代言人屈楚萧陷丑闻，lululemon怎么又“中枪”

发布时间：2024-12-16 21:55

记者 | 罗盈盈

娱乐圈丑闻不停，2020年4月24日，一位名为“黎梵helennn”的网友发微博爆料，自称为演员屈楚萧的前女友，并指责屈楚萧曾经对她施行冷暴力，配上多张身体遭受暴力后的照片。

截至发稿，屈楚萧没有就此事公开发声，事件的真实性有待证实。

无论事情真假与否，此类曝料丑闻一旦出现，对于公众人物的形象冲击已经开始。尤其在商业领域，相关代言品牌或许要提前想好应对措施。

从屈楚萧工作室的微博内容看，与屈楚萧存在代言或合作关系的公司包括时尚化妆品牌圣罗兰和欧莱雅、运动品牌lululemon以及电脑品牌戴尔。

现年26岁的屈楚萧因电影《流浪地球》而大火，2019年4月，lululemon宣布屈楚萧成为品牌中国区代言人。

当时，lululemon在官方新闻稿中表示，“屈楚萧不仅热爱运动，他充满自信并为目标努力奋斗的精神与品牌理念一致。此次与屈楚萧的联结，希望激发更多人参与积极向上的运动生活方式。”

实际上，屈楚萧在lululemon中国市场的代言地位突出。

以往在明星艺人的合作上，lululemon较为谨慎，姚晨、辛芷蕾和何穗在所有官方表述中都以大使或者合作伙伴的身份出现。

屈楚萧是品牌在中国市场首位用上代言人称呼的明星，可见对其重视程度。

业内认为，签约屈楚萧，lululemon的市场推广变得更加大众化，其次是期望挖掘男性市场潜力。

值得注意的是，罗志祥人设崩塌之后，“中枪”的品牌商迅速有所动作。

4月22日，蒙牛纯甄刚宣布罗志祥成为代言人，结果第二天代言人丑闻缠身。事情发生之后，罗志祥第一时间删除代言广告，蒙牛同时更换代言人广告海报。

屈楚萧微博截图

今年4月18日，屈楚萧曾发布一条lululemon天猫超级品牌日的宣传内容。但在lululemon官方微博上，最近一条与屈楚萧相关的内容，得追溯到2019年10月。

在丑闻事件并未清晰的情况下，目前，屈楚萧相关代言品牌均没有对此事公开发声。

近年来，越来越多品牌选择流量明星作为代言人，希望为品牌带来大量曝光。但在锁定代言人时，品牌同样面临流量明星人设崩塌的风险。

据哈佛商业评论的报告，明星代言人身陷丑闻时，公司会蒙受经济损失。

研究选取1988年至2016年间，代言人在合同期内出现负面新闻的美国上市公司，总共有128个事件，涉及230家公司。

数据表明，公司一般不知该如何回应此类事件。因此，多达59%的公司不采取任何措施，20%宣布保持现状，21%暂停或结束与当事人的合作关系。

可以预见，包括lululemon在内，一众与屈楚萧存在商业关系的品牌或许正在苦思对策。

实际上，仅在三天前，lululemon刚刚经历一次“中枪”。

网络上出现一款印有“BAD FRIED RICE”（蝙蝠炒饭）的长袖卫衣，衣服上印有蝙蝠与中餐盒图案，并写有“NO THANK YOU”标语，被指将新冠疫情来源与华裔联系在一起，引发华裔群体不满。

不少网友将矛头指向lululemon，原因是该衣服由lululemon前艺术总监Trevor Fleming与Jess Sluder共同设计。

随后，lululemon在社交媒体Instagram官方账号中回复称，Trevor Fleming早前已经离职，目前双方没有任何雇佣关系。

品牌涉嫌辱华的话题发酵至中国之后，北京时间4月21日，该公司选择发布紧急澄清声明，再次强调涉事人员不是公司员工，同时指出，这件衣服并非lululemon设计或生产的服装。

由于涉事产品仅在设计师Jess Sluder的官网上出售，始终没有出现在lululemon品牌的官方销售渠道上，因此，澄清声明一出，质疑声音才得以平息。