消费行业

发布时间：2024-12-16 19:57

　　2019年明星消费影响趋势概览

　　明星消费影响力持续增强，相关商品搜索热度和销售情况均不断提升

近年来，明星在消费领域的影响力持续增强。明星相关商品在线上的搜索热度持续提升，同时引导的消费金额也在不断增长。

　　女性消费者更易为明星买单，80后和小镇青年也加入“追星”行列

从性别来看，女性消费者更容易受明星影响而消费，花费占比持续增长；从年龄层来看，随着“妈妈粉”、“阿姨粉”的出现，80后为明星产生的花费占比不断提升；从城市线级来看，下线城市消费者受明星影响愈发显著。

　　男明星带货人气高，女明星带货转化力更强

　　从相关商品的搜索热度来看，男明星人气更高，但从成交转化来看，女明星是带货主力，引导转化的消费占比高达六成；同时女明星的人均带货金额和件单价也更高，影响人群更具消费实力。

　　新生代明星带货力正在崛起，偶像带货成为潮流

随着新生代明星的不断涌现，90后、00后明星引导的消费占比明显增长。从带货明星的职业类型来看，80前和80后明星的职业类型相对丰富，90后则集中在演艺界和偶像圈，00后明星中偶像的占比最高。

　　明星当中，80后带货更传统，90后带货更时尚，00后带货潮流化

80后明星带货更传统，影响力集中在服装和美妆品类；90后明星带货更时尚，同款和代言的手表、饰品等配件受到关注；00后带货潮流化，通过模玩、动漫周边等时下潮流品类与自己的粉丝拉近距离。

　　明星同款的销售增长迅速，穿搭类同款商品更受欢迎

除明星代言为品牌带来的效益外，明星同款的消费在2019年加速增长。其中，T恤、发饰、连衣裙等穿搭方面的同款商品更受消费者青睐。

　　一二线迷妹为爱豆代言打call，小镇青年热捧同款

70前、70后、80后及三线和四线以下城市的消费者更偏好在线上购买明星同款，而爱好追星的90后及一二线城市的消费者则更偏好明星代言的产品。

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