网红“创作+投放”合作推广模式有成效，昆仑万维旗下StarMaker加速扩张

导语：

海外网红文化早已十分盛行，涌现出众多头部网红，他们在社交平台上拥有强大的影响力。通过与KOL和KOC的合作，拉低获客成本，成为一些互联网产品拓新的成功路径。

在今年3月份，昆仑万维旗下StarMaker在泰国与8位KOL和KOC进行合作，以低成本拉新为目标，尝试探索KOL&KOC创作视频配合投放的推广模式。通过充分利用KOL和KOC自身频道为StarMaker曝光，StarMaker实现了一周内曝光达335万的效果。同时，其产出的视频素材用于投放也获得了明显买量低的成本优势。

KOL等网红大V在各类社交媒体拥有一定的话语权和大量粉丝，成为了低成本获客路径之一。KOC热于分享各类好物的群体，相较于商业化较高的KOL，KOC优势明显，更容易影响同类群体的消费决策。

StarMaker作为全球音频社交的头部产品，面向海外消费者时，始终注重本土化内容的生产。通过海外KOL、KOC做本地内容承接，让产品呈现本土化元素，从而增强海外消费者对产品信任感和认同感，是StarMaker的在拓展过程中总结的经验之一。

针对当地市场策略，快速去建立品牌认知，在与网红、明星和?IP?的合作推广，是StarMaker全球SOP流程方法的一部分。

通过探索全球规模化的SOP的产品运营方法，StarMaker有效降低进入新市场的门槛，让产品在每一个国家都获得流量的迅速增长。

同时，StarMaker在本土化运营纸上，注重全球一致的技术体验，如产品功能的全球一致，内容推荐、用户推荐和各方推荐的逻辑的全球统一，这为产品扩张带来了稳固的基础。

2022年一季度，StarMaker持续扩张，尤其是在拉美地区和欧洲地区增速强劲。目前，StarMaker累计注册用户约 2.4亿，在全球82个国家的音乐/音频类下载榜单排名前五，其中26个国家排名第一。

在发达市场和其他新兴市场，StarMaker均获得重大突破，夺得韩国、西班牙、意大利等国同品类下载榜第一，其他欧洲发达国家（如法国、比利时等）及拉美市场主要国家（如墨西哥、巴西、智利等）均进入前五。

在产品运营上通过本地化网红和行业合作，StarMaker已经形成了有效的市场运营模式，把握直播的生态迭代，在扩张方面将继续提速。

此外，StarMaker通过全面的升级优化，可以提供更丰富的社交娱乐功能，创作工具也得到了进一步的优化。StarMaker正在准备上线新的功能，其中包括用人工智能技术，把主流语种的优秀内容，通过机器自动翻译、自动朗读来生成适合小语种人群听的音频内容。这对小语种族群来说非常有意义的产品，也将打开一片大的蓝海。

（文章为作者独立观点，不代表艾瑞网立场）

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