中国网红粉丝总人数近6亿 9成网红受过高等教育

2018年7月9日 FanTianQing来源：腾讯网 1018 64

数据显示，截至2018年5月，中国网红粉丝总人数达到5.88亿人，同比增长25%。网红粉丝中，53.9%的年龄集中在25岁以下。

今年，头部网红与MCN机构签约比例达到93%，相比一年前进一步提升。签约MCN机构，已经成为红人成长过程中的重要阶梯。以知名MCN机构papitube为例，2017年同期papitube旗下拥有9名红人，2018年则扩张到64人。网红对MCN机构的青睐，彰显了MCN机构在网红竞争中的重要性。

MCN机构与平台之间的合作也日益紧密，实现互利共存。平台通过对机构进行扶持与帮助，为其提供更高效的宣发渠道，使机构能够更快速孵化优质红人，提升影响力。同时各领域MCN旗下红人产出的优质内容也会为平台带来更多用户。更为重要的是，平台通过搭建商业生态，也帮助MCN实现更好的变现。

同时，在专业化运营支撑下，网络红人多平台运营也成为普遍现象。截至2018年6月，60%以上的网络红人同时在6个以上的网络平台运营账号，运营平台在2个以下的网络红人不到10%。随着不同领域衍生出众多相对垂直的内容平台，多平台运营既能实现不同内容形式之间的互补，也有助于吸引不同使用习惯的粉丝。以游戏主播Miss为例，她在B站、优酷、虎牙、微博等多个平台都有账号，其中，微博上的粉丝达到941万，是粉丝最多的平台。通过微博，这些红人已经开始深度经营自己的粉丝，进而建立公众影响力。

微博借网红再度崛起

虽然众多网络平台都可以孵化网红，但受用户规模、内容结构、内容形式等诸多因素影响，网络红人要实现从平台影响力到公众影响力的飞跃，仍需要通过更具公共属性的社交媒体平台来实现。

正因为如此，微博也成为大多数网络红人“标配”的运营平台。截至2018年3月，微博月活跃用户已达4.11亿人次，内容形态也覆盖了图文、视频、问答、直播等，能满足网络红人差异化的传播需求，帮助网红积累社交资产。可以说，微博已经成为网络红人建立公众影响力的基础设施平台。

微博已经建立了完整的网红生态体系，并持续推动网红产业走向完善。在网红孵化及运营领域，微博不断加深与MCN机构的合作。截至2018年5月，与微博合作的MCN机构数量达到1917家，较去年增长269%，合作覆盖领域达到53个。在平台和MCN机构推动下，微博上粉丝百万以上的红人超过2万人，头部红人粉丝在过去一年平均增幅超过30%。

作为社交媒体平台，微博为网红持续积累社交资产提供了关键支持，这也是微博与其他基于内容推荐的流量平台的最大不同。微博会继续在视频、长文、直播等优质内容上引导用户关注，提升效率，帮助网红更快增加粉丝，扩大影响力。未来，微博还将优化及新增消费场景，扩充更多不同场景的流量入口，利用推荐降低用户发现优质账号成本，让网红的优质内容快速触达兴趣用户。

网红评价体系将建立

在商业变现上，微博将继续完善商业生态体系，帮助网红扩展变现通道。此前，微博已经建立网红电商平台，帮助电商红人与电商机构快速实现资源对接。后续微博还将打通互动场景，丰富电商内容形式，进一步提升变现转化效率。同时，微博也在尝试帮助网红进行流量变现。微博从4月已经开始内测创作者广告共享计划，将多媒体内容场景及互动场景产生的广告收入补贴给内容创作者。后续微博还将推动头部网红的商业变现方式向艺人靠拢，利用品牌广告代言、定制视频广告等方式在微博变现。

除此之外，微博也在推动建全红人评价体系。2018超级红人节上，微博与COSMO、艾瑞继续推出《中国红人价值榜》，以全网数据为基础，全面客观评估网红价值。同时，微博也在探索协助网红进行品牌升级，让网红向IP化或明星艺人方向发展，这样既能延长网红的生命周期，也将大大提升网红的品牌价值。

日前，在微博主办的2018超级红人节上，邀请了数百名业内知名红人和一流MCN机构，共同探讨红人的发展趋势。超级红人节已经成为了颇具影响力的网红行业活动，不但显示了微博在网红生态中的价值，也将进一步提升网红经济的影响力。随着网红产业规模扩大以及网红对社会生活渗透加深，微博的平台价值将进一步凸显。

延伸阅读

1中国网红经济行业发展前景预测与投资战略规划分析11172双面胶带产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询878

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