之路道阻且长，全社会都在重新审视当下畸形了的“饭圈”文化，除了政府监管部门、平台，身处家庭、学校、行业组织单元里的每一个人都应携起手来，共同向罔顾社会效益、唯“流量至上”和“利益至上”的资本运作方“亮剑”，推动流量向上、向善、向美，共同营造文明健康、风清气正的网络生态。
（文章来源：大众网）
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