翻红演员的冰火两重天

导 语

于演员而言，“翻红”就像演艺事业的一条清晰分割线，横亘在灰暗的过往和明亮的前路之间。

作者|申敏

开年催泪亲情大剧《都挺好》刚收官，里面让人恨得牙痒痒的苏明成转身就变成了悬疑刑侦剧《暗黑者3》里的犯罪学教授兼刑警队队长罗飞。换脸演技的背后是这段时间频频上热搜的郭京飞。

时间再往前推几天，张一山参演的电视剧《重耳传奇》开播，他与潘粤明主演的谍战剧《局中人》发布首支预告片。从郭京飞到张一山，再到潘粤明，会发现一个“巧合”——都是因爆款剧翻红的演员。

这是应验徐峥那句“好演员的春天来了”，还是光鲜背后暗藏危机？沉寂后重返观众视野的翻红演员们，真的迎来事业第二春了吗？

翻红之后的资源N级跳

2017年出品、时隔两年登陆浙江卫视周播剧场和优爱腾的《重耳传奇》，原本四番为人抬轿的张一山，在宣传时却变成这部大男主剧的男二号。看似喧宾夺主的反套路，实则是为制造噱头、吸引眼球的借势营销策略。毕竟过时的影视作品想咸鱼翻身，不靠翻红演员来带，难如登天。

红，是门玄学。不是努力努力再努力就一定能叩开成功的大门。在这场天时地利人和的持久战里，推开任何一扇窗，既可能是花团锦簇的人间仙境，也可能是昏天黑地的万丈深渊。演员站在窗前，迎接自己的是高光巅峰，还是至暗时刻，无法预测，只有勇敢伸出手。

于演员而言，“翻红”就像演艺事业的一条清晰分割线，横亘在灰暗的过往和明亮的前路之间。

如果回溯翻红演员的发展轨迹，其实有规律可循。张一山、潘粤明均凭这几年诞生的、或主打圈层或小而美的爆款网剧扭转了星途。两人的翻身作分别为《余罪》和《白夜追凶》，都担纲男一号。绝非单纯的运气，此前他们都已有了十几年的表演积淀，辗转于无数的片场日以继夜地摸爬滚打。

2016年翻红之后的张一山，终于摆脱了童星的“魔咒”。先后接了《春风十里，不如你》《柒个我》《大叔与少年》《局中人》等七部电视剧，不仅担任一番男主，而且对手演员也升级为周冬雨、张嘉译、潘粤明这类知名演员。

身价大涨的张一山综艺方面也没闲着。2017-2018年分别录制了两档国民度、口碑度双高的台网综《高能少年团》（第一、二季）和《这！就是铁甲》。作为节目的常驻嘉宾，张一山展现出表演之外的真性情，刷了一波路人好感。

而翻红之后的潘粤明，更是如同开了挂，影视资源终于不“虐”了。在近期收官的《古董局中局》《怒晴湘西》《逆流而上的你》三部剧里，都能见到他穿梭于各类角色的精分演技。而且与张一山联袂主演的电视剧《局中人》刚一官宣就喜提了热搜，网上炸开锅。此外，跟童瑶合作的都市情感剧《我不是结不了婚》正在热拍。

与张一山在综艺里常驻不同，潘粤明辗转于多档类型丰富的台网节目做飞行嘉宾。既有推理真人秀《明星大侦探》、科学竞技真人秀《最强大脑》，又有生活服务纪实节目《向往的生活》和美食传情真人秀《熟悉的味道》等等。尤其在《向往的生活》里，潘粤明解锁了隐藏的绘画技能，流露出佛系的人生态度，一副呆萌老干部既视感，散发出别样的魅力。

前段时间，他还与某知名服装品牌合作，联合推出“PSS熊猫系列”联名款服装，把自己手绘的熊猫图案印在了衣服上。在影视综领域外，打开新的赛道。

另一部红到海外的爆款网剧《延禧攻略》的翻红威力更强，里面几位“过气”主演几乎全部因剧翻身。秦岚、聂远，分别以白月光和大猪蹄子的讨喜人设圈粉无数。翻红后的秦岚上了今年春晚表演歌舞、拍摄多本一线杂志封面，还受邀参加国际时装周看秀，风光无限。

可见，爆款网剧的主演是翻红的代表选手。此外，电视剧里的二番演员也能凭借扎实的演技和出彩的人设绕过主角光环，闯出一片新天地。

《我的前半生》里饰演丧萌前夫哥“陈俊生”的雷佳音，虽是渣男却让人恨不起来。网友把他的每一帧都截成表情包发在微博传播，无形中助推了人气。

翻红之后的雷佳音晋升为主角，用过硬的演技开路，影视两开花。《和平饭店》拿下豆瓣7.9的高口碑，《超时空同居》以黑马之姿斩获9亿票房，成为去年最卖座的爱情片。他主演的路阳执导的电影《刺杀小说家》也于近期杀青。变身中年流量的雷佳音，还成功带火了跟好兄弟郭京飞、李光洁组成的TF老boys。

除了剧捧人，电影的翻红造星能力也不容小觑，譬如《我不是药神》里的王传君。《爱情公寓》让他爆红，内敛的性格却把他推至被观众遗忘的境地，沉寂多年终于凭药神再度走红。这背后，是他顶住拒演电影《爱情公寓》、选择《我不是药神》的巨大舆论压力。如今看来，王传君的取舍没有错，换来了最好的回报。

红与糊，一线之隔

在大众既定印象里，红了的演员犹如坐上火箭，直穿云霄，成为夜空中最耀眼的那颗星。这套自洽的逻辑其实很好理解——演员红了，意味着话语权和选择权变大，代表着有更多优质影视作品递来橄榄枝可以维持人气；倘若再有流量加持更是锦上添花，商业代言综艺时尚全面开挂，资源N级跳、身价步步高。

所有的一切看上去形成了一个以翻红演员为中心的无懈可击的完美闭环。但殊不知，红与糊之间仅有一线之隔。

过往上演的案例印证了一个道理：所有扶摇直上翻红演员的发展道路并非像大众臆想的那般一帆风顺，也会遇到不敌惊涛骇浪的翻船时候。冰火两重天的根源，在于当事人是否不断加固自己的心理防线，坚守可贵的初心。

长年浸染在娱乐圈大染缸里，想保留纯粹的本色实属不易。过度的隔离和融合，对演员的发展都不是好事。一个演员之所以能走红，首先肯定与其核心竞争力——演技，息息相关。而身处的文娱大环境也会成为助力器。

流量爆款公式的失灵为演技派腾挪出了空间，小而美网剧的崛起给“新面孔”提供了表演机会，观众审美升级练就了一双发现真正美的眼睛。同时，政策重拳整治收视率造假和天价片酬等诸多乱象，播出平台不再把主演咖位作为首要购剧标准，限薪令也让影视公司和视频网站更理性的选角，于是影视资源开始向这些性价比高的演技派倾斜。

另外，有了演技打底，再加上营销辅助，好演员出圈也不是难事。譬如雷佳音和潘粤明自带的反差萌让网友自发制作表情包和鬼畜视频，这些UGC在网上发酵后，提升了演员的路人缘。#雷佳音吹雪#、#被潘粤明哪件事笑到#等各类搞怪话题屡次承包热搜，拉近了演员与大众的亲近感。

如果说演员、经纪公司、影视方、平台方、资本、粉丝构筑了一个生态圈，大家相互制衡维持共生。那么链条上任何一环的出错，都会引发海啸地震。而演员的心理防线一旦被突破，就会受到侵蚀。

为快速收割粉丝经济，翻红演员往往被经纪公司当成娱乐商品包装。不论是为稳固热度在微博上碰瓷营销、怒刷存在感，还是极端粉丝频频作妖，都致使同一个结果——败坏路人好感，流量开始反噬。如果这时演员不表明立场或是用行动证明，就会走上红黑路线。

作为演员，好作品是支撑知名度的基石。但若一味青睐大IP，并希望借这类自带话题度的剧加持人气，那就未免有些被功利心左右了。稍有不慎，还落得个目光短浅的骂名，得不偿失。

后续影视作品的选择，对翻红演员而言相当关键。太挑剔或过于佛系都会导致优质影视资源的断层，好作品的缺失必将使演员的曝光度骤减，让好不容易获得的关注度流逝。譬如聂远自《延禧攻略》翻红后，交出了一部电影《道高一丈》和网剧《皓镧传》的成绩单，至此就再无新作品的计划。

有时看走眼选择作品失误，或是盲目用积压剧消耗人气，也会让演员积累的好口碑受损。张一山参演的《重耳传奇》，豆瓣评分只有3.1。网播量和收视率也表现得不温不火，扑街的成绩实在与演员的人气不符。

此外，当翻红演员披上流量的外套，情况会变得更复杂，因为流量这把双刃剑并不易自如掌控。蜂拥而至的资本，接踵而来的商业活动，压榨了演员本职工作的时间精力。来回跑场，是否会影响表演的专注度？频繁抛头露面把演员的神秘感降至最低，更遑论珍惜羽毛了。

迷失自我，是走向堕落的开始。但太过执拗于本我，也会物极必反。秉持用作品说话，工作生活界限分明的那些好演员，翻红以后闭关神隐，长时间的不营业，无疑会削减热度，久而久之被人淡忘。譬如此前经历过爆红沉寂翻红的王传君，现在又开始了一如既往的低调。

维持热度的演员生存“相对论”

寒冬下乱象被整治、秩序被重塑，演艺界开启一场翻天覆地的“去杠杆”变革。演员的新陈代谢，是文娱行业淘汰过去的粗放模式，以更健康的运行方式来迎接新的挑战和顺应新的趋势。于是，内容为王让曾经被“淘汰”的实力演员们终于等来了与新人“公平竞争”的机会。

潘粤明、张一山、秦岚、聂远，这些得以重现光芒的蒙尘明珠，大部分都游走在30岁的年龄边缘。Ta们正好赶上了现实主义的春风，题材与演员的较高匹配度，让一批精品剧应运而生。

张一山和潘粤明担纲主演的《局中人》，就采用了双男主模式。年轻演技派与中生代实力派的强强联手，既摆脱了以往偶像谍战剧的窠臼，又在谍战剧自带的男性向属性的基础上，通过演员配置将受众面向女性拓展，或将开创谍战剧新类型的先河。

扎实的演技、宽广的戏路、沉稳的心态，是翻红演员共有的优势。谈及“翻红”的感受，秦岚用随遇而安、顺其自然来形容自己的心境；聂远直接吐出9个字“会使一个人变得自信”；张一山则说红了才能有好的机会找上门，演员要适应这种行业规则。

但摆在Ta们面前的是残酷的现实——花无百日红，谁也无法保证这一翻身就是永远。尤其在日新月异的娱乐圈，各种非可控因素作用在演员身上会导致强烈的不安定感。

正在热播的网综《我和我的经纪人》，把焦点放在台前光鲜艺人和幕后经纪人的身上，其中暴露出的关于演员凹爱豆人设、合约到期是否续签、过高的私生活曝光度反噬艺人等各种问题，把娱乐圈里每个人的焦虑搬上屏幕。尤其乔欣那番希望一直不停工作，因为工作能给自己带来安全感的言论，更是道出了大部分演员的心声。

在最新一期节目里，宣传经纪琪仔与白宇讨论2019年工作规划时，一语道破演员因工作周期的特殊性，需要在作品杀青和播出期间维持曝光度，这样才不至于热度流失、被人遗忘。于是，建议等戏的空档可以通过参加综艺露脸，以及平日保持一定频率更新微博。

白宇对此提出的顾虑，对真正的演员这类人群其实具有一定代表性，即：综艺节目消解了演员神秘感，一旦观众形成固定印象，再看演员的表演就会跳戏。所以，如何平衡取舍影视作品和综艺，在考验经纪人判断力的同时，也在考验演员的初心。

演员翻红，经纪公司想趁热打铁没有错，但如果方向错误，或者想广撒网捞大鱼，或许就得不偿失了。作为演员，一定要以本职工作为先，其他都只是附加项。因为观众认可的是演技，这是演员的安身立命之本。若被诱惑蒙蔽双眼、误入歧途，最终会被曾经喜爱自己的观众抛弃。到时候，迎来的恐怕不是事业第二春，而是一场彻骨的寒冬了。

或许，练就一颗不被外界诱惑动摇、不因周遭环境起伏的强心脏，专注自身，表演时恣意绽放，生活里退守于镜头外继续修炼内功，才是翻红演员维持演艺生命的“功守道”。

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