主流媒体该如何走出娱乐化困境

3月9日，全国政协委员磨长英建议，主流媒体应适当减少娱乐栏目比重，大力弘扬科学家精神，提升全民科学素养。

近年来，媒体的娱乐化趋势不断加强，各类综艺节目如雨后春笋般出现，大量的流量明星层出不穷，更新换代越来越快。在这样的时代里，明星产业愈发成熟，娱乐资本投入不断增加。

然而，过度娱乐化将给社会带来许多危害。过度娱乐化将占用大量的注意力资源，真正需要被知道的事情反而遭到忽视。例如在某媒介平台，娱乐明星的最新造型挂上热搜，而退伍老兵的逝世却无人悼念。其次，过度娱乐化将消解媒介内容的严肃性。长期接触娱乐性内容，将改变人们的思维方式，使思考浅薄化，面对严肃性话题，人们反而变得麻木，或者注意力集中不到内容重点上，而集中于娱乐化的部分。再者，过度娱乐化使社会风气更加浮躁，不利于青少年成长。一方面，现代社会儿童与成人在表现行为上的界限正日渐模糊。另一方面，儿童不成熟的模仿行为、冲动的消费行为，又将其与真正的“成人”从思想上区分开。例如儿童与成人都观看综艺节目，但儿童更难以判断其中哪些行为是值得学习和模仿的，从而可能进行盲目模仿。可见，过度娱乐化将对社会产生巨大危害，媒体适当地进行去娱乐化是非常有必要的。

那么，不妨先思考是什么导致了媒体的娱乐化。市场选择占首要原因。当下中国正处于社会转型期，社会压力大，相较于严肃的内容，娱乐化的内容可以快速消除倦怠感，还能很大程度上地满足人的窥私欲。人们好奇娱乐明星的生活方式，好奇他们与普通人的不同之处。而娱乐栏目充满了这类信息，从而保证了市场对娱乐内容的需求始终存在。其次，社会包容度增强，人们的思维方式发生转变，认为娱乐也是生活中必不可少的一部分，认可和接受娱乐，也促进了娱乐化。另外，看见市场需求的资本巨头加入娱乐市场，为了获得流量，引导受众关注娱乐内容，也加剧了娱乐化。

作为主流媒体，应承担起主要责任，维护内容的严肃性，防止媒介过度娱乐化。去娱乐化工作的开展必然是道阻且长。最直接面临的问题是观众的流失。失去娱乐内容的观众会转移至其他媒体平台，直接对媒体造成损失。并且，去娱乐化必将触及到一些资本利益，受到其反对和阻挠。观众的注意力资源是有限的，去娱乐化意味着将现在属于娱乐性内容的资源分出去，牵扯到多方利益，开展困难。另外，长远看来，主流媒体去娱乐化并不会减少娱乐栏目的数量，而是使娱乐栏目搬迁至其他媒体平台，呈现更加集中化的趋势。

但是，主流媒体娱乐化的困境并不是没有解决办法的，其解决的关键就在于“质量”。娱乐化内容若是“以量取胜”，那么严肃性内容可以“以质取胜”。对于主流媒体，在适当减少娱乐化内容的同时，应增加高质量的严肃性内容，以提高严肃性内容的市场竞争力，吸引受众，弥补去娱乐化导致的受众流失。另外，主流媒体还应加强娱乐性内容审核，宣传过度娱乐化的危害。对于相关政府部门，则应该加强管理，出台相关规定，对娱乐化内容的数量加以约束。而对于大众，在抱怨娱乐性内容过多的同时，也应积极提升自我的媒介素养，对获取的内容进行筛选，适当地进行消遣和娱乐。

文/欧阳李玥（天津外国语大学）

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