新零售+明星IP赋能，巨星传奇实现品牌价值最大化

这是一个全面数字化的时代，消费者与品牌之间的信息交流变得愈加水平化，尤其是在品牌发展到一定阶段，需要时刻保持品牌与消费者之间的紧密联系，进而逐渐延伸出IP文化。IP的塑造代表着品牌的人格具像化，能更好的进行品牌价值的传播，以此拉近与消费者的距离。

品牌IP具有快速识别的形象，同时承载着品牌的精神，当传递的精神能够与消费者同频共振，便能占据消费者心智，最终激发消费者行动，实现商业变现。

在国内新零售市场同质化竞争严重的背景下，巨星传奇通过其敏锐的市场洞察力，以娱乐+新零售的差异化模式作为企业运营战略，依托自身的优势和资源，结合自身独特性的明星IP产品，大大降低了品牌的记忆传播成本，带来了更多不一样的呈现。

携手健康生活理念，多元场景润用户心智细无声

从明星IP营销的角度来讲，在消费升级的浪潮下，近些年越来越多的消费者开始转变自己的消费理念，消费者的消费习惯渐渐趋于理性，消费品味也逐渐提升。他们不再单单因为明星代言就为产品买单，更乐于在互动活动中汲取情绪价值。

巨星传奇赞助的《还有诗和远方》和《万里走单骑》等节目，以及如“全民健康能量驿站”等线下活动，都充分的向用户提供了一种正向情绪。将魔胴咖啡携手低碳生活理念，与综艺节目一同观赏世界涌潮奇观、探访名人大家足迹，与明星一起踩着海浪与音乐节拍，开启线下健身的狂欢，使用户在与品牌、明星交互的过程中收获精神上的愉悦和满足，传播品牌价值的同时唤醒观众购买力。

打通消费路径，实现认知销量双增长

机遇在于，传统的明星IP营销比较薄弱或者缺失的环节是消费路径。在流量之外，品牌往往都缺少直接转化的路径。而巨星传奇通过线上直播间的方式在这场营销中为用户构建了边看边练边买的直接路径，也让品牌可以一站式完成品牌曝光、粉丝引流和营销转化，甚至实现产品与受众的双向奔赴，足以给企业更多的惊喜。

比如，巨星传奇成功孵化以刘畊宏为核心的抖音矩阵——2022年11月25日，巨星传奇和无忧传媒携手开启一个集直播、演出、展示等多种业态于一体的综合性演播大厅“LifeHouse”——“畊练村”，包含明星厨房、肥油咔咔掉直播间、空中健身房等内容。随后，巨星传奇通过刘畊宏抖音号进行健康知识输出并将流量导流至矩阵号，再通过矩阵号进行直播带货完成流量变现。

未来，巨星传奇还将继续运用刘畊宏夫妇在社交媒体平台上的知名度，透过其各自的明星IP为产品销售赋能，再通过产品口碑，获得长尾流量，将明星IP商业价值最 大化的同时实现品牌价值最 大化。

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