罗志祥事件看污点明星对所代言品牌的打击！

文/谈娱记

记忆中的罗志祥（小猪）是在台湾偶像剧盛行的时代，做过主持人，舞蹈功底不错，出过专辑，演过不少戏，写过书，有自己独立品牌，经营自己的公司，近些年常驻内地某些综艺节目，这样一个进入不惑之年的全能型艺人却在一夜之间因前女友周扬青一篇分手长文，以及后续爆料石锤彻底人设崩塌，站在了舆论的峰尖浪口，也算是“晚节”不保了；后因罗志祥于凌晨5点发布的微博道歉疑似向前女友服软而持续发酵，再次点爆微博，引发广大网激烈讨论，”此瓜”竟然让人有种一时不知从何吃起的错觉。

近些年，广电总局频发通知表示对“有污点、有绯闻，有品德问题的演员坚决不用”。姑且不论罗志祥往后个人事业何去何从，而其身后所代言的品牌或参与制作综艺节目受到波及却在所难免。数据显示，罗志祥除了担任内地综艺节目的常驻嘉宾之外尚有不少商业代言。下面我们来看看代言人在出现形象危机时对品牌的影响主要有哪几方面。

01直接经济损失

品牌在选择符合自身品牌诉求代言人时，除了双方按合同约定的代言费用之外，还存在其他宣传推广制作费用等等，一旦代言人出现形象危机，对品牌厂商的直接经济损失是显然易见的，纵观以往如柯震东、吴秀波、翟天临、白百合、肖战等曝光后都对其所代言品牌造成直接的负面影响和经济损失，诚然，此次罗志祥代言的品牌及其参与的综艺节目也不能幸免，细看罗志祥代言产品涵盖手游、美妆护肤、食品饮料等领域，其2020年参与的综艺节目《创造营3》及《极限挑战6》不出意外有罗志祥的部分应该会重新录制。

02消费群体流失

随着网络的普及，大众消费群体及粉丝获取消息的渠道日渐广泛、快速，代言人形象一言一行均影响大众消费群体及粉丝的购买行为，大众对于触及底线的明星行为会上升至其代言的产品，从而在购买时会增加考量，选择购买同类产品中的可替代产品，影响整体销量对品牌的打击是直接的，对于产品方而言，消费群体的流失是致命的损失；对于涉事明星参演的影视剧及参与的综艺节目广电总局就可以予以禁播或整改重录再播，而观众则或多或少已有抵触心理。此前网友纷纷在罗志祥常驻嘉宾节目组官微下发表要求劣迹艺人退出或剪掉其参演画面的评论。

03品牌形象受损

品牌选择代言人或者代言人代言品牌本是种互惠互利的合作关系，对提升品牌辨识度及代言明星的个人曝光度均有不小的作用，反之亦然。在本次罗志祥事件中，蒙牛或是损失最重的一个，尚未从真果粒代言事件中完全出来，又适逢此次事件全网爆发的前一天纯甄官宣罗志祥为代言人，对此网友纷纷表示“心疼蒙牛”。此事对于品牌公关的善后处理成本无疑也增加不少。

04

罗志祥担任内地综艺节目常驻嘉宾，就此次事件造成的影响来看，几乎不太可能播放，对节目制作组来说，已录制的节目基本不能如期播出，只能另找嘉宾重拍或重新剪辑，无论是经济、时间、人力成本都大大增加，对于同一时期的其他参与嘉宾，也纷纷受到无形的影响。

“欲戴皇冠，必承其重”，明星也是普罗大众，在享受光环带来的种种便利的同时，更应该时刻注意自己的言行举止，不要触及底线，为粉丝做出正能量榜样。品牌商在选择代言人时也应综合思量，签约时合理起草相关合同文案，将自身损失降至最低，毕竟明星的形象可能在瞬间发生质变，甚至跌落神坛。在事件发生后也应出台相应政策，及时止损！

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