体育明星公益行为调查

2011年6月9日，姚明以国际特殊奥林匹克全球形象大使的身份来到甘肃酒泉探望特殊儿童，指导和鼓励孩子们勇敢投篮。

2010年1月13日，国家乒乓球男队主教练刘国梁教小学生打乒乓球。当日，参加世界联队对中国男子乒乓球奥运冠军慈善对抗赛的乒乓球名将马琳、王皓、王励勤、波尔、柳承敏、梅兹等来到北川灾区学校与小学生们一起互动联欢。

在国外，体育公益行为已经形成专业体系，与这些成熟的操作方式相比，中国体育界的公益显然还处在起步阶段，但不乏积极致力于这项事业的名人。

从“小巨人”到如今的“姚老板”，完成角色转换的姚明没有离开篮球，而且创办了自己的基金，在自己力所能及范围内尝试将公益专业化。但对仍在体坛打拼的团队和运动员个人而言，有心做公益，可精力有限。即便如此，有心人还是找到了目前最切实可行的方案。

在业内人士看来，体育明星的公益不仅是出钱出力，他们带给社会群体的精神力量，才是独一无二的。

现状

刚刚起步

竞技成绩是生活重心，抓紧业余时间做公益

雅虎体育频道曾评选过NBA十大公益球星，姚明是唯一当选的亚洲球员。除了特奥会形象大使、野生动物保护行动亲善大使、世博会形象大使，他在公益圈最大的成就其实是自己发起并命名的基金会。

汶 川地震发生后，姚明为帮助灾区进行校园重建成立了“姚基金”，如今已成为在中国青少年发展基金会架构下设立的专项慈善公益基金，助学兴教，促进青少年健康 与福利，正在开展的捐助项目包括希望小学建设及配套设施、企业志愿者支教和篮球季等。从2007年开始，姚明与NBA球星史蒂夫·纳什共同组织了慈善赛， 将全部收入捐给了中国青少年发展基金会。今年在万事达中心，虽然“小巨人”西装革履地坐在场边，但他招揽了“慈世平”、乔金·诺阿、乔治·希尔的豪华阵容 与中国男篮过招，更是让篮球季小学的孩子参与其中。

记者与中国乒乓球队总教练刘国梁聊慈善时，他坦言，姚明是体育圈公认的最成功的公益明星，其中很重要的原因是他已经退役，有足够的时间和精力将慈善当作事业来做。对现役的运动员和教练员来说，竞技成绩无疑是生活的重心，不过他们正在利用业余时间参与到公益慈善事业中来。

同样是汶川地震，中国乒乓球队没有停止对灾区的关注。2010年，时任男队主教练的刘国梁收到一封都江堰孩子的信，一名叫张云淼的学生表达了对乒乓球的热 爱，以及接受刘国梁指导的强烈愿望。深受感动的刘国梁决定在“直通莫斯科”男队选拔赛第三阶段帮助孩子圆梦。张云淼在大连全程观看了国家队的比赛，还获得 了在赛后接受刘国梁主教练指导、与国家队队员过招的机会。三年后再谈到这件事，刘国梁感叹：“到现在都庆幸帮助这个孩子完成了心愿，确实自己心里也觉得非 常满足，对孩子来说，这样的记忆也许会是一辈子的。”

问题

有心无力

运动员对参与公益活动既缺乏了解，也缺乏渠道

奥 运冠军孙杨说：“一直希望有机会参与公益活动，但觉得有心无力。”他道出了国内运动员，特别是明星们正面临的问题。为了备战重大赛事，运动员花了大量的时 间在高强度的训练上，行走在单一的生活轨迹上，成长于封闭的环境中，对参与公益活动既缺乏了解，也缺乏渠道。北京关键之道体育咨询公司总经理张庆的总结切 中要害：“由于对接不畅，运动员的个人意愿和社会需求之间产生了‘瓶颈’。”

有权威媒体曾批评体育明星给公众的印象是“只知索取、不懂回报的自私团体”，“赛场内拼命争夺奖牌，赛场之外则凭借奖牌赢得车子、票子、房子、位子等纷至沓来的奖励”，并呼吁明星冠军们以塑造正面的形象来回报社会。这样的定论让体坛众人大倒苦水。

花 滑伉俪申雪、赵宏博经常有热心公益的报道。赵宏博表示，虽然退役后出席这些场合的机会更多，但运动员时期但凡有机会，一定会全心全力参与。刘国梁认为，现 在的运动员，训练、比赛任务依然很重，但自己能感觉到弟子们的公益意识在加强，“不光是把自己的收入捐给慈善机构，大家一看到这里需要帮助了，那边有人受 灾了，我们都想尽一份力，集思广益，谁看到哪里需要更多人关心，我们都会有意识地去找机会做。”

由此可见，并不是中国体育明星没有爱心，他们回馈社会的意愿也日趋强烈，现在缺少的是将想法转化为现实的渠道。在网络上搜索申雪、赵宏博参与公益的报道，发现最普遍的形式是作为企业或组织邀请的嘉宾，赵宏博说，运动员个人要想策划、完成一项慈善活动，难度非常大，需要动用财力和人力，更需要专业知识和经验， 凭一两个人的力量几乎办不到。刘国梁表示，以国乒为例，不可能全国各地都走到，因此目前“走到哪儿就把公益做到哪儿”的模式是最现实的。

建议

做公益 就要赞

形成气候，才能让公益成为习惯

“只要有心做公益，目前来说，什么样的形式都可以，对中国体育来说都是好事。”北京体育大学博士生导师邱招义教授强调，在体育公益刚刚起步时，最重要的是先形成气候，让公益成为习惯。

因为大腕们在公众心中的“既定形象”，他们捐出数额不菲的善款会被视为理所应当。其实，正如跆拳道奥运冠军吴静钰所说：“我特别记得妈妈给我讲过一句话，你 一定要继续练，你的意义不在于自己拿到冠军，当你蝉联两届或者三届（奥运会）冠军的时候，会有很多的小孩子以你为榜样。你一定要传播你的正能量，那就是你 做的最大的公益。”体育明星确是高收入人群，但他们在训练场、赛场上的拼搏精神同样真实。在青少年心目中，正是后者将他们塑造成偶像，去影响他人。“哪怕 只是一句安慰、一个微笑，只要体育明星做了，就一定能带动更多人关注公益、关心弱势群体。”《人民日报》的文章写道。张庆对此非常认同：“体育明星做公益 不是简单的给予，更有一种引发的作用。引发那些孩子们身上的生命力，让他们积极参与运动，多感受一些体育的快乐，多一些体育精神的培养。这也是体育明星参 与公益活动的特质和优势。”

在国外，运动员公益行为往往由一个团队去策划执行，充分调 动社会资源。体育社会学专家称赞姚明学到了国外公益的成功经验，并认同各种形式的公益晚宴、表演赛和球迷互动可以直接被模仿。不过，公益不是简单的抄袭， 而需要发自内心。刘国梁曾称赞波尔等国外运动员，在随中国队参与活动时表现出的真诚和热情令人感动。

在姚明看来，中国的体育公益要发展成熟，需要坚持。“我们关心的公益有教育、体育，还有孩子们的成长。每个人的力量都很渺小，应该坚持自己所坚持的东西，集中起所有人的力量去共同创造。”

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