代言明星负面新闻对上市公司价值的影响研究——基于21个典型事件的分析

发布时间：2024-12-16 18:43

《武汉商学院学报》 2024年01期

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张鲜华李红霞开通知网号

【摘要】：文章运用事件分析法，选取来自我国A股资本市场跨度长达7年间的21个真实代言明星负面新闻事件作为样本，对其所代言的上市公司股价变化展开分析。结果表明，明星负面新闻被披露的当日，其所代言的公司股价会应声下跌，且在第7天跌至最低点。相较于“违情类”新闻，代言明星“违法类”负面新闻对股价造成的消极影响更为显著；同时，与男明星相比，女性代言明星的负面新闻对股价的消极影响更为显著。最后，文章指出，上市公司需制定个性化代言策略，选择形象匹配度高、个性契合，且综合实力均衡的代言明星，需建立突发事件舆情应对机制，加强对代言明星行为的约束。

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