浅谈形象代言人的定位与选择

浅谈形象代言人的定位与选择
黄曼青 摘要:任何品牌的塑造都离不开广告,而广告中形象代言人对品牌的塑造往往起到画龙点眼的作用。本文着重就广告形象代言人的定位与选择进行研究与探讨。
关键词:广告;形象代言人;定位;选择
好的效果,还会导致企业形象的错位和混乱,使得品牌传播失败。因此在选择形象代言人时,十分有必要了解代言人与品牌个性之间的关联性。品牌的管理者必须清楚地了解,品牌要迎合哪一类型消费者的喜好就必须找什么样的人来做品牌的代言人。只有代言人的与品牌的个性相对应,才能对品牌效应产生加法甚至乘法效果。如2001年,法国著名品牌CHANEL聘请当红歌星李玟作为亚洲地区的形象代言人,却招致CHANEL品牌拥趸者的一片嘘声。因为CHANEL近百年来一直表现优雅高贵的淑女形象,而李玟是社会公认的性感型大众明星,与CHANEL的形象格格不入。而另一法国著名品牌LOUIS VUTTON,当年聘请歌坛天后王菲为其产品代言,为LOUIS VUTTON品牌增彩不少,受到了该品牌拥趸者的欢迎和追捧。由此可见,个性是品牌的灵魂,它最能体现品牌的价值内涵,也就决定了不同的品牌拥有不同的消费群体。形象代言人的个性同品牌的个性吻合是品牌传播效果优化的关键所在,只有当两者一致时,才能很好的体现品牌的个性内涵,为品牌形象增彩;反之,则可能损害品牌形象,甚至失去一部分品牌忠诚者的心。形象代言人必须有鲜明的个性和较高的知名度。代言人可以是名人、明星,也可以是一般人物、卡通形象、传说人物等,但必须有个性。个性鲜明可以使得公众快速识别,有利于代言作用的发挥。同时,利用形象代言人的名人效应是选择形象代言人的前提,如果形象代言人在目标群体中知名度已降低或者不高,那么传播力和感染力是有限的,品牌的知名度和形象也较难得到提升和传播。独具个性化的形象代言并不是花钱多才产生好效果,有道是适合自己的才是最好的。如“兰寇”以一朵娇艳的玫瑰使之与其他品牌形象区隔开来,如“米其林”轮胎以卡通式人物形象令其品牌突显出来,如我国的电器品牌海尔的“海尔兄弟”、美的的“美的熊”,以其个性化的卡通代言形象同样收到了良好的品牌宣传效果。

形象代言人的知名度无疑是他们最大的财富。但是仅有知名度是不够的,必须要具备美誉度。代表品牌形象的代言人必须有良好的公众形象,即必须遵纪守法、道德高尚,没有不良传闻。名人、明星的举手投足都牵动着大众的视线,会产生极大的名人效应。因此,请代言人一定要选择品行素质好的。许多国际品牌在中国选择代言人时,都非常慎重,企业会将代言人的公众形象、责任心和为人处世原则做长期的全方位考察。潘虹女士从影已经20多年,可以说是中国演员中的“老”字辈,但国际名牌――意大利斯丽尔大衣偏偏选择了她。这主要是因为影迷们在认同她的艺术表现力时,更钦佩她的为人处世原则。潘虹从影20年来,一直保持着良好的艺术形象和个人形象。如果选择的代言人品行素质不过关,产生许多负面新闻,会给品牌带了极大的伤害。打个比方说,某些明星尽管名气很大,但如果名声不好,吸毒、赌博无所不为,这样的明星肯定是不会受到消费者欢迎的。如果说其有名的话,也是属于臭名远扬。如香港的“明星吸毒事件”曝光后,女星安雅被拘捕,其代言的“修身堂”品牌形象也惨遭影响,甚至一度停业。再如,夏新请当红

浅谈形象代言人的定位与选择 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.

网址：浅谈形象代言人的定位与选择 https://mxgxt.com/news/view/227757

相关内容

明星代言，如何选择适合的品牌形象？
浅谈明星代言与品牌效应
浅析企业广告形象代言人对广告效果的影响
选择品牌形象代言人：契合度不够危害很大
企业选择形象代言人的标准应该是什么样的？【梦之星明星代言】
浅谈人物形象塑造的过程
成都或者四川的企业怎么选择自己的形象代言人，冠军代言终身品质
选择优质的体育明星代言：塑造品牌形象的关键策略
浅谈演员对人物形象的理解和塑造
艺人形象包装概念、重要性以及如何进行艺人形象包装浅析

随便看看