颜值社会,品牌的超级IP=代言人?

发布时间:2024-12-16 19:07

讲真,提及品牌的超级IP,一般人都会以为是品牌资产、品牌忠诚度等。

而在这个看脸的速食社会,品牌的超级IP变成了人,品牌代言人。因为在品牌的眼中,如今有年轻人的地方就意味着市场和流量,而吸引这些流量的最优选择,就是挑选最合适的品牌代言人。

高德地图:Tfboys拯救“堵城”

已经有五亿用户的高德地图,近期启动了一场刷新品牌年轻化的营销战役。延续高德开创的明星语音导航,启用TFboys作为代言,除了推出TFboys导航语音包,以粉丝经济为高德地图带来两位数的流量增长之外,高德地图此次启用TFboys,也开始打造自己品牌的超级IP。

与传统的借用明星形象与知名度的代言不同的是,此次高德地图与 TFboys的合作,首次启用了“高德三侠”的品牌超级IP概念。

高德地图根据城市交通拥堵、路况复杂、在陌生地点容易迷路等用户痛点,面向二次元年轻用户,提出品牌超级IP的概念,并塑造了三位身份、性格、能量不同的少侠形象。“高德三侠”如同漫威的人物,有着超人的能力,用高德地图为拥堵的城市和被出行困扰的人们带来智能解决方案。

此次“高德三侠”的代言,迅速引起发了TFboys粉丝的热烈追捧和和参与,高德地图用户量创下新高。而据高德地图方面反馈,他们未来将以“高德三侠”作为一个可长期持续的品牌超级IP资产,不断推出新的传播内容和形式。

农夫山泉:Bigbang“自成一派”

对于一款最新的产品而言,制造足够的声量来打开自己的市场也是非常必要的途径。农夫山泉最近推出了一款茶饮料——茶π,竟然青睐了韩国超人气偶像Bigbang。要知道用Bigbang来发声,简直就是妥妥的吸粉。当然这也是Bigbang以全员形式代言的首个中国品牌。

GD说,“我也不是什么都追求第一,只是不太喜欢第二罢了。”农夫山泉新品茶π则用“自成一派”来呼应。此次茶π的目标受众主要针对于95后、00、后的更加年轻的消费群体,从外包装看还是能一眼认出是属于农夫山泉的年轻产品,轻松的漫画涂鸦风兼具一些不那么明显的文艺清新范儿,各种更“清淡”的果汁型茶口味同样是为了迎合年轻群体的喜爱。

联想:鹿晗定义年轻态度

在过去的两年里,联想对互联网模式,对品牌年轻化做了很多工作。随着轻办公时代的到来,轻薄、便携成为了笔记本设备发展的主旋律。

在今年的第一季度联想小新Air云笔记本正式发布,并邀请到了亚洲超人气偶像鹿晗作为形象代言人。

此次,联想小新之所以选择了鹿晗,不单纯因为鹿晗是一名青春偶像,是一位90后最喜欢的萌主,更是因为,鹿晗代表了90后的态度和呐喊,勇于表达,敢于创新的态度。更表现出联想小新,就是和这个时代的年轻人一起疯,一起去,改变世界的态度。

结语:市场在变,年轻人的定义也在变,所谓年轻,就是永远能够站在市场的前端,跟着市场一起变,这就是永葆青春的秘密。但在时刻变幻莫测的时代中,品牌的超级IP更应该是不至于明星的影响力,而是不断挑战自我,为消费者提供更优质的品牌与服务。

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