我曾经像屏幕前的你一样，因为对娱乐行业感兴趣，所以非常关注娱乐圈的风吹草动。
后来关注多了，就有了自己写的冲动：八卦花边，影评剧评，兴之所至，想哪写哪。
可刚开始写的时候，总是没推荐没阅读，有业内人士劝我：写热点！
那么，热点从何而来呢？
热搜榜！
然而，当我开始真正地注意热搜榜的时候，却困惑了：一个不知名的明星吃碗泡面为何也能上热搜？一部几乎没人看的烂剧、烂片为何屡屡霸占热搜榜？一个明明榜一榜二的热搜只要我去写，为啥就没流量？
带着这几个疑问，我应聘（卧底）了一家大型娱乐公司的公关部，从2020年1月1日到2020年3月16日，我用了106天的时间，搞清楚了明星上热搜的秘密。
自发性热搜
我在年初入职，因为新冠疫情，只能在家办公。其实说是办公，无非是在一个工作群培训。那个时候，几乎整个娱乐行业都被摁了暂停键，但是很多娱乐公司的公关部却没有。最早，我们都只是在群里面研究案例。
很快案例就来了！
随着武汉封城，全国人民都把目光聚焦在了武汉。而对于娱乐行业中，明星艺人们的捐款捐物是大家最为关注的事情。
韩红号召百余位明星驰援武汉上热搜了；郭德纲率领德云社的弟子们捐款捐物上热搜了；林瑞阳张庭夫妇捐款2000万上热搜了；姚晨替求助者发声上热搜了......
这些热搜称之为“自发性”热搜，即没有任何公关介入，没有任何资本运作，全是靠网友们自发点击、搜索，产生的巨大流量。
这一点非常好理解：网友们都关注某一个话题，它自然而然会热起来。正面的案例如上所述，反面的例子如王宝强马蓉婚变，许志安黄心颖“安心事件”，小鲜肉借口罩诈骗等等。
商业性热搜
我们公司大致在2月底、3月初的时候，助推了几个明星上热搜。
具体是怎么操作的呢？
首先，明星所在的公司会把该明星上热搜的图片，以及文案交给我们。这里有一点特别重要，你必要要熟练掌握该明星背后的资本，以及与之相连的公司，避免“误伤”。
这并非行业秘密，天眼查就能查到
其次，承接该任务的相关营销号，必须统一行动，方向一致、目标一致、时间一致。
然后，公关公司必须要与该明星的粉丝后援会、粉丝团对接好。毕竟，文案发出去之后，点赞、评论、转发等互动还是要靠他们，不然光靠营销号是根本带不起关注度和热度的。
最后，商业文案丢出之后要实时关注效果。太冷了，达不到预期和对方的要求，就要掏钱买流量；太热了，要联合明星的粉丝团、后援会进行控评。
商业性热搜本质上是资本运作的产物，其精确度非常高：想控制在热搜榜第几位，想什么时间上什么时候下，八九不离十。这种现象，在流量明星中特别普遍。
捆绑式热搜
捆绑式热搜分为以下几种：
广告捆绑式 影视剧捆绑式 CP捆绑式 咖位捆绑式 新旧捆绑式
广告捆绑式热搜主要出现在商业代言的明星身上，一般你看到某个明星上热搜榜了，点开一看却是一个广告。那么，这种情况就属于广告捆绑式热搜，即广告主把产品和明星捆绑在一起进行宣传。
影视剧捆绑式热搜大多出现在影视剧宣发和开播期间，比如你看到的“某某演员演技”、点开某个演员的热搜发现却是影视剧相关等等。这种热搜有两种情况：一种是影视公司单独的宣发，另一种是影视公司配合着演员的公司联合宣传。
CP捆绑式热搜目前主要出现在年轻明星身上，他们的经纪公司炒作其恋情、友情都属于此类。
咖位捆绑式热搜有两种情况：一种是两个明星的咖位一样，捆绑在一起产生一加一大于二的效果；另一种是咖位不对等，俗称“碰瓷”、“蹭流量”，流量不大的明星跟流量大的明星捆绑在一起炒作，最终达到增大曝光量的目的。比如，某某小鲜肉追星成功等等就属于这种类型。
新旧捆绑式热搜大多发生在过去有热度，现在没流量的明星身上。他们联合着现在实际情况，不断地炒过去的冷饭，贩卖情怀等等。
空降式热搜
其实这种热搜也属于自发性热搜的一种，但大都由于发生突然，所以我们还是要分开讲一下。
这种热搜的情况主要出现在官媒、公知、大V等自发下场评评娱乐事件或者明星，由于自身的影响力引发了大量的关注和热议。
比如，《人民日报》曾评论某个小鲜肉，官媒对某演员抵制限薪令罢演而发声，无数的公知、大V对娱乐事件发表意见等等。
这种空降式热搜不管是正面的，还是负面的，于明星而言都是被动的。
结语
热搜榜就是一个舆论场，这里汇聚的都是大家们非常关注、而又关心的事件。做为影视公司、娱乐明星，为了宣传影视作品，为了增加曝光量，本也无可厚非。但是，需要注意的是不能过多地占用公共资源。
娱乐明星上热搜的方式有很多，这些方式并不具有唯一性。通常情况下，这些方式都是相辅相成、紧密配合的。于广大网友而言，当然希望通过热搜榜熟知更多的正能量明星，了解更多优秀的影视作品。但是很多明星恶意炒作、捆绑、碰瓷，导致了很多平台的热搜榜失去了公信力，这一点理应引起重视。
当然了，日光之下，并无新事。看上去隔行如隔山的热搜榜，当我们真正去研究、观察之后，发现它所谓的秘密根本就不是秘密。所以，我们大可不必对热搜榜嗤之以鼻，任何行业都有一个起步到发展，再到规范的一个过程，相信这个过程不会太久。
我们不是不知道真相，而是缺乏一双去发现真相的眼睛。返回搜狐，查看更多
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