鹿晗成ofo品牌代言人明星加持能发挥多大效益？

发布时间：2024-12-16 17:17

　　新浪科技讯 4月28日上午消息，ofo小黄车今日宣布签约中国内地影视男演员、歌手鹿晗为骑行大使，作为其品牌形象代言人。ofo称，鹿晗能给ofo带来强力的吸粉效应，有助于其吸收存量市场。

　　ofo创始人兼CEO戴威认为，鹿晗形象良好，也热衷于公益、环保等事业，与ofo的绿色环保理念相一致。鹿晗称，希望更多人一起加入到共享单车出行生活中。

　　实际上，在以往的竞争中，ofo和摩拜始终没有放弃对品牌形象包装。

　　就摩拜而言，创始人胡玮炜的一句“这次失败了，就当是做公益了”被大家熟知，其在各种场合骑行摩拜单车的画面也在朋友圈传播。

　　业内认为，胡玮炜凭借良好的女性形象加持产品，起到了间接宣传作用。也可认为，胡玮炜就是摩拜单车的品牌代言人。

　　而就ofo而言，戴威、张巳丁等创始人骑行小黄车的画面并不多见，其主要以公开演讲和参加论坛发表观点居多。在这种情况下，ofo或许需引入一名形象代言人，在关注度上夺得眼球。

　　从营销的角度看，明星代言有两个好处，首先是利用明星的晕轮效应，将明星与产品组合、嫁接、联系起来，将前者的价值转移到后者，提高产品关注度和知名度。其次是利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度。

　　然而这两个特性在共享单车行业或许并不适用。有调研分析，用户选择哪个品牌的共享单车，其决定因素为数量和体验，先要保证“随处可骑”和“车辆完好”的需求，而因明星代言而偏好品牌的可能性不大。

　　值得注意的是，在今年2月初，鹿晗与清流资本、新希望集团联合成立了清晗基金，正式进军创投行业，专注文化内容创业领域。但该资金主要投资的是各类早期内容制作团队、媒体及平台。对于已经D+轮的ofo，鹿晗从资本进入的可能性也不大。（韩大鹏）

鹿晗成ofo品牌代言人 明星加持能发挥多大效益？