2017腾讯娱乐白皮书明星篇：“人设”的游戏

贵圈变天的速度总是令人猝不及防。一年间，明星们放飞自我的所谓“真性情”被逐一击破，崩塌事故频现，国民闺女成了国民情敌，痴情暖男化为情场浪子，就连贤妻良母也遭遇千夫所指。而硬币的另一边，《演员的诞生》的舞台上，蓝盈莹、凌潇肃双双扯下身上坏女人、渣男的旧标签，成为了“实力派”，全民热议，有口皆碑;陈小春则从印象中的古惑仔、小混混翻身成了好爸爸，人气飙涨。

从来没有哪个时期，人们如此热衷于谈论人设，却又如此咬牙切齿地抵制人设。“卖人设”以比我们能想到的更快的速度，成了一门可疑的生意。

人设原不是什么坏东西。自从二十世纪初，明星制造作为一种制度在美国好莱坞确立，并推广到全世界来，明星的“人设化”就是娱乐工业通行的规则和逻辑，经纪公司、明星、粉丝以及媒体多方联手，一个萝卜一个坑地创立人设、维护人设，把明星的银幕形象与私人生活打包出售，人设属性和相貌、身材等资源一起被待价而沽。明星的意义和性质发生了根本的变革，他们只是这条生产链上的一个零部件，担当最后那个幻觉产品的肉身载体。

而粉丝经济的兴起，重新定义了人设的游戏规则。今天的粉丝，在通过追星来打造自己的身份认同时，可以自产新闻，可以掏钱养成偶像，可以主动设置话题，可以用粉转黑、路人转粉等各种玩法，主导和改变明星在整个磁场中的坐标。粉丝和明星之间权力关系的逆转，让这个游戏当中玩家们的力量制衡更加复杂，走向难以预测。被制造出来供消费的那个人设，可以一朝在册，也可以一夕崩塌。

今天的明星是一个不需要深度的主体，他只能遵循一个一劳永逸的逻辑，一旦人设确定，就要永远走下去。这个时代套路太多，虚假的谎言最终会失去生命力，而过去一年娱乐圈的诸多“惨剧”让我们意识到，一味扮演惹眼、完美、讨喜的人设，或者出奇招、险招，终将有不能承受之重。这个游戏永远不缺乏前赴后继与新陈代谢，正在场中流连的玩家们，首先得拎得清自己。

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