群星云集2017芭莎慈善夜
随着艺人在中国影视圈的地位愈加重要，说起慈善公益，想必大家都不陌生，9月9日，芭莎明星慈善夜在国家奥林匹克体育中心体育馆举行，数百位企业家、明星、艺术家和微博红人齐齐亮相，共襄盛举。
众所周知，BAZAAR明星慈善夜创建之初是希望依靠媒体的力量传播慈善，随后又融入了娱乐、时尚的基因，明星慈善夜15年来，从小小善念开始到两岸三地演艺圈超一线明星到场声援，从明星、名流到知名艺术家，再到极具热度的新生力量，一路走来BAZAAR明星慈善夜已集结了大半个娱乐圈的星光，已经成为中国最大的明星慈善影响力平台。
2017 BAZAAR 明星慈善夜从8月12日起历时29天，409位明星参与，一直播播出时长达14509分钟，秒拍发布明星视频300+条、播放量3亿+，#画出生命线#微博话题阅读总量27.2亿，在秒拍、一直播上获152.51万元人民币的善款。活动当晚，以邓超、黄晓明、吴秀波为首的明星队长再次组成慈善者联盟，与超过400位商界领袖、文化名人、社会名流，2400位爱心粉丝，及300家热心公益媒体莅临现场。截至9月9日当晚20点，整场直播累计吸引了1.4亿人次观看，最高峰值观看人数突破560万。
2017年的芭莎慈善夜从7月7日起由章子怡、杨幂、李易峰、迪丽热巴打头阵，开启了拍卖活动，而后陆陆续续有三百多位明星、企业家、艺术家和网络红人加入了捐款、捐物的行列，在众多明星及爱心人士的努力下，晚会现场共筹得爱心善款101,382,845.92元人民币。首次破亿，创出新高。
娱乐业本身就是影响力最大的媒介，可以呼吁明星、粉丝一起来做公益。自2013年芭莎公益慈善基金成立以来，持续坚守着慈善使命，尽最大努力让贫困地区的人们获得改变命运的机会。」蔡依林接受采访时说道。依靠自身的影响力传播慈善，成了明星艺人们回馈社会的重要途径。本届慈善夜募款创出新高离不开明星们的推波助澜。
明星公益事业资本化走热
的确，正如我们所看到的那样，娱乐化时代的来临让明星早已超脱了传统意义的范畴，明星娱乐化与商业化的双重属性让其能在商界与娱乐圈之间辗转腾挪，传统意义上的代言早已不足以更加有效地进行信息传递，而以「慈善」和「时尚」的形式延续的BAZAAR明星慈善夜是成功的，有人说，这种模式最成功之处就是把时尚和慈善相联系，慈善时尚化具有了更加特别的现实意义，开创了慈善一种全新模式。是的，它为国内的慈善带来了一些「创造性的游戏规则」，也使得明星资本有了一种全新的表现方式。
而慈善与明星的组合，也是众明星高调打出的一张黄金牌，因此无论是海啸后重建家园、雪灾中齐心自救，还是去山区扶贫建校、尽所能帮困助医，总能发现明星的身影。
因为如今的影视圈也好、综艺圈也好，片酬已不再是明星资金的主要来源，更多的明星已经进入到了电影上游，参与资源分配，做起了电影投资人、上市公司大股东。一方面，明星（包括知名导演、编剧等）成立或入股影视公司，把个人收入的很大一部分转变为公司的收入，另一方面，明星IP也在成为上司公司带来市场关注和反应，他们需要的不再是资本指派演员，演员听命于资本，而是更自如地掌握自身的影响力和话语权。
但慈善不是走过场，更不是演艺圈的一种「潜规则」， 而是一种由内到外对贫困、对弱者的同情。「福布斯」杂志今年的一份研究，中国十亿美元富豪数世界第二，但慈善捐款仅及欧美4%。到现在中国的慈善和公益还是没有足够开放、透明，而随着全民价值观和消费观的升级，普通人参与慈善公益的需求也愈发强烈，他们等待的是一个公平、公开的信息交换平台。
作为公众人物的明星偶像，他们的生活更优越，也就有责任为慈善事业尽点心，但事实是大众、明星、慈善组织三者之间曾不止一次地陷入了一场场质疑与辩解的纠葛之中，慈善晚会上的是是非非，勾心斗角已经掩盖了慈善和公益的初衷，成了明星的「斗秀场」。 明星慈善，重在对公众产生影响力、感召力，有人说，她们一呼百应的带动效应往往使民间慈善、公益事业释放出更大的能量。相反，若明星慈善「处置不好」也会极大的挫伤慈善事业的积极性。
慈善事业如何不沦为明星「斗秀场」
慈善晚会的真正目的是汇聚规模更大、能量更大的「围观人群」成为真正的参与者。聚沙成塔、水滴石穿，尊重每个人的慈善之心，更要提供一个开放透明、值得信任的平台，让公益真正成为公益。这不仅是技术创新，更是价值观的升级。
以今年芭莎联合直播平台组织的「画出生命线」、「慈善之夜」，以及与免费午餐联合发起的「爱心一碗饭」等公益直播活动，改变了过去单一的公益模式，增进了线上和线下互动参与感，对于组织方是很大的创新。而对于明星而言，改变了过去以公益为名对明星的「逼捐」和「绑架」，通过直播与粉丝的互动，明星可以更好的施展号召力，而非一种受到监督式的行善。
随着民众对国内的慈善组织负面舆论的关注，现在的慈善组织、媒体和公众应更加注重慈善活动的透明性，比如此次芭莎慈善夜全程的筹款环节是透明的，捐赠出的每一辆救护车，都可以查到这辆车的GPS，停在哪里，是否闲置等，车辆的使用者也可以用直播的形式向公众展示。从筹款、捐款到善款使用，这就是直播能够为公益活动提供的一种透明的落地形式。
其实任何一个行业，都是「急难先行」的，越是最急需的，越应当得到快速的和无条件的全信任的支持，因为大家都知道，越是急需的需求，「社会回报度」肯定越真实和精准。但是在当前的中国，却可能是越是急难的，越难以得到有效的支持，而娱乐、时尚到公益的跨界力量只是众多跨界生态营销中的一个范本，这一营销能发挥巧力。无论你是否感知，互联网带来的跨界生态营销浪潮正以前所未有的态势席卷而来，明星资本的积累和加持，固然推进着产业的发展，但资本唯资本论付诸于世，才能不让「不忘初心」变成斗秀场的一句笑话。
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