罗志祥清晨5点道歉！偶像人设坍塌连累品牌商，3.9亿人关注的TA正成为广告新宠

发布时间：2024-12-16 21:54

今天（4月24日）一早，大家一睁眼，又看到知名艺人罗志祥登上热搜了。

继23日因前女友周扬青的“分手信”而持续霸占热搜榜的罗志祥，今晨5点16分，发文向周扬青道歉，承认自己“犯了很多错误”并对“欺骗过以及不尊重过的所有女性道歉”，再度点燃微博。

然而罗志祥并非个例，这些年翟天临、吴秀波、肖战等艺人均因自身问题，给品牌方带来负面影响。那么，品牌究竟应该如何挑选代言人才能“避坑”？

采访中记者获悉，有一类艺人正在悄然兴起，由TA代言的产品和品牌价值，已让上市公司获得数亿规模的商业价值，这或许能为品牌们选择代言人提供全新思路。

紧急删除罗志祥代言微博

广告主还是很受伤

罗志祥和周扬青给网友赠上的大瓜，引来众多品牌蹭热度，有操心罗志祥黑眼圈的，也有好奇他时间管理的。

罗志祥图片来源：视觉中国

但正在或曾经被罗志祥代言的品牌不这么想。面对周扬青的长文，这些品牌的反应速度，甚至比罗志祥本人还快。因为这些品牌方知道，如果不尽快撇清关系，可能会受到更大牵连。

有消息称，周扬青长文发出后仅10分钟，亚缇集团董事长、纽西之谜品牌创始人刘晓坤就在朋友圈回应称，罗志祥与纽西之谜的合作代言“正好已经到期”。但记者注意到，去年10月份，罗志祥才成为纽西之谜水凝清润隔离霜首位代言人，距离现在，才过去半年。

事发前一天，蒙牛才宣布聘请罗志祥为旗下产品纯甄代言，在周扬青微博发出后，蒙牛纯甄以及罗志祥本人都紧急删除了相关代言微博。对于相关影响，蒙牛方面表示“不回应”。此外，手游《剑与远征》也删除了罗志祥代言的官宣微博，就连之前的预热微博也不见了踪影。

明星人设的崩塌，波及所代言的品牌，并非新鲜事。

此前，陷入“出轨门”之后，林丹代言的品牌明确宣布不再和他继续合作；而演员吴秀波人设崩塌后，他所代言品牌的户外广告，都被愤怒的网友涂鸦。

一个月前，肖战粉丝跟AO3平台粉丝大战牵连到蒙牛真果粒、Olay等品牌，随后蒙牛已对肖战代言的产品进行了下架处理。

因此，李光斗认为，企业与明星签订代言协议时，“一定要有约束条款”。“明星应该比普通人有更高的要求准则，在代言期内，行为要符合公序良俗，不能做有违社会公德的事情。”李光斗说，“代言费付给你了，如果你出了问题，是退还是怎么样，应该有约束。”

因为有了约束条款，才能让明星对自己的行为更负责，“一旦明星个人形象受损，就会产生连带效应”。李光斗说，对代言明星进行人身约束，也是国外同行的做法。“有的明星人设就是恩爱夫妻形象，夫妻两个共同代言，会约定合同期内不能离婚。如果离婚，人设就崩了。”

“这种约束条款对代言人和企业，都会起到保护作用。”李光斗说，这也会是未来企业选择代言人时的趋势，“因为明星越来越成为高风险人群”。

品牌代言新趋势：

3.9亿人正在关注虚拟偶像

面对当下明星艺人负面问题频发的情况，品牌方们似乎陷入两难的窘境。一方面，品牌需要代言人的宣传，来贴近粉丝增加产品销量；另一方面，倘若遇人不淑就会让品牌形象受损，甚至遭遇粉丝抵制。

品牌方该如何选代言人才能在提升产品价值的同时，又能避开艺人们人设崩塌的坑？对于前遇肖战后遇罗志祥的蒙牛，不少网友都表示“心疼蒙牛”并为其支招，“干脆换个国漫纸片人做代言吧”。

随着95后逐渐成为消费主力，Z世代将引领、掌握娱乐消费的话语权，初音未来、洛天依、叶修等虚拟偶像正在渗透年轻族群的日常生活，他们不仅有粉丝见面会，还可以开演唱会。

据QuestMobile估算，2018年Z世代因偶像推动的消费规模超过400亿元，其中近一半为购买爱豆或偶像代言、推荐或同款产品。《2019虚拟偶像观察报告》则指出，到2020年Z世代年轻人预计将占据所有消费者的40%；全国有3.9亿人正在关注虚拟偶像和关注虚拟偶像的路上。

图片来源：《2019虚拟偶像观察报告》

在真人偶像一不小心“人设崩塌”就会拖累品牌形象的时代里，永远年轻且自控力强的虚拟偶像，绝对不会出现让人担心的绯闻。因此，虚拟偶像聚焦了越来越多广告商的目光，身价不亚于一线明星。

记者|杜蔚董兴生编辑|杜毅郑直肖勇

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