成都，得名于周太王时“一年成邑，二年成都”之说，又有天府之国和蓉城的别称，先后有七个政权在此定都，是中国十大古都之一。
8月3日，2019年超级红人节在这古都开幕。作为配套活动，#超红带你逛成都#也在7月31日提前开始，截至目前话题总阅读已接近10亿，红人经济小露锋芒。
今年的微博超级红人节和以往相比有些不同，它不仅仅是一场V影响力盛会，更是红人经济的一次转折，私域流量和MCN3.0成为现场热议的话题，MCN机构深度参与了本次超级红人节。大眼互娱总经理邢川携男闺蜜尚淼等旗下红人出席了本次活动，MCN3.0正是由他提出。
在本次微博超级红人节上，刑川面对记者采方时，分享了MCN3.0概念的源起，以及大眼互娱目前所取得的成绩和未来的发展。
大眼互娱是大眼文化集团布局红人经济的重要品牌，大眼文化集团商业产品中心总经理郭旭也出席了本次活动，并发表了《内容营销下半场——机构的整合与突破之路》的演讲，深度剖析了内容营销下半场的市场现状和机构的破局之路，分享如何整合明星、红人和内容的价值。
大眼文化集团立足于明星业务，积累了非常丰富且成熟的内容和IP运营经验，资源雄厚，有着大量优质的品牌客户资源，成立新的独立品牌大眼互娱布局MCN市场算是一种降维的打击。
随着MCN3.0时代的到来，机构“经纪化”必将成为大势所趋，用做明星业务的经验来做红人经纪，又是一种升维运营。大眼互娱仅用了四个月时间便孵化签约了60个百万级红人，打造了美妆现象级IP@男闺蜜尚淼。本次红人节大眼互娱和旗下红人共斩获19项大奖。
01
拥抱
本次微博超级红人节上，邢川接受记者采方时表示，一开始很多人做MCN只是想着有流量可能就能挣钱，全凭兴趣在做，怎么挣钱却不知道，更没有想过“做一个号居然能跟产业结合”、“做一个号居然能做一个新的品牌”、“做一个号居然能有线下的可能性”。
没有想过背后是“不敢想”，但是这不妨碍与之配套的商业新生态的形成，平台、品牌、明星纷纷拥抱MCN，新的流量经济于是成形。
上个月底，有消息称京东将投入至少10亿元资源与MCN机构一起孵化超级红人。据悉，今年下半年大眼互娱也将与京东展开短视频+直播等方面的深度合作，联手打造京东的“李佳琦”。快手在6月份的内部信中称年底要冲刺3亿DAU，MCN将成为实现这一目标的重要抓手。
除了京东、快手等平台，越来越多的明星也开始下海当红人，比如大眼文化集团的合作艺人邓紫棋、王祖兰都是异常活跃的明星红人。
明星拥抱红人经济的同时，红人也正在走向娱乐圈。斗鱼一姐冯提莫登上了《蒙面唱将》并发布同名专辑，在重庆人民大礼堂举办了一场个人演唱会，登上了抖音的“明星爱DOU榜”。靠一段清唱走红的素人段奥娟后来加入了《创造101》，从此走上星途。
邢川认为，在MCN3.0时代，要用链路闭环的思路去看MCN产业。大眼文化集团商业产品中心总经理郭旭在演讲中表示，“内容营销下半场是对玩家综合底蕴的考验”，整合型机构将登场。正是基于这个趋势的判断，具备明星娱乐基因的大眼文化集团布局了大眼互娱。
02
模糊
成立大眼互娱后，大眼文化集团左手有明星、右手有红人，中间以内容贯穿之，开始了一系列全新的尝试，韩国艺匠就是之一。大眼文化集团与韩国艺匠一共展开了两次合作，第一次请来了吴昕，第二次请来了秦岚，后来又向韩国艺匠推荐了红人方面的合作，均大有收获。
郭旭认为“不同的IP类型具有截然不同的流量特质”，明星IP的流量特质是证言，而红人IP则起到了共情的作用。“这个时候你需要秦岚拔高度，也需要红人做实际的转化。”韩国艺匠的案例最后全案累计曝光30亿+，华东区门店销售额上涨200%，掀起明星红人同款购买狂潮。
有了明星IP和红人IP之后，还需要一个内容IP“塑造一个具体化的场景，刺激你在该场景下能够联想起来自己跟那个产品之间的联系”。
在内容IP领域，大眼文化集团有《一封家书》，可以称得上是现象级的情感文化IP，目前一共做了两季，每季每集七分钟。《一封家书》每集会邀请一位明星、实力戏骨或时代先锋，从不同的角度书写一封家书致最亲近的人，目前全网总曝光量20亿+，覆盖1亿主流人群。
在本次微博超级红人节上，《一封家书》第二季入选微博2019酷燃年度影响力节目。在奖项之外，它还应该是一个公私域流量运营的经典案例。郭旭认为，整合型机构的具体目标就是要做好私域流量，而“明星本身也是一个私域流量”。但做好私域流量的前提是玩转公域流量。
私域流量的三个核心要素是“可复用”、“可沉淀”和“可快速集结”，这三个要素明星IP显然都具备。《一封家书》通过内容IP借助明星的私域流量进入公域，用可以出圈的话题如“家书”在公域中扩大影响力，最后回归己的IP私域，再以《一封家书》的IP进入公域。
在韩国艺匠和《一封家书》的案例中，我们可以看到，左手明星、右手红人、中间有内容的大眼文化集团品效循环的链路已经非常成熟，
明星、红人和内容这三者之间形成了优势互补。在大眼文化集团的体系之下，大眼互娱除了具备优备优质的内容制作能力，还有强大的明星资源整合能力。这是传统MCN机构所不具备的。大眼互娱的布局成为大眼文化集团玩转整合营销的重要一环。
追求品效合一的时代，经纪公司、广告公司和MCN机构的边界正日益模糊，明星、红人中间的重合地带正越变越大，快速迭代的鲜肉、《创造101》和再早一点的SNH48本质上来说，都是以红人的方式出道再踏上星途的，可以算是明星和红人的中间态。一切都在迅速模糊。
03
破局
在MCN3.0时代，机构的破局之路就是与链路融合，成为一个能够玩转明星IP、红人IP和内容IP的整合型机构，一个能玩转公私域流量的全新物种。要像大眼文化集团一样，学会在公域捞鱼，然后在私域圈池养鱼。总结成两个关键词：整合和出圈。
3月份的时候，大眼互娱给男闺蜜尚淼策划了一个“是否让你的闺蜜和男朋友认识”的话题。美妆博主拉家长本就是常态，所以对于粉丝来说并不违和也不突然，内容的精心打磨后，该选题单条的播放量就达到3000万+，迅速登上热搜，并成为当月微博时尚垂类榜单TOP1。
凭借着对内容的精准拿捏，大眼互娱在四个月的时间里将尚淼打造成拥有270万粉丝的现象级美妆IP，是2019年上半年微博时尚美妆领域榜单里唯一一个新面孔。在本次微博超级红人节中，男闺蜜尚淼拿到了年度新锐红人、十大美妆博主和十大商业价值大V三个大奖。
为了发掘和打造更多的“尚淼”，大眼互娱拿出了亿级资源，联合微博时尚美妆品类举办了#521美妆博主大赏#，挖掘了400+优质博主，并撬动大眼文化集团的明星资源，邀请了吉克隽逸做明星推荐官，整合势能起来之后，又与20多个品牌达成合作，微博话题阅读量达到2.2亿。
通过以上内容和案例，我们可以看到，大眼文化集团旗下，无论是做明星业务的大眼娱乐，还是做MCN业务的大眼互娱，在资源整合和内容出圈上都是一把好手，频出爆款。去年双11的时候，大眼娱乐和天猫合作了#双11爆款清单#，活动期间微博话题总阅读量23.7亿。
在超级红人节演讲最后，郭旭提到了一个加时赛的说法，包括和跨界电商合作、红人自有品牌店、IP品牌集合店，以及自有实体品牌等。他认为现在的营销已经“在向电商、向转化去倾斜”，不再单纯的只是一个流量生意，机构要与直播、电商以及品牌等发生更深层次的合作。
大眼互娱总经理邢川在接受记者采访时提到，MCN诞生之初，很多人都在纠结到底是做节目（内容IP）还是做人（红人IP）。但其实无论是做内容还是做红人，归纳结底都是IP的孵化运营以及落地变现，操作上各有特点，但方法论和结果是趋同的，都有机会进入加时赛。
布局了明星、红人和内容的大眼文化集团在各个领域都取得了阶段性的成就，下一步就是整合手中的优势业务和资源实现链路闭环。
前景如何，拭目以待。返回搜狐，查看更多
责任编辑：
