在刚刚过去的十一长假中，阅文集团借势大热IP《爵迹》，在《快乐大本营》上与何炅、郭敬明等众星畅聊快乐阅读，轻松实现新增用户数连滚翻，不仅将QQ阅读品牌进一步曝光，并通过快乐读书、轻松阅读的理念，进一步推动了全民阅读的核心目标，开创了数亿用户长假“行万里路”伴“读万卷书”的盛世之景。
玩转娱乐营销激活粉丝阅读热情
在这个娱乐至上的时代，打广告、请明星代言、赞助热播节目的营销手段比比皆是，但好多品牌虽然使出了洪荒之力，取得的效果却往往不尽人意。到底如何激发粉丝的热情，获得他们的共鸣，化心动为行动，从而支持品牌，产生消费行为和主动分享行为呢？深谙娱乐之道的阅文集团在这个十一，以全方位、立体化的娱乐营销组合，祭出了一份漂亮的答卷。让我们来细数一下阅文集团究竟用了哪些“大招”。
第一招：借势大热IP，拉拢《爵迹》粉。《爵迹》小说从3月份公布在阅文集团全平台独家连载开始，就一直处于热门话题榜中，暑期电影上映，火热程度一直居高不下。9月30日，当阅文集团放出“QQ阅读联手《爵迹》登录《快乐大本营》”的倒计时海报，立马在《爵迹》粉中掀起高潮，自发奔走相告、争相吆喝声援、声势浩大，这为该期《快本》收视率创下第一积累了首批海量用户。
10.1晚《快乐大本营》收视率第一
第二招：全明星助阵，粉丝N次方。QQ阅读不仅品牌LOGO在《快本》片头、片尾、节目中都有醒目的露出，还获得郭敬明、何炅、王源、林允等众星合力推荐，并把其标榜为“年轻人都在看的阅读APP”。郭敬明现身说法，表示“不方便带书就用QQ阅读看书”。何炅更是强调了“90%以上的影视剧原著都可以在QQ阅读上找到”。王源、林允也积极声援，明星的合力吆喝，使得QQ阅读堪称《快乐大本营》史上“观众最想下载”的APP。首播重播的短短两天内，QQ阅读新增下载数连攀新高，导致服务器一度满载；APP Store免费榜排名猛升116位，居22 位，甚至赶超了“微信”；图书类APP排名跃居第1位。
众星力荐QQ阅读
APP Store免费榜排名跃居第22 位，图书类APP排名跃居第1位
第三招：粉丝参与互动，给他们最想要的。阅文集团不仅在微博上发起#郭敬明喊你用QQ阅读#、#王源喊你用QQ阅读#、#史上最有料的快本#等话题，积极与粉丝互动，更是直击粉丝心理，送出《爵迹》电影票、爱豆限量签名照、QQ阅读公仔、海量超值阅读券等四重豪礼。活动期间，明星粉丝团热情应援，QQ阅读社交曝光量达到了1400万，百度指数爬升至28,618，涨幅达到185%，微指数最高达5354，涨幅达到844%！
看似简单，但招招有型有力，轻松将QQ阅读与年轻人划上等号，并将简单、快乐阅读的理念传递给了数亿用户。这只是阅文集团品牌营销的一个小小的案例，却折射了其深谙娱乐营销和深不见底的功力。“网文战争，腾讯会是最后的赢家！看看今天的《快本》，QQ阅读出现了多少次！这还只是冰山一角，今年最热的几部剧：《盗墓笔记》、《择天记》、《诛仙》……都能发现阅文巧妙地借势营销，实在厉害。”互联网评论家王冠雄观后表示。
四全模式护航打造全民阅读盛宴
玩转娱乐营销，对于阅文集团的确easy，毕竟身处泛娱乐链条顶端，但如果只将此举看作是推广“QQ阅读”品牌的一次单纯营销事件，那还真低估了阅文集团作为引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台的格局。在阅文集团CEO吴文辉的蓝图中，阅文集团不但要改变人们的阅读方式、改变整个产业模式，还要担负起培养国民阅读习惯、推动全民阅读政策落实的重任。
易观数据表明，中国移动阅读用户主流群体集中在30岁以下的年龄段，占比超过60%。80后、90后是最重要的忠诚用户群体。25岁及以下年龄段用户将成为下一个增长点。《快本》和郭敬明的粉丝年龄稳定在15~20岁的群体，以及伴随其成长的80后粉丝群体，而这些正是阅文集团聚焦的目标群体，也是未来国民阅读的主力。
移动互联网的发展使人们能够随时随地接入互联网，摆脱了时间与空间的限制，便捷地享受到互联网信息与服务。同样，利用QQ阅读等数字化阅读方式将成为未来阅读趋势。为了激发和满足更多年轻人的阅读兴趣，阅文集团在2016年不断做出尝试。品牌推广方面，包括此次借势《爵迹》与《快本》合作，以及此前的胡歌代言，都是为了吸引和培养更多年轻用户的数字阅读习惯；而在内容和产业布局上，阅文集团也建立了完善的发展体系，开创了“内容连接2.0”生态，并以“全体验入口+全内容引入+全场景覆盖+全正版支持”模式，全方位为用户创建健康、便捷的阅读环境，并提供高效的服务。
以移动入口QQ阅读为中心，拥有1000万部作品储备，覆盖200多个内容品类，包括业内顶尖作家在内的创作者数量高达400万名，产品触达6亿用户，占据国内IP改编市场优势份额，作为引领行业的巨擘，阅文集团名副其实。但令人称道的不仅是阅文集团今日的规模之势，而是着眼未来，以一己之力不断改造中国数字阅读产业模式，改变全民阅读的习惯和方式，创造一波又一波全民阅读盛宴的鸿鹄之志。
正如互联网评论家、传播圈知名人士谢璞所说，“居然在《快乐大本营》看到了QQ阅读！如无记错，从《盗墓笔记》到《青云志》，阅文近年不断涉足娱乐圈，如我一年前所言，阅文准确地预见了网络文学未来格局及主导未来格局的实力，因势利导，才落下如今这盘产业大棋。”返回搜狐，查看更多
责任编辑：
