电竞名城争夺战打响，北京如何布局？

一场全国各地相继“加码”电竞产业、争做电竞名城的“战争”已然打响。

近年来，我国电竞产业规模快速增长，产业链条不断拓展，呈现蓬勃发展态势，已成为文化产业发展的新领域新赛道。《2022中国电子竞技产业报告》显示，2022年全年我国电子竞技产业实现收入1445.03亿元，用户达到4.88亿人。在刚刚落幕的杭州亚运会上，电竞首次成为亚运正式比赛项目、中国电竞队以4金1铜收官、赛事门票一票难求……诸多热点事件更是将电竞产业的关注度推至新高。

10月24日，北京电竞创新发展大会在首钢园开幕。与会专家近500人云集一堂，围绕“数字北京·电竞未来”主题，对如何推动电竞产业可持续、健康、高质量发展进行了深入探讨。大会发布了此次杭州亚运会后全国首个城市电竞报告，即《2023北京电竞发展趋势洞察报告》（以下简称“报告”），透过舆情大数据、问卷调研数据等，为北京电竞产业下一步发展寻找着力点。

探索电竞产业发展的无限可能

刚刚闭幕的杭州亚运会，让全球再次见证了电竞产业的巨大潜力和无限可能。

10月2日，杭州第19届亚运会电子竞技项目刀塔决赛在杭州电竞中心举行。

中国队夺得金牌。图为颁奖仪式。

据悉，亚运会电竞项目比赛门票于8月14日至15日正式开启抽签发售，是此次亚运会唯一一个需要抽签售票的项目。门票开启抽签后不久，“杭州亚运电竞项目门票开售” “祈求成为锦鲤”等相关话题热度飙升。杭州亚运会7个电竞项目，吸引了26个国家和地区共433名运动员参赛，104场比赛共产生6.5亿人次的观看量。热度可见一斑。

“电子竞技作为数字文化产业的重要组成，集合了内容、创意、赛事、娱乐、社交等多种元素和场景，是融合数字经济与实体经济，连接文化、科技、体育等多领域的综合产业。”文旅部市场管理司一级巡视员李建伟在2023北京电竞创新发展大会致辞时说。他提到，当前，全球数字经济发展迅猛，互联网、大数据、人工智能等新技术日新月异，为文旅与电竞融合发展提供了广阔空间。一方面，电竞产业逐渐成为全球范围内新的经济增长点，吸引了大量资本和人才的投入；另一方面，文旅产业也在不断创新和发展，以更好满足大众日益增长的文化需求。文旅与电竞的融合发展成为一种历史必然。

而杭州亚运会的举办成为电竞产业再上新台阶的一个契机。完美世界集团高级副总裁、总编辑伊迪在2023北京电竞创新发展大会发表主旨演讲时说，此次亚运会对电竞产业产生的影响是广泛而深远的，它正推动电竞产业进一步大众化、体育化、规范化。“不论是推动泛用户对电竞认知、认同感的加强，还是电竞目标人群扩大、电竞不断向正规体育赛事靠拢的趋势，此次杭州亚运会作为电竞项目正式进入大型综合运动会的‘试水一战’显然是极其成功的。”

这在报告中也有所体现。报告显示，截至10月10日，2023年电子竞技全网讨论量比2022年增长3.8倍，高达8933.2万条，头部职业赛事等线下大型活动复苏，推动全网关注度大幅攀升。面对杭州亚运会上四金一铜的好成绩，有约7成受访者表示电竞对城市发展有多重价值，并对“电竞连接城市青年爱好者”“赋予城市新的文化内涵”“促进城市经济发展”“推动文化产业融合”等给予高度认可。

据此，伊迪表示，“中国电竞产业将由此迎来发展加速期。”

随着《“十三五”国家信息化规划》与《“十四五”文化产业发展规划》的颁布，在大力发展数字经济的背景下，全国各大城市电竞产业布局都在加快。杭州借助亚运会契机，在新一轮动漫游戏产业支持政策中首次纳入电竞产业，并提出到2025年初步建成国际动漫之都、电竞名城。上海出台《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》，把建设“全球电竞之都”作为目标。广州则提出，要构建集游戏研发、生产制造、内容制作、赛事举办、场馆建设、直播转播等于一体的游戏电竞产业生态圈，并积极培育百亿元级游戏电竞产业集群。

如何更好由虚向实，以电竞的广泛影响力带动经济发展？如何以电竞国际交流属性丰富城市文化标签？如何拓展北京电竞产业的边界，创造具有更高商业价值的IP？作为城市电竞产业发展范本城市之一，首都北京必须直面这些问题。

电竞产业发展的北京特色

作为中国电竞的发源地，北京孕育了中国最早的一批电竞赛事、电竞俱乐部和电竞企业。2020年，北京市在全国首创以城市命名的电竞活动品牌——“电竞北京”。北京电竞创新发展大会正是其核心品牌之一。

今年，在电竞北京系列活动进行到第四年之际，电竞北京城市品牌形象进一步提升。记者在现场了解到，截至会前，电竞北京2023已举办2000多场活动，参与和观看量超19亿人次，关注度再创新高。

2023年10月20日，2023英雄联盟手游全国联赛总决赛开赛。来自全国的10支晋级队伍在为期3天的比赛中展现大众电竞风采，角逐桂冠。图为参赛选手在比赛中。

“从城市功能定位来讲，北京作为国际科技创新中心和全国文化中心，在发展电竞产业方面，具有天然优势。”北京市电竞产业发展促进部门相关负责人表示，电子竞技在北京首先发起，不论是在空间、人才资源配备上，还是文化氛围、政策力度上，北京都是佼佼者。“今年，我们跟高校联合，举办了20多场沙龙、讲座，受到各界广泛关注，对如何更好地认知、理解电竞运动和电竞产业，树立‘积极、健康、向上’的电竞文化起到了推动作用。”

“北京丰富的高校资源和影视文化资源一直是北京电竞发展的潜在契机。在电竞社会认知逐步正本清源的当下，在赛事之外以更丰富的形式开展交流，是北京相比于其他城市的优势所在。”北京电子竞技产业发展协会秘书长张雨豪在接受访谈时说。他建议，下一步，要考虑将电竞带入更小的城市单元，结合餐厅、咖啡馆、酒吧、KTV、LiveHouse、电影院等传统的文化娱乐业态，探索电竞IP在中小型城市空间中形成持续消费场景的可能性。

报告也提到，截至9月30日，北京电竞话题讨论量约430.9万条，是去年同期的三倍，主要得益于线下活动复苏，穿越火线夏季总决赛等落地北京，有效提升了观众对北京电竞的关注度。而北京JDG战队主场启用、北京高校电竞超级联赛、影业公司战队赛、明星表演赛等“电竞+产业”融合的新实践新做法，也正为北京电竞注入发展新活力。

作为“电竞北京”活动的积极参与方，石景山区近年来在电竞产业方面的布局颇有成效，相继挂牌了 “北京电竞品牌中心”“北京游戏创新体验区”，举办VRES电竞大赛、TGA腾讯电竞运动会，成立北京电竞产业发展协会等。石景山区委宣传部文促中心负责人周佩姮在接受访谈时告诉记者，2022年石景山区文化及相关产业收入达1048.9亿元，首次正式迈向千亿级产业集群，其中以游戏动漫为代表的数字文化产业收入占比超9成，为电竞产业发展提供了坚实基础。

交流互鉴 融合发展

在北京2022年冬奥会开幕倒计时30天之际，《和平精英》与首钢园曾开展线上与线下结合的场景联动——《和平精英》在首钢园打造巨幅IP涂鸦，并推出“龙狮迎冰雪”游戏版本，在游戏中搭建巨大的冰雪赛场，与首钢园区的大跳台相互呼应，以此来助力“三亿人参与冰雪运动”号召。这一幕神奇联动依然让很多人难以忘怀。

2023 Robotex世界机器人大会京津冀选拔赛现场，机器人与重金属的碰撞吸引了3000多名选手群雄逐鹿，15000多名观众前来参观，在北京掀起了机器人热潮……

“电竞不仅是传承和传播中华文化极具优势的载体，也因其广泛的用户参与和产业实践成为前沿技术的‘试验场’。”腾讯互动娱乐副总裁张巍发表主旨演讲时提到，电竞与传统业态不断融合，激发出蓬勃想象。与此同时，行业人才缺口大、城市业余赛事整体发展不足、深度电竞内容不足等矛盾也进一步凸显。CBNData《2023体育消费趋势报告》中也提到，电竞产业面临旱涝不均的问题，绝大部分的收入来源于电竞游戏与电竞直播，电竞俱乐部与赛事商业化能力严重不足。

在当下的发展阶段，促进科学研究、人才培养、场馆建设等电竞产业链上下游的融合，显得尤为重要。

当前，电竞影视、电竞陪练、电竞酒店等产业都是在产业链下游端的商业化探索，且收效颇丰。在这方面，北京的行动依然迅速。此次电竞创新发展大会上，“TGA腾讯电竞运动会赛事落地石景山区”“北京市电竞人才培养基地项目签约”“老字号数字化创新战略合作签约”，这3场特别的签约仪式进一步拓展了电竞产业链上下游的合作，并将北京独特的老字号资源囊括其中。

与此同时，大运河沿线城市共同发起倡议，成立大运河电子竞技联盟，号召大运河沿线城市共同以电竞产业发展为连接纽带，连点成线，扩展成面，加强资源互享互通，推动区域性电竞产业协同发展。

“为什么要做这件事情？”张雨豪告诉记者，“大运河文化带、长城文化带近年来被频繁提起，凝结着传统文化的精髓。但实际在我们的调研中会发现，如果用填鸭式的教育，向现在的年轻人生硬灌输大运河文化带为什么好，特色在哪里，效果并不理想。而电竞恰恰是最容易被年轻人接受的载体，希望未来结合北京的优势，加上高校、明星，再结合运河的各大城市，可以在未来举办一系列的赛事，创造以运河为主的电竞IP。”

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